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YouTube informa que Gen Z quiere contenido curado sobre videos virales

Parece que los días de los zorros bailarines, Gangnam Style y otros contenidos virales han terminado. Nuevos estudios sugieren que la Generación Z prefiere ver contenido específico y personalizado para ellos, en lugar de videos populares destinados a todas las audiencias.

Si eres un Gen Zer mayor como yo, quizás recuerdes una época en la que el contenido viral estaba en todas partes.

Ya se tratara de zorros bailarines, canciones novedosas, unicornios parlantes o cualquier otra cosa, el contenido difundido y de formato corto que tenía un atractivo masivo era una piedra angular clave de la cultura de Internet.

Una mirada retrospectiva a algunos de los episodios de "Rebobinado" más populares de YouTube refleja esta era de contenido extravagante aleatorio, donde los creadores bailaban al ritmo de pistas extrañas de EDM antes de que TikTok fuera la opción.

Ahora, YouTube informa que la edad de oro del contenido viral puede haber terminado.

Una nueva encuesta Informe de Cultura y Tendencias por la compañía descubrió que su audiencia más joven, la Generación Z, está principalmente preocupada por el "contenido personalmente relevante" que se adapta específicamente a sus intereses y necesidades individuales.

El 65% de los jóvenes de 18 a 24 años que están en línea dijeron que les importaba más el contenido de nicho diseñado para ellos que los videos virales de mercado masivo.

YouTube dijo que estos videos populares "se están volviendo cada vez menos centrales para las tendencias en un mundo donde las audiencias y los creadores priorizan los momentos que les importan".

El informe también desglosó las tendencias en tres tipos de creatividad, que incluyen 'comunidad', 'multiformato' y 'receptiva'. Si bien los tres son distintos, todos se enfocan en audiencias de nicho, comunidades y creadores individuales en lugar de modas generalizadas, y enfatizan más el contenido de formato corto.

YouTube escribió que realizó encuestas en "más de diez países y analizó cientos de tendencias para encontrar lo que se destaca en la cultura pop actual".

Hemos visto algunos de estos comportamientos de la audiencia en plataformas fuera de YouTube. El más obvio es TikTok, donde el contenido de formato corto es el rey. El algoritmo de la aplicación es tan específico que la experiencia de cada persona con su feed será única.

Este diseño está generando un apetito por nicho, contenido específico y explica parte de su gran popularidad. YouTube ha tratado de replicar este diseño con su función de 'pantalones cortos', que vio éxito significativo en el 2021.

El mensaje aquí es claro. Ya no usamos internet para consumir todos lo mismo. Los videos virales ya no tienen el poder de permanencia o la seriedad cultural que alguna vez tuvieron hace diez años. En cambio, estamos encontrando nuestros propios carriles únicos de comedia, entretenimiento y cultura, con feeds diseñados para ofrecernos lo que quieres para ver.

Esto plantea preguntas para los creadores que buscan encontrar una gran audiencia y monetizar su contenido. ¿Priorizas a una multitud específica con menos vistas o intentas atraer a la mayor cantidad de personas posible? Los datos sugieren lo primero, y puede ser más difícil convertirse en una sensación mundial hoy en día en comparación con los picos de PewDiePie, KSI, Logan Paul y otros.

Deberíamos esperar en gran medida que este túnel de especificidad continúe a medida que la Generación Z crece en participación de mercado. Más contenido de formato corto, más comunidades y menos creadores dominantes de atractivo masivo.

Mientras TikTok reine supremo, no tenemos motivos para sospechar una interrupción de esta tendencia creciente.

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