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Walmart Realm pretende romper el mercado de la Generación Z

Walmart cree que las tiendas virtuales son la mejor manera de aprovechar el enorme poder adquisitivo de la Generación Z. ¿Funcionará?

Walmart no es exactamente un faro de cultura, ¿verdad? Un laberinto de islas iluminadas por luces fluorescentes y marcas azules y amarillas actualmente no grita a la Generación Z.

Sin embargo, decidido a irrumpir en el vasto poder adquisitivo de nuestra generación, el gigante de los supermercados está dispuesto a cambiar de táctica: recortar y subcontratar la misión a aquellos que sí tienen cierta perspicacia juvenil.

A fines del mes pasado, Walmart lanzo una tienda virtual llamada 'Reino Walmart'. Usando ideas de Predicciones de Pinterest, un informe de previsión que recopila datos sobre posibles tendencias estéticas virales, se decidió por tres pilares temáticos para formar su mercado digital.

Está 'So Jelly', un arrecife de coral fantástico que se inspira en algo un poco extraño.sirena'tendencia de 2023; 'Y'allternative', un espacio del salvaje oeste que se encuentra con el glamour gótico, sin duda inspirado en Beyoncé y Post Malone, y 'Go Chomatic', un espacio futurista que recuerda a la función de Lil Nas X. Hay planes para cambiar y agregar nuevos temas a medida que avanza el año.

Cada uno de estos espacios se juega como un clásico juego de apuntar y hacer clic, excepto que hay productos flotando en el mundo que se pueden comprar. Ya sea un mullido sofá blanco para un fuerte desembolso financiero en la cala de las medusas, o un delineador de ojos flotando en una plaza desierta, Walmart está convencido de que esta es la manera de convencer a los jóvenes de que pierdan su dinero.

Al igual que el adictivo modelo freemium empleado por los juegos móviles, los usuarios pueden recolectar moneda virtual para ganar recompensas como códigos de descuento, y es posible detectar la presencia de personas influyentes reconocibles como Mai Pham, Nava Rose y Makenzie y Malia Fowler en todo el marketing de Walmart Realm.

Habiendo ganado su talento creando con éxito mundos virtuales para empresas minoristas como L'Occitane y Bloomingdale's, la firma de diseño digital emperia Walmart se incorporó para llevar la visión hasta su finalización. Sin embargo, aún está por verse si el proyecto tendrá éxito o no.

Para empezar con buen pie, Walmart quiso ratificar que Walmart Realm está categóricamente no una tienda minorista de metaverso, reconociendo cuán pasado de moda se ha vuelto el metaverso. Puede que tenga todas las características de uno, pero se anuncia como un sitio web independiente para que los jóvenes inviertan tiempo y dinero, sin necesidad de un kit de realidad virtual o un avatar sin piernas para hacerlo.

Dada la rapidez con la que el interés comercial y de los consumidores en el metaverso desplomado, es sorprendente que Walmart vea las compras virtuales como una oportunidad tan importante en 2024. Sin embargo, afirma que los datos de sus ofertas anteriores orientadas a la Generación Z impulsaron la decisión y no una corazonada aleatoria.

Después de una tercera colaboración afortunada con Roblox, después de que sus dos proyectos anteriores fueran cerrar Por supuesto 'marketing sigiloso' para niños, Walmart lanzó 'Walmart Discovered' en el juego en septiembre de 2023.

La experiencia inmersiva de comprar y jugar sigue siendo la integración de marca mejor calificada en la plataforma con un tiempo pico de nueve minutos por usuario y 21 millones de visitas (a marzo). Al recopilar datos e ideas de esta audiencia principalmente joven, Walmart cree firmemente que su propia tienda virtual podría prosperar y ser un éxito de la Generación Z.

Cualquier posibilidad de que eso llegue a buen término dependerá, como ya se mencionó, de que Walmart se distancie de la etiqueta obsoleta y poco cool de metaverso, lo que no será fácil dados los paralelos obvios. Mire cómo ya lo han hecho Decentraland y Sandbox caido.

De cualquier manera, dado el increíble poder financiero de Walmart, puede –literalmente– darse el lujo de intentar ingresar a los mercados emergentes sin correr el riesgo de una catástrofe de ganancias.

Anteriormente se ha hablado de un mantra de prueba y error para entrar por completo en la Generación Z. Supongo que veremos si Walmart Realm puede evitar el montón de chatarra lo suficientemente pronto.

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