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Black Friday en la era del consumismo consciente

A medida que nos acercamos al final de otro fin de semana maníaco del Black Friday, ¿es hora de que reevaluemos esta larga tradición de gastos innecesarios y comencemos a esforzarnos por comprar de manera más consciente?

Caminando por Londres en noviembre pasado, abriéndome paso entre las hordas de compradores navideños y cazadores de gangas del Black Friday, me encontré con un cartel fuera de una tienda independiente Club de diseño solitario instando a los transeúntes a detenerse y pensar en el impacto de los gastos innecesarios durante las vacaciones. No me malinterpretes, yo también soy un fanático de un buen descuento, pero me hizo pensar: dada la situación climática actual, ¿deberíamos realmente seguir fomentando un nivel tan exorbitante de consumo masivo?

La misma pregunta todavía se aplica un año después, luego de meses de bloqueos inducidos por la pandemia y una posterior monumental auge en compras online. Aunque no es sorprendente que el mundo acudiera en masa a Internet tan pronto como se establecieron las cuarentenas impuestas por el gobierno, muchos han criticado el asombroso crecimiento de Amazon como resultado directo. Junto con una demanda de bienes comprensiblemente elevada, el valor de las acciones de la compañía se ha incrementado en un 80%, lo que le dio al fundador Jeff Bezos un aumento en el patrimonio neto de más de $ 20 mil millones y dejó a las empresas independientes en el polvo.

Dado que ética dudosa Detrás de hacer mucho más rico al ya rico Bezos, comprar en Amazon es problemático por dos razones. Por un lado, con los aumentos reportados en medio del frenesí del Black Friday que alcanzan los $ 11,000 por segundo, un número creciente de compradores se siente incómodo por aumentar el dominio de Amazon (sin importar cuán útil sea la entrega al día siguiente).

Además, si bien la conveniencia de Amazon es, obviamente, intrínsecamente atractiva para los consumidores, el impacto del conglomerado en el medio ambiente está en camino de convertirse en catastrófico - a pesar de la creencia común de que comprar en línea genera una menor huella de carbono que la venta minorista "tradicional".

"Debido a que algunas [empresas] están ofreciendo entregas realmente rápidas y apresuradas, eso desintegra la consolidación", explica un Vox video sobre el tema. “Cada individuo está comprando más y desea que esos productos estén en su casa muy rápido. Eso crea más vehículos, más tráfico y potencialmente más emisiones '.

Estoy divagando. Con el aumento del consumismo más notorio que nunca, las marcas están comenzando a cuestionar la idea de oportunidades de marketing comercial como el Black Friday y el Cyber ​​Monday, pensando que podría ser más lucrativo ir contra la corriente. Estos eventos casi siempre resultan en escenas que sacan a relucir lo peor de la sociedad, con compradores enloquecidos peleando por las mejores ofertas y luchando por productos imprescindibles. Aquí radica las controvertidas tendencias de los fines de semana del Black Friday. A medida que miles de personas se apresuran a invertir en bienes simplemente por un aparentemente "buen negocio", está dañando nuestro clima y aumentando nuestra huella de carbono en el proceso.

Cada año, el fin de semana del Black Friday genera un gran aumento en las ventas y un aumento sustancial de las compras no utilizadas y no deseadas. El día después del Día de Acción de Gracias para marcar el comienzo de la temporada festiva de compras, lo que se originó como un evento de un día en Estados Unidos ahora se ha extendido por todo el mundo y dura más tiempo, ya que las empresas intentan aprovechar al máximo los compradores ansiosos.

Incluso las 12 muertes reportadas y las 117 lesiones causadas por el caos de las compras desde 2006 no han sido suficientes para desanimar a la gente. Sin embargo, a raíz del inspirador discurso de Greta Thunberg en la ONU y la serie de protestas de Extinction Rebellion en las que insistió en que el gobierno tomara medidas para el futuro de nuestro planeta, algunas marcas finalmente reconocieron que las consecuencias ambientales del Black Friday son simplemente demasiado perjudiciales para ignorarlas.

Solo en el Reino Unido, el 62% de la población adulta contribuye a un promedio de £ 7 mil millones en gastos de Black Friday al año. Eso es mucha más contaminación producida en un solo fin de semana por los vehículos de reparto de lo habitual, y una cantidad ridícula de desperdicio de artículos que se compran únicamente como ganga en lugar de como una inversión de por vida. Ahora imagínese eso a escala global. A medida que la huella de carbono del mundo continúa empeorando (actualmente es el 60% de la huella ecológica general de la humanidad y su componente de crecimiento más rápido), ¿podemos realmente justificar los eventos de compras a gran escala como este?

Lone Design Club es uno de los muchos minoristas que no lo cree, y se une a otras empresas de todo el mundo en #TakingBlackFridayBack. "Estamos trabajando para cambiar la conversación sobre este consumo masivo y las vacaciones con grandes descuentos", afirma su sitio web. 'Poner el foco en productos éticos cuidadosamente elaborados de marcas independientes que nunca están a la venta, porque sus precios compensan el arte y el trabajo que se invirtió en ellos'.

Christopher Raeburn desactivó su sitio web y cerró sus tiendas el año pasado como parte de su iniciativa de moda lenta para boicotear el evento, ofreciendo reparaciones gratuitas en el lugar como una alternativa para desafiar a los compradores a adoptar una nueva mentalidad. Estos son solo algunos ejemplos de minoristas que hacen un esfuerzo adicional para garantizar menos gratificación instantánea y más conciencia.

Entonces, al igual que están aprovechando la ocasión para defender la sostenibilidad social, la eficiencia de los recursos y la conservación del medio ambiente (Edie), nosotros, como consumidores, también debemos sentirnos responsables de ayudar a resolver este problema. Depende de nosotros tomar decisiones consideradas a partir de ahora y creo que ya es hora de que comencemos a comprar menos y a comprar mejor porque, al final del día, no hay nada más importante que cuidar nuestra tierra.

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