El notorio delincuente de la moda rápida ha anunciado una nueva colección que, según afirma, está hecha completamente con materiales de origen responsable para ayudar a los consumidores a invertir en las personas y el planeta.
Ah, SHEIN. La amazona del reino de la moda que es famosa por sacar provecho de prácticas laborales desagradables mientras contribuye significativamente a la crisis climática.
Uno de los infractores de la moda rápida más notorios (y populares), ha sido criticado repetidamente por robar y recrear las ideas originales de negocios independientes, plagiar el trabajo de sus principales competidores, y lavado verde.
Esto último es particularmente irónico a la luz de la empresa más reciente de la compañía: un 'impulsado por un propósito' linea de ropa que promete ayudar a los consumidores a invertir en las personas y el planeta.
'Estamos comprometidos con la construcción de un ecosistema de moda más responsable', se lee en el anuncio.
"Este lanzamiento es un paso importante en nuestros compromisos de sustentabilidad este año, que toca cada una de nuestras áreas de enfoque clave: proteger el medio ambiente, apoyar a las comunidades y empoderar a los empresarios".
Apodado EvoluSHEIN, la nueva colección contará con tallas inclusivas y materiales de origen responsable producidos exclusivamente con proveedores certificados por Global Recycled Standard (GRS).
Esto incluye principalmente poliéster reciclado (rPet), que se produce a partir de botellas de plástico que se limpian, se derriten y se hilan en fibra que se utiliza para fabricar prendas.
Tan positivo como esto suena sin embargo, SHEIN no solo ha estado afirmando usarlo desde que el gigante minorista irrumpió en escena hace unos años, sino que la tela, a pesar de ser considerablemente mejor para la Tierra que su contraparte virgen, es no es tan sostenible como parece.
¿Por qué? Porque todavía genera microplásticos que persisten en el medio ambiente y nunca se degradan.
Por esta razón, los críticos de rPet desconfían del discurso de marketing asociado con el textil, llamando a la tendencia a describirlo como el 'salvador' de la industria equivalente al lavado verde.