Los consumidores de productos de belleza ahora prefieren los ingredientes a las marcas

La vida aislada nos ha dado tiempo para reconsiderar nuestras prioridades a la hora de comprar cosméticos y productos para el cuidado de la piel. Parece que ya no nos importa lo que dice la caja, sino lo que realmente contiene el producto.

Si te gusta experimentar con el maquillaje o pasaste el encierro perfeccionando la mejor rutina de cuidado de la piel, lo más probable es que te hayas dejado influir por los empaques estéticos o la publicidad de la marca en un momento u otro al comprar este tipo de productos.

Digo esto hablando por experiencia, soy un aficionado a la exageración en curso que rodea a los favoritos de Gen Z como Glossier, The Ordinary y Fenty.

Sin embargo, el aislamiento no solo me animó a hacer una pausa en mi hábito habitual de cubrirme la cara con las lociones y pociones "naturales" que había visto en tendencia en Instagram ese día, sino que también me permitió reconsiderar mis prioridades en términos de lo que quería. quería estar usando. Parece que no estaba solo.

La belleza limpia realmente llegó a la corriente principal durante la pandemia, junto con un demanda más amplia para mejorar la transparencia de empresas supuestamente 'planetarias positivas' (cuando en realidad sabes qué es solo un lavado verde).

Hoy en día, las alternativas ecológicas, sin conservantes y libres de crueldad a los artículos de baño normales son en auge en popularidad.

Tan es así que 58% de las mujeres en los EE. UU. ahora buscan estos componentes cuando compran y los consumidores conscientes en todas partes han comenzado a favorecer los ingredientes, es decir, aquellos que son menos contaminador y más suave con nuestra tez, por encima de la reputación.

Esto es a medida que continúan educándose a sí mismos sobre ciencia de la piel y darse cuenta de que el nombre de una marca específica no necesariamente indica calidad en 2022.

"Vimos que las búsquedas de ingredientes comenzaron a aumentar rápidamente el año pasado, particularmente dentro de la categoría de cuidado de la piel, con un crecimiento de más del 229 por ciento", dice Rachel Horsefield, directora ejecutiva de El grupo cabaña, quien añade que los consumidores de hoy pueden convertirse rápidamente en 'skintellectuals' gracias a internet.

'Están buscando activos que hagan un trabajo específico. En lugar de tener una súper crema que promete hacer mucho, están personalizando su régimen de cuidado de la piel con los productos específicos que necesitan.'