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¿Qué es energía?
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El gigante de la moda rápida 'SHEIN' crea ropa barata en miles de estilos nuevos, todos los días. La presión de los consumidores ha animado a la marca a contratar a un responsable de sostenibilidad esta semana. Pero para este tipo de modelos comerciales poco éticos y profundamente explotadores, apelar al mercado "verde" significa poco para sus trabajadores y el planeta.
Si alguna vez ha examinado SHEIN, es probable que se haya sentido atraído por sus precios asombrosamente económicos y su insondable gama de productos. Todo, desde modeladores hasta kits de uñas, imitaciones de diseñadores hasta cepillos de dientes para mascotas (sí, de verdad) se puede encontrar en el sitio de comercio electrónico.
Los productos más sofisticados, como un pulpo de peluche que cambia de color, generalmente se reservan para los anuncios virales de Instagram. Pero es la gama de ropa barata de SHEIN la que realmente atrae a los apostadores.
Si una marca de moda lanza un vestido nuevo, es probable que haya aparecido en SHEIN, aunque en una forma mucho más barata y con poliéster, antes de que acabe el día.
Este rápido proceso de producción ha recibido críticas de los amantes de la moda y los cibernautas conscientes del medio ambiente desde que la compañía comenzó en 2008. Pero es un auge reciente en popularidad, con la marca ideando su propia concurso de talentos para jóvenes diseñadores este verano (presentado nada menos que por Khloe Kardashian), realmente ha visto afilarse las horquillas.
Según la Negocio de la moda, SHEIN contrató a un jefe de sostenibilidad esta semana, un testimonio de la creciente presión de su audiencia (en gran parte de la Generación Z). La marca ha logrado mantener cerca su base de clientes leales a través del dominio de plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram. Pero este es el mismo grupo demográfico que encabeza las iniciativas climáticas y el discurso lento.
A pesar de los esfuerzos publicitados para "reformar" su modelo de negocio, SHEIN sigue siendo el favorito de la controversia mediática. Solo la semana pasada, Health Canada recordó una chaqueta para niños SHEIN 'tóxica' después de que se descubrió que contenía 20 veces la cantidad de plomo permitida en los productos para niños.
En noviembre, Public Eye, un grupo de vigilancia suizo, lanzó un informe resumiendo las condiciones laborales de mala reputación de SHEIN. Se descubrió que algunos fabricantes de Guangzhou, China, donde tiene su sede la marca, son poco más que fábricas improvisadas instaladas en edificios residenciales. Otros tenían ventanas enrejadas sin salidas de emergencia.
Los trabajadores le dijeron a Public Eye que a menudo cosían durante 12 horas al día, trabajando 75 horas a la semana, con un día libre al mes. Esto viola las leyes laborales chinas, que establecen que las semanas laborales no deben exceder las 40 horas y que los trabajadores deben tener un día libre por semana.
A pesar del sórdido funcionamiento interno de la marca, un barniz brillante promociona una práctica sostenible y un producto de calidad a un público ávido de gangas. Según su sitio web, la producción de pequeños lotes de nuevos productos garantiza 'no se desperdician materias primas '. Sin embargo, según su filtro "nuevo diario", se puede ver fácilmente que se cargan más de 6000 productos en el sitio en un día determinado.
