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El flujo de personas influyentes de Love Island a la moda rápida está lejos de terminar

Este verano, el programa de citas de realidad favorito del Reino Unido vistió a sus estrellas con hilos de segunda mano de eBay para promover la moda circular. Pero luego de su salida de la villa, los concursantes ya han asegurado acuerdos récord con compañías de moda rápida.

La temporada de Love Island presenta la oportunidad de ver a personas atractivas discutir, besuquearse y regurgitar frases como "eres mi tipo en el papel" en la televisión nacional mientras usan varios atuendos al día, todo en nombre del amor.

Aparte de momentos ocasionales que te dejan boquiabierto, las elecciones de moda de los isleños juegan un papel importante para garantizar que la villa siga siendo visualmente interesante, ya que muy pocos cambios en términos de escenario o ambientación durante 8 semanas de transmisión diaria.

Y mientras que los concursantes de las entregas anteriores vestían predominantemente prendas de marcas de moda rápida como PrettyLittleThing, Missguided y I Saw It First, el elenco de este verano se puso regularmente artículos usados ​​de eBay gracias a una asociación novedosa entre ITV y la plataforma de reventa.

Los intentos de inyectar la conciencia del consumidor en un programa previamente vilipendiado por promover empresas de moda rápida pueden haber funcionado mientras estaba en el aire, pero la influencia de eBay ha demostrado estar lejos de ser duradera.

Solo un mes después de que finalizó el programa, numerosos concursantes firmaron lucrativos acuerdos de marca y asociaciones con las marcas antes mencionadas, lo que indica que la tubería de Love Islander a influencer de la moda rápida no se reducirá tan fácilmente.

El vínculo entre Love Island y el fast fashion

Aunque no se ha revelado una cifra exacta, es de conocimiento común que los concursantes de Love Island reciben una prestación para ropa antes de llegar a la villa y durante su tiempo en el programa.

Debido a que deben usar artículos sin marca en la pantalla, los concursantes, que generalmente buscan sacar el máximo provecho de su dinero, no optan por artículos de lujo adornados con logotipos y se han apoyado habitualmente en marcas de moda rápida para sus atuendos.

Esto por sí solo crea una gran oportunidad de marketing para las marcas que buscan una mayor exposición.

Con un promedio 3 millones de espectadores que sintonizan Love Island cada noche, la marca I Saw It First experimentó un aumento del 67 por ciento en las ventas después de convertirse en patrocinador del programa. Cuando el ganador de la quinta temporada molly-mae salió con un vestido de la tienda, se agotó en menos de diez minutos.

Las búsquedas de ciertos patrones y diseños también se disparan después de usarlos en el programa, con las entradas para 'vestido de mármol' y 'conjunto rosa fuerte' aumentando un promedio de 120 por ciento después del ganador del año pasado. Millie corte los usó en la pantalla.

Millie Court de Love Island se ve totalmente diferente con cabello castaño en una foto familiar - Mirror Online

tales cifras Ilustre el poder de mercado que estas personas que alguna vez tuvieron después de aparecer en el programa y (en esta economía) es mejor que crean que están saliendo de la villa con la perspectiva de que se les pague por ese poder.

El salto de concursante de Love Island a influencer que impulsa la marca ahora es tan esperado que los artículos en línea predicen qué ofertas de marca elegirán los isleños.basado en su vibra".

Pero, ¿por qué los exisleños continúan firmando con marcas conocidas por tener fábricas con malas condiciones laborales, abusos de los derechos humanos y telas que contaminan el plástico? Estoy seguro de que los pagos superiores a las seis cifras no hacen daño.

A pesar de los intentos de la red por promover la sustentabilidad, el ganador de Love Island de este año, Ekin-Su Cülcüloğlu, firmó un acuerdo récord con la marca de moda rápida Oh Polly. Se dice que su trato vale £ 1 millón, la suma más grande ofrecida en la historia del programa.

En las últimas noticias, subcampeón Gema Owen acaba de firmar un contrato de seis cifras con PrettyLittleThing. Es el primero desde Molly-Mae Hague, aunque se podría argumentar que el dinero no fue un gran atractivo, siendo la hija de un ex futbolista.

La finalista Tasha Ghouri es la solo isleño que ha continuado con la misión de moda predilecta de ITV al firmar un acuerdo de marca con eBay. Tienes que darle crédito a Tasha por apegarse a su estilo de vida anterior a Love Island, diciendo que "siempre compra ropa de segunda mano para su guardarropa" y no cae en la trampa fácil tendida por los gigantes de la moda rápida.

PrettyLittleThing anuncia a la estrella de Love Island, Gemma Owen, como la última embajadora de la marca | Noticias de Artes y Entidades | Noticias del cielo

¿La colaboración de eBay hizo cualquier diferencia?

Al menos 16 por ciento de los guardarropas de los isleños se compraron en eBay y, de hecho, tuvo cierto impacto en el comportamiento del consumidor en el Reino Unido.

Los informes de eBay indican un aumento del 700 por ciento en las búsquedas de moda "pre-loved" gracias a la asociación Love Island y las búsquedas en Google de "ropa pre-loved" de eBay aumentaron en un 756 por ciento en comparación con los meses anteriores.

La colaboración también alentó a los espectadores a revender su ropa en lugar de tirarla, y las listas en eBay aumentaron un 1,026 por ciento solo tres meses después de su anuncio.

No hay duda de que los consumidores se están volviendo más conscientes de la ética, y más de la mitad de los compradores del Reino Unido dicen que se sienten culpables por comprar productos que no se fabrican de manera sostenible.

Dicho esto, el precio es un factor muy importante cuando se trata de comprar artículos nuevos y la crisis del costo de vida no ha hecho que sea más fácil desviarse de la atracción de artículos vendidos y fabricados a bajo precio de SHEIN, PrettyLittleThing y similares.

Y aunque no soy exactamente parcial cuando se trata de Love Island, parece que la moda ecológica y ética está lejos de estar entretejida en el ADN del programa.

Después de varias temporadas con el patrocinio de los nombres más importantes de la industria de la moda rápida, es difícil ver cómo la asociación con eBay será suficiente para deshacer el daño.

 

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