Las marcas de moda de lujo ahora pueden acceder a una herramienta llamada Good Measures para obtener una calificación de sostenibilidad en el sitio web de Farfetch. El objetivo es aumentar la transparencia sobre el impacto ambiental de la industria e incentivar a las marcas a mejorar sus prácticas.
Ahora más que nunca, el sector de la moda está bajo una inmensa presión para mejorar sus prácticas de sostenibilidad.
Con gigantes de la moda rápida como SHEIN y Fashion Nova generando desechos más que suficientes para empañar la reputación de toda la industria, las marcas de lujo buscan compensarlo donde pueden.
Términos como 'eco', 'verde' y 'ético' se han impreso en las etiquetas de la ropa en las calles principales durante algún tiempo. Pero estas frases son vagas y no demuestran una historia clara de cómo se producen los materiales, su huella ambiental o si se reciclan total o parcialmente.
Para marcas que trabajan arduamente para mejorar sus prácticas, plataforma de moda de lujo Farfetch ha colaborado con Good on You, una empresa de calificación de sostenibilidad, para lanzar una herramienta llamada Buenas medidas que permite a las marcas comunicar claramente sus credenciales de sostenibilidad.
La app de sostenibilidad y ética de la moda Bien en ti ha estado operando desde 2013. Su sitio web contiene miles de calificaciones de marca, artículos e información sobre las prácticas de la industria, así como su impacto en el planeta.
Debido a su amplio alcance y sistema de medición consistente (juzga las marcas éticas y convencionales de acuerdo con los mismos estándares) y el rico suministro de datos, Good On You se ha consolidado como un recurso fiable, creíble y digno de confianza.
Por lo tanto, tiene sentido que Farfetch los tenga en cuenta al crear una herramienta como Good Measures, que es completamente gratuita para todos sus socios de marca y eventualmente estará disponible para las marcas de la industria más adelante en el año.
¿Cómo funciona la herramienta Buenas Medidas?
Al enviar información divulgada públicamente sobre su desempeño, las marcas recibirán una calificación oficial de sostenibilidad de cinco de Good On You. Si alguna parte de la operación de una marca cambia o mejora, puede solicitar ser recalificada.
Una vez que se determina la calificación, a las marcas involucradas se les ofrecerá una "visión integral" de cómo calificaron junto con consejos personalizados para mejorar su estado.
Cualquier marca que logre una calificación de tres o más calificará para su inclusión en la Colección Consciente de Farfetch, aumentando su visibilidad en el sitio web de la plataforma. Es un puntaje por el que vale la pena esforzarse, ya que los productos incluidos en esta colección se venden 1.8 veces más rápido que el promedio del mercado.
En la página web de Buenas Medidas se indica explícitamente el impacto ambiental de varios tejidos diferentes. Los visitantes pueden ver las emisiones de CO2, la cantidad de árboles necesarios para compensar esas emisiones, así como el uso de agua necesario para producir diferentes tipos de telas, como lino, poliéster, nailon, algodón, viscosa, lana, seda y cuero.
Un paso hacia una mayor transparencia
Con Farfetch vendiendo más de 3,500 marcas en su sitio web, Good Measures desempeñará un papel importante en la mejora de la transparencia de las prácticas de sostenibilidad en la moda, especialmente cuando ponga la herramienta a disposición de toda la industria.
El director global de negocios sostenibles de Farfetch, Tom Berry, dijo a Vogue: "Nos hemos fijado el objetivo de vender productos 100% conscientes para 2030".
Continuó: "Ciertamente sentimos que la industria se está moviendo de esa manera y hay un gran beneficio para nosotros al hacerlo como empresa... hay grandes oportunidades comerciales para satisfacer la creciente necesidad del consumidor de acceder a productos más conscientes".
Es genial ver que se crean herramientas como Good Measures para hacer que ese proceso sea mucho más fácil.
Escritor sénior y coordinador de mediosLondres, Reino Unido
Soy Jessica (Ella/Ella). Originario de las Bermudas, me mudé a Londres para obtener una maestría en Medios y Comunicaciones y ahora escribo para Thred para difundir el cambio social positivo, específicamente la salud de los océanos y la conservación marina. También puede encontrarme sumergiendo mis dedos de los pies en otros temas como la cultura pop, la salud, el bienestar, el estilo y la belleza. Sígueme en Twitter, Etiqueta LinkedIn y déjame algunas ideas / comentarios a través de email.
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