Apoyándose en una estética de piel natural y sin dejar de dejar espacio para la experimentación con el maquillaje, la Generación Z está cambiando la forma en que enfocamos los productos de belleza.
Ya sabemos que la Generación Z es la fuerza impulsora para traspasar los límites, tanto en términos de cambio social como en la creación de nuevas tendencias.
Esto es especialmente evidente en la industria de la belleza, que ha tenido que adaptarse para ganarse el respeto y la confianza de los consumidores más jóvenes.
Un espíritu central para la Generación Z es un mayor enfoque en la inclusión y la diversidad dentro de los espacios comerciales que históricamente no han representado a todos por igual y de manera justa. Sin alinear la voz de la marca y la línea de productos con estos dos factores, las marcas de belleza tienen pocas posibilidades de tener éxito con la generación más joven de hoy.
Un ejemplo fantástico de alguien pionero en esta iniciativa es Rihanna, que lanzó Fenty Beauty con la gama más amplia de colores de base en una sola línea de belleza.
Aunque el maquillaje de Riri estaba destinado a ser un éxito simplemente por su poder de estrella, también era su objetivo central producir una base que se adaptara a todos y cada uno de los tonos de piel que llevaron a su gran éxito.
En una encuesta realizada con Gen-Z, el 79 por ciento dijo que cree que las marcas tienen la "responsabilidad de representar todos los colores y tonos".
La inclusividad tampoco se detiene en el color de la piel. La incorporación de una amplia gama de etnias, que abarcan género, orientación sexual, tamaño corporal y discapacidades es una expectativa que las marcas necesite conocer.
Para la Generación Z progresiva, sentir que una marca representa sus valores es importante antes de gastar dinero en un producto. Los envases sostenibles, los productos libres de crueldad animal y los impactos sociales son áreas en las que las marcas se han centrado más en los últimos años.
Es posible que haya notado que las marcas parecen tener más personalidad e individualidad hoy en día en comparación con décadas anteriores. Una historia de marca, acompañada de una sólida filosofía con la que la Generación Z puede identificarse y verse a sí misma relacionada, es parte de lo que impulsa el éxito de una marca.
Adoptar un enfoque más minimalista para el cuidado personal
Mientras que los Millennials se volvieron locos por el maquillaje de Instagram a lo largo de la década de 2010 (me vienen a la mente una base pesada, un contorno y un ojo ahumado), Gen-Z se inclina por una estética más natural.
Un sentido más fuerte de autoaceptación e individualidad ha visto un crecimiento en las gamas de productos que permiten que las características naturales y únicas ocupen el centro del escenario, como una piel radiante, cejas llenas y textura de la piel.
Dar prioridad a una piel sana sobre una apariencia con aerógrafo, y los productos que tienen ingredientes naturales y suaves, han ganado un gran número de seguidores entre las generaciones más jóvenes.
Gracias a TikTok, donde Gen-Z recopila y comparte información sobre las mejores tendencias en el cuidado de la piel, productos como Cerave y Deciem continúan volando de los estantes porque ofrecen un enfoque sensato para obtener lo mejor de la piel que tienen.
Autoexpresión que es diferente para todos
Dicho esto, cuando Gen-Z sí se lanzan al maquillaje, saben que siempre hay espacio para un toque de color y experimentación. No existe una rutina de maquillaje estándar ni una forma única de hacer las cosas.
Delineador de colores brillantes, brillos de labios y versiones artísticas de las técnicas de sombras de ojos son formas en las que Gen-Z usa el maquillaje como una herramienta para expresar cómo se sienten en un momento en particular.
Esto se muestra mejor en la serie Euphoria de HBO, donde los estilos de maquillaje icónicos y variados eran nada menos que hermosos, con pedrería, brillo y un delineador colorido que muestra diferentes elementos y estados de ánimo de los personajes adolescentes.
Manteniéndolo real y auténtico
Sobre todo, Gen-Z quiere ver autenticidad dentro del marketing. Las grandes marcas no podrán engañar a los clientes más jóvenes con anuncios tradicionales, pulidos y retocados.
En cambio, el 70 por ciento de la Generación Z dice que prefiere cuando el contenido de las marcas "no es perfecto".
El uso de personas y modelos reales que tienen pigmentación de la piel, estrías, cicatrices y otras imperfecciones ayuda a los jóvenes a identificarse con una marca.
Aunque las tendencias en la moda y la belleza siempre están cambiando, es difícil imaginar que la etapa actual en la que nos encontramos con el cuidado de la piel y el maquillaje se esfumará pronto.
Este mayor enfoque en aceptarnos a nosotros mismos, mientras optimizamos las características que nos hacen únicos y el uso del maquillaje como herramienta de autoexpresión, mantiene todos los ojos de marketing en Gen-Z.
Escritor sénior y coordinador de mediosLondres, Reino Unido
Soy Jessica (Ella/Ella). Originario de las Bermudas, me mudé a Londres para obtener una maestría en Medios y Comunicaciones y ahora escribo para Thred para difundir el cambio social positivo, específicamente la salud de los océanos y la conservación marina. También puede encontrarme sumergiendo mis dedos de los pies en otros temas como la cultura pop, la salud, el bienestar, el estilo y la belleza. Sígueme en Twitter, Etiqueta LinkedIn y déjame algunas ideas / comentarios a través de email.
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