Las marcas de belleza que apoyan a los consumidores LGBTQ + sin pinkwashing

Con el objetivo de ser más diversa y menos 'rosada', la industria de los cosméticos está adoptando un enfoque más moderado para sus campañas de productos durante el mes del Orgullo de este año.

Celebrando la vida LGBTQ + y haciendo campaña por la igualdad, cada año las organizaciones Pride se unen para arrojar luz sobre la comunidad y los desafíos que enfrentan sus miembros a diario. Durante los últimos meses del Orgullo, ha habido un gran aumento en las marcas que aprovechan el movimiento para interactuar con los consumidores. Esta táctica de marketing, cuando se hace principalmente para obtener ganancias económicas, es lo que muchos críticos denominan 'lavado rosa' en el que las marcas se suben al carro LGBTQ + para capitalizar lo que originalmente comenzó como una protesta.

El mes del Orgullo, que surgió como un momento para anuncios llenos de arcoíris y, a menudo, declaraciones poco sinceras de aliado, se ha convertido en otra oportunidad para que las marcas exploten financieramente algo sin ayudar significativamente a la causa para la que está diseñado.

Sin embargo, a raíz del asesinato de George Floyd y las consiguientes protestas globales que han reenfocado dramáticamente las conversaciones en las últimas semanas, las marcas, particularmente aquellas dentro de la industria de la belleza, se aseguran de retrasar o reelaborar sus campañas, evitando caracterizaciones simbólicas y asegurando sus prácticas coinciden con sus doctrinas.

"Para ser totalmente honesto, estoy totalmente frustrado con la mayoría de las empresas que se están subiendo al tren de celebrar el Orgullo como un juego capitalista", dice el fundador de la empresa de propiedad lesbiana de género fluido Noto Botanics. "Siento que el Orgullo de este año ya es mucho más auténtico que el Orgullo del año pasado, en lo que respecta a las empresas que salen, porque saben que los llamarán mucho más fácilmente".

Nunca antes había sido más importante para el mundo empresarial abordar su perspectiva sobre la discriminación con compromiso y credibilidad, ir más allá de los intereses comerciales y demostrar una ayuda genuina. Aunque no hay escasez de esto en las redes sociales y el empaque de productos, las marcas que aprovechan un movimiento al que no están ayudando de manera tangible han sido demasiado lentas para reconocer la necesidad de una mayor transparencia, sus roles en el activismo se limitan a lanzamientos y ventas.

Sin embargo, esto no implica que todas las campañas del mes del Orgullo sean "malas". Aquí, reunimos algunas de nuestras marcas de belleza benéficas favoritas que ponen su dinero en la boca en la lucha continua por la igualdad y la aceptación. Al igual que el orgullo en sí, son ruidosos, orgullosos y celebradores de las vidas LGBTQ +, así que, si estás buscando disfrutar de algo nuevo. y Involúcrate, aquí es donde debes empezar.