La industria de la belleza ha intensificado su compromiso de reducir su huella ambiental en los últimos años. Sin embargo, las celebridades han comenzado a capitalizar el creciente interés de Gen-Z en el cuidado de la piel, lo que representa una amenaza para el progreso logrado por marcas de larga data.
Si ha estado prestando atención a la industria de la belleza últimamente, probablemente haya notado un aumento extremo en las líneas de cuidado de la piel de las celebridades en el mercado.
Atrás quedaron los días en los que veías a tu actriz o músico favorito en un anuncio de televisión que promocionaba una crema antienvejecimiento para los ojos entre episodios del nuevo drama criminal.
Esto se debe a que las celebridades ya no se conforman con solo una parte de las ganancias obtenidas de las colaboraciones con marcas de belleza bien establecidas. En cambio, quieren ser el portavoz de su propia marca y, quizás lo más importante, presionarlo para que demuestre su lealtad de fan comprando su nombre.
La transición de Instagram de una plataforma para compartir fotos a un mercado en línea que impulsa la marca ha hecho que este proceso sea completamente posible y, me atrevo a decir, ¿demasiado fácil?
Las celebridades ahora prueban todo su esquema de marketing a través de las redes sociales, controlando directamente la narrativa en torno a cada uno de sus productos. 'Ingredientes limpios y naturales', 'envases sostenibles' y 'materiales de origen ético' son algunas de las frases de moda que las celebridades están usando para apelar a la demanda de Gen-Z de filosofías de marca con conciencia ambiental.
Rihanna, Jennifer Lopez, Pharrell, Kylie Jenner y Selena Gomez son solo algunos nombres que actualmente dominan el mercado del cuidado de la piel de las celebridades. Pronto se unirán a ellos muchas otras estrellas e influencers que ya han obtenido marcas comerciales para sus propios proyectos de belleza pendientes.
Esta tendencia reciente plantea algunas preguntas. ¿Qué tan sostenibles son estas fórmulas de productos en comparación con otras en el campo? ¿Son estos anuncios representaciones genuinas y honestas del producto que se vende a los seguidores?
Con más de 120 mil millones de unidades de plástico generadas por los envases de cosméticos cada año, ¿las marcas famosas del cuidado de la piel están contribuyendo mucho más allá de agregar presión a la actual crisis del plástico?