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¿Por qué Lululemon tiene enardecidos a los activistas contra el carbón?

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Los activistas ambientales han criticado a la empresa de ropa multimillonaria Lululemon por las preocupaciones de que la contaminación producida por sus prácticas de producción es inconsistente con su marca ética.

Una de las marcas de ropa deportiva más grandes, de más rápido crecimiento y más rentables del mundo ha sido criticada por seguir dependiendo del carbón como fuente de energía a pesar de las afirmaciones de que está comprometida a actuar contra la crisis climática.

Lululemon, cuyo lema es irónicamente 'Be Human, Be Well, and Be Planet', se ha calificado durante mucho tiempo como una fuerza pionera en el impulso por una mayor sostenibilidad, en gran parte debido a sus orígenes en la ropa de yoga.

Comenzando como un 'centro Comunitario' Diseñado para promover la atención plena, se promociona a sí mismo como profundamente conectado con los demás y con la Tierra, 'cada parte se eleva entre sí'.

Sin embargo, según Estand de exhibición, una organización dedicada a desafiar a las corporaciones y los gobiernos a tratar a las personas y al medio ambiente con respeto, este ciertamente no es el caso.

Porque, como se descubrió tras una profunda inmersión en la cadena de suministro de Lululemon, casi la mitad de la energía que alimenta sus fábricas (todas ellas ubicadas en Asia) proviene de la quema de carbón.

El carbón es responsable de los peligrosos niveles de contaminación del aire que causan millones de muertes cada año.

"Realmente se destacan con una gran desconexión entre lo que dicen que valoran y lo que hacen", dice Laura kelly, jefe de campañas en La acción habla más fuerte.

'Casi la mitad de la energía que alimenta las fábricas de lululemon proviene del carbón. Pero sería difícil encontrar una empresa que diga que son más éticos.'

Como explica Kelly, dada la influencia de Lululemon en el mercado, es importante que las personas que compran su ropa entiendan estas dos caras.

"El negocio se ha construido adoptando un enfoque de base para su comercialización y eso se fundó en la comunidad de yoga", agrega.

Hablando de eso, 477 profesores de yoga y más de 500 estudiantes en 28 países se encuentran entre los firmantes de un carta abierta escrito por Stand que pretende crear conciencia. Algunos incluso son ex embajadores de Lululemon que ayudaron a que la marca creciera significativamente.

Como argumentan correctamente, el contraste entre el espíritu de la empresa y su uso de un recurso que pone en peligro vidas y provoca la crisis climática solo perpetuará aún más el lavado verde.

Dile a Lululemon que deje de quemar carbón para hacer pantalones de yoga

Esto debe abordarse si Lululemon quiere lograr su ambicioso objetivo de reducir las emisiones de gases de efecto invernadero de las instalaciones que posee y opera en un 60 % para 2030.

"Como miembros de la Carta de la Moda de las Naciones Unidas para la Acción Climática y patrocinadores fundadores del Fondo Climático de la Moda liderado por el Apparel Impact Institute, estamos trabajando para acelerar la acción climática colectiva dentro de nuestra industria", se lee en el informe de la compañía de Lululemon publicado esta semana.

"También somos miembros de grupos de trabajo que interactúan con proveedores selectos para eliminar gradualmente cualquier uso directo de carbón, entre otras iniciativas que impulsan la transición a la energía renovable".

Aquí está la esperanza de que comience a practicar lo que predica pronto.

 

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