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¿Qué es energía?
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Data by Measure Protocol descubrió que Gen Z pasa la mayor parte del tiempo en TikTok en comparación con cualquier otra aplicación. Sin embargo, solo el 83 % de los adolescentes usan TikTok en comparación con el 87 % en Instagram.
Aquí hay algunas noticias que no son ni impactantes ni sorprendentes.
La investigación realizada por Measure Protocol descubrió que la Generación Z pasa la mayor parte de su tiempo en TikTok en comparación con otras aplicaciones de redes sociales por un margen bastante amplio. Los que tienen entre 16 y 25 años pasan tres veces más en TikTok en una semana en comparación con Instagram y Snapchat. Su único competidor es YouTube, pero incluso entonces TikTok todavía está dos veces por delante.
Según la datos recopilados en septiembre de 2022, Gen Z están en TikTok durante 12.4 horas a la semana en promedio. YouTube sigue a las 5.8 horas, Instagram a las 3.8 horas y Snapchat a las 3.7, respetablemente.
Si bien el tiempo de uso puede haber terminado, TikTok aún está rezagado con respecto a Instagram y YouTube en las tasas de penetración. El 83 % de los adolescentes de EE. UU. dijo que usa TikTok en comparación con el 87 % de Instagram, lo que significa que todavía tiene mucho camino por recorrer antes de alcanzar el mismo potencial publicitario y alcance generacional.
YouTube sigue siendo el rey, con la friolera de 93% de Gen Z usando el sitio semanalmente.
Tenga en cuenta que estos números reflejan un uso semanal promedio del teléfono de 45 horas. Además, Gen Z usa 42 aplicaciones únicas por semana, lo que dificulta que las nuevas plataformas penetren en el mercado.
La fuerza cultural de TikTok también se puede sentir en las clasificaciones individuales del uso general de la aplicación. El 24 % de los participantes tenía TikTok como su aplicación más utilizada y el 10 % como la segunda.
¿Entonces, qué significa todo esto?
Durante la última década, hemos visto cambiar el equilibrio de poder entre las plataformas de redes sociales. Facebook solía ser la fuerza dominante de la comunicación en línea, pero se ha olvidado en gran medida entre las aplicaciones más nuevas que priorizan el video y el contenido de formato breve.
Probablemente no ayude que la marca de Facebook se haya dañado de manera irreversible debido a los constantes escándalos de privacidad y datos de los usuarios. Muy pocas personas están entusiasmados con el Metaverso, tampoco.
Parece claro que la Generación Z se siente atraída por las aplicaciones que fomentan la comunicación estrecha con amigos y la gratificación rápida. La inmediatez es primordial en un mercado que está sobresaturado con servicios desesperados por nuestra atención.
