¿Por qué estamos viendo la nueva película de Minions en trajes?

Esta estrategia de marketing sintonizada es un testimonio de la evolución de las redes sociales durante los últimos cinco años más o menos. Las marcas se están inclinando cada vez más hacia la cultura de los memes irónicos y de campo izquierdo, tanto que a menudo abandonan su imagen generalmente limpia y chirriante por algunos verdaderamente vídeos desquiciados.

La cuenta de Duolingo es un excelente ejemplo de esta estrategia de la nueva era. Mira este, que usa... ¿imágenes de pies como meme?

@duolingo

♬ Bananza (Danza del Vientre) – stella💜

Hemos visto a TikTok convertirse en una fuerza global seria en marketing y cultura popular en los últimos años. El repentino ascenso de Kate Bush en las listas porque una canción de hace cuatro décadas es parte de una creciente táctica publicitaria que se enfoca en la transmisión, TikTok y las redes sociales para reutilizar material obsoleto: las franquicias cinematográficas como los Minions no son diferentes.

Entonces, aunque no puedo precisar exactamente porque nos vestimos de traje y nos dirigimos al teatro, sé que esta tendencia afecta a varios tropos clave de la Generación Z que la han ayudado a ganar un atractivo generalizado.

En primer lugar, remolca la línea entre ser irónico y genuino. No está claro qué parte de la adoración del traje es irónica y cuánto es una obsesión sincera y nostálgica, lo que le da al espectáculo una ventaja que no es del todo diferente a la reciente locura de Binley Mega Chippy.

También fomenta un tipo específico de video con el que es fácil jugar. Algunos usuarios de TikTok han ido un paso más allá de simplemente ponerse trajes, creando narrativas completas e historias con fines cómicos.

En tercer lugar, también es divertido. Una noche de cine con amigos es bastante entretenida, pero ¿con ropa formal? Puedo estar detrás de eso. Si todavía estuviera en mi adolescencia (un recuerdo que se desvanece ahora), podría imaginar que terminaría perdido en la salsa de los memes.

Para concluir, la tendencia #gentleminion es una señal de la capacidad de las redes sociales para generar ganancias y romper récords de taquilla, lo que confirma aún más que TikTok es de hecho nuestra plataforma preferida para el futuro de la cultura pop. Demuestra la voluntad de las franquicias de renombre de saltar rápidamente a las tendencias, independientemente de lo surrealistas que se vuelvan.

Lo que sea que siga, quién puede decir. Por ahora, tenemos una banda sonora de Minion para disfrutar: ¡vístete!