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energía
¿Qué es energía?
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A medida que los consumidores exigen una mayor transparencia de la industria de la moda, las marcas de alta costura están reinventando sus logotipos icónicos para colecciones sostenibles. Pero, ¿son estos logotipos simplemente bonitos tokens diseñados para enmascarar prácticas turbias?
La logomanía no está muerta, a pesar de lo que las editoriales de moda y los blogs quieran que pienses.
Con el surgimiento de cada nueva temporada, surgen afirmaciones de que la ropa impresa con marcas reconocidas está 'fuera', solo para ser refutadas más tarde por un puñado de nuevas colecciones que contienen camisetas, zapatos e incluso pantalones cubiertos con ellos.
La cultura Hypebeast ha sido durante mucho tiempo sinónimo de la compra de marcas de alto nivel conocidas por ofrecer productos de calidad, pero la expectativa del consumidor de que estas empresas se adhieran a prácticas sostenibles ha crecido significativamente en la última década.
Muchas marcas se han comprometido a crear colecciones cápsula, líneas completas o productos de edición limitada hechos con materiales de origen ético. Junto con estas líneas vienen los derivados de los logotipos tradicionales, que de un vistazo indicarán que un producto es parte de la línea ecológica de la marca.
Básicamente, poseer productos que son a la vez lujosos y sostenibles es mas o menos un flex para la próxima generación. Veamos tres marcas que están haciendo esto e investiguemos si sus logotipos no son más que bonitos símbolos que facilitan el lavado verde.
Prada lanzó por primera vez su colección Re-Nylon en 2019. Contenía solo cinco artículos, principalmente accesorios como bolsos y cinturones, pero todos estaban hechos de textiles de nailon reciclado.
Junto con el lanzamiento llegó un diseño de logotipo que recuerda al típico emblema triangular de Prada, solo que esta vez imita el símbolo universal del reciclaje.
Este año, Prada se asoció con el gigante de la ropa deportiva Adidas para lanzar una colección mucho más amplia hecha con esas mismas fibras de nylon recicladas. La línea constaba de artículos listos para usar como chaquetas, pantalones y las reconocibles mochilas de cuero de Prada.
Sin embargo, Bien en ti otorga a Prada una calificación general de sostenibilidad de 2 de 5 (no lo suficientemente buena) por no minimizar los desechos textiles, no eliminar los productos químicos peligrosos y no reducir el uso de agua en sus colecciones estándar.
Sus prácticas laborales muestran poca evidencia de diversidad e inclusión y su calificación de seguridad animal se ubica en 'pobre', utilizando angora, piel de animales exóticos, cuero, lana, plumón y pelo de animales exóticos.
