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A pesar de una población de 200 millones, Nigeria ha dependido históricamente de caras extranjeras en la publicidad. Una nueva prohibición de modelos blancos y no nigerianos es un gran paso en la representación, pero ¿funcionará?
Cuando piensas en Nigeria, no sueles imaginar modelos y actores blancos con acento británico. Pero en una gran parte de la cultura pop nigeriana, los rostros extranjeros ocupan un lugar central.
El asesinato cultural en Hollywood ha impulsado el blanqueo del cine nigeriano. El acento nigeriano ha sido consistentemente masacrado por actores blancos británicos y estadounidenses, hasta el punto de que peligrosos estereotipos africanos han comenzado a moldear la imagen que Nigeria tiene de sí misma.
Pero esta semana, el Ministerio Federal de Información y Cultura de Nigeria anunció que el Consejo Regulador de la Publicidad de Nigeria (ACRON) del país ha emitido una prohibición oficial sobre actores y modelos extranjeros.
Steve Babaeko, presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad de Nigeria, dijo sobre la decisión: "Hace 10 o 20 años, si revisas los comerciales, diría que eran casi 50/50 en términos de caras extranjeras y todas las voces en off eran británicas". acentos'.
Babaeko argumenta que un 'renacimiento' cultural reciente en Nigeria ha visto emerger un 'nuevo sentido de orgullo' entre los población más joven.
Un aumento de los jóvenes diseñadores de moda nigerianos y los movimientos LGBTQ+ son emblemáticos de este cambio. Tras el anuncio de la prohibición de modelos extranjeros, muchos han sugerido que Nigeria finalmente se está "poniendo al día" con este sentimiento de orgullo nacional.
La prohibición entrará en vigor formalmente el 1 de octubre de 2022. Babaeko espera que sea un primer paso para permitir que África 'historia e historias para ser dicho por su gente'.
Las agencias tendrán que pagar 200 libras esterlinas por cada modelo extranjero que aparezca en un anuncio, con la esperanza de que el talento local y las economías locales cosechen los frutos de los proyectos creativos de Nigeria.
Sin embargo, no todos están de acuerdo con la medida.
Adaobi Tricia Nwaubani, una novelista nigeriana, ha sugerido que si bien muchos ven la prohibición de modelos extranjeros como una forma de que los nigerianos se liberen "de una mentalidad colonial", en realidad es perjudicial para la representación diversa entre la propia población del país.
"Hay muchos nigerianos en casa y en el extranjero con acento británico y estadounidense, auténtico o falso, así como algunos nigerianos rubios y de ojos azules", dijo Nwaubani en una carta abierta. publicado en la BBC.
'También hay muchas mujeres blancas casadas con hombres nigerianos [...] a las mujeres extranjeras que se casan con hombres nigerianos se les permite tener pasaportes nigerianos'.
Nwaubani afirma que la nueva prohibición no puede impedir que estos "ciudadanos de buena fe" aparezcan en los anuncios, independientemente del color de su piel.
