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La nueva campaña de Ben & Jerry's insta a todos a subir de nivel su activismo

La popular marca de helados ha estado abogando por la justicia social desde sus inicios. En su primera campaña publicitaria en casi una década, Ben & Jerry's anima a los consumidores a unirse a la lucha por lo que es correcto.

A casi todo el mundo le encanta el helado, pero ¿un helado que defiende lo que es correcto en el mundo? Bueno eso es dos veces tan bueno.

La marca de helados Ben & Jerry's, mundialmente querida, es famosa desde hace bastante tiempo por sus valores liberales y su participación en obras de caridad. Ha hecho campaña por un miríada de causas importantes, incluida la reforma de la justicia penal, los derechos LGTBQ+, el matrimonio entre personas del mismo sexo y la conservación de la naturaleza.

Es discutible que la empresa haya fijado el listón para el activismo de marca. En 2020, por ejemplo, cuando otras empresas se apresuraron a crear una campaña para mostrar su apoyo a Black Lives Matter, Ben & Jerry's simplemente aprovechó lo que ya había estado haciendo.

En 2021, la marca mostró descaradamente su apoyo a los derechos de los palestinos y anunció que ya no seguiría vendiendo sus helados en los territorios ilegalmente ocupados de Cisjordania y Jerusalén.

El compromiso de la marca con el activismo es tan fuerte que Jeff Furman, presidente de Ben & Jerry's durante casi cuatro décadas, describió a la compañía como una "organización de justicia social que vende helados para poder impulsar su trabajo de defensa".

Ahora, la empresa quiere que te unas.

Haz un cambio radical

En su primera campaña a gran escala en más de diez años, Ben & Jerry's ha lanzado su nueva promoción 'Make Some Motherchunkin' Change'.

Creada en colaboración con la agencia DCX Growth Accelerator, la campaña se ejecutará en línea y en plataformas sociales en los EE. UU., así como en mercados globales selectos hasta 2024.

Esta nueva promoción reafirma la incursión continua de la marca en el activismo de marca, incluso cuando la mayoría de las otras marcas han deliberadamente se desvió de ser franco para evitar reacciones negativas de los consumidores.

Incluye un vídeo de 90 segundos titulado 'El progreso viene en muchos sabores', que presenta fotografías de activistas que han hecho declaraciones impactantes en protestas en todo el mundo.

Incluyen: personas que protestan por la reforma de la ley de armas con chalecos antibalas, grupos de personas que se dirigen en kayak a una plataforma petrolera y otros que salen a la calle para crear conciencia sobre la crisis climática.

A lo largo del vídeo se insta a los consumidores a hablar en voz alta sobre las causas que les interesan de la forma que les resulte más accesible y placentera, "sin ser arrestados", por supuesto.

En un comunicado, el director global de marketing integrado de la marca, Jay Curley, dijo:

'Queremos que la gente sepa que sus pasiones y creatividad pueden crear cambios positivos en sus comunidades. Como sociedad, nos enfrentamos a grandes desafíos y nos inspiran las personas que lo ven como una oportunidad para crear comunidad, generar poder y trabajar por el cambio colectivo.'

 

@benandjerrys ¡Únete a la lucha por un mundo más dulce! ✊🏿 Aprovecha tu pasión y creatividad para hacer oír tu voz por lo que crees y alimentar tu apetito por la justicia. ¡Obtenga más información y HAGA ALGÚN CAMBIO MOTHERCHUNKIN' en el enlace de nuestra biografía! #benandjerrys #cambiodemadre #justicia #activismo ♬ sonido original - benandjerrys


Cambiar por cualquier medio necesario

Ben & Jerry's opera bajo Unilever desde el año 2000, cuando fue comprada por 326 millones de dólares.

Antes de cerrar el trato, Ben & Jerry's puso una condición: tendría su propia junta directiva independiente, para poder "seguir adoptando posturas abiertamente progresistas en cuestiones sociales y políticas".

Desde entonces, la empresa cuenta con dos equipos separados de marketing y activismo, que colaboran una vez por semana. El equipo de activismo presenta temas importantes y su estrategia para abordarlos, luego el equipo de marketing trabaja para correr la voz.

Esto ha provocado fricciones con su propietario, Unilever, que recientemente ha decidido "escindir" sus marcas de helados creando una división separada para ellas. Esto liberará el compromiso de Unilever y permitirá mayores inversiones de empresas con valores compartidos hacia Ben & Jerry's.

Al final, esta distancia corporativa probablemente será beneficiosa para todos los involucrados. Es posible que las cosas estén cambiando detrás de escena, pero una cosa es segura: es poco probable que Ben & Jerry's abandone su compromiso con la justicia social en el corto plazo.

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