Das bahnbrechende Medienunternehmen Queens Gaming Collective zielt darauf ab, Frauen von der männlich-zentrierten Gaming-Erzählung zu emanzipieren, und es ist an der Zeit.
„Alle Jungs hatten Angst davor, dass wir uns treffen … sie dachten, was passiert, wenn eine unaufhaltsame Kraft auf ein unbewegliches Objekt trifft?“, sagt Alisa Jacobs, CEO und Mitbegründerin von Queens Gaming Collective über ihre Geschäftspartnerin und Mitdisruptorin Taylor Heitzig- Rhodos.
Sie beschreibt den Moment, in dem sie die Idee von Queens, einem radikalen neuen Lifestyle-Unternehmen, das weibliche Schöpfer in der Gaming-Branche repräsentiert, mit ihnen zusammenarbeitet und befähigt, in den USA zum etablierten eSport-Agenten Heitzig-Rhodes zusammen mit einem Jobangebot machte. „Ich musste quer durchs Land fliegen und Tee trinken“, lacht Alisa. Beide Frauen hatten sich in Branchen, in denen Stiftungen für Frauen dünner erscheinen, Platz geschaffen und besaßen eine Eigenschaft, die Männer in der Wirtschaft oft nervös macht: Sie nahmen unentschuldigt Platz ein. Alisas Kollegen sahen eine Katastrophe im Gange, da sie davon ausgingen, dass der Überschuss an weiblicher kreativer Energie bei ihrer Begegnung einfach wie ein sterbender Stern in sich zusammenbrechen würde.
Zum Glück funktioniert Physik nicht so. "Sie haben alle SMS geschrieben und gefragt, wie es gelaufen ist, und ich sagte:" Sie ist eine Kraft, ich liebe sie."
Es ist verständlich, dass einige Leute von dem Konzept der Zusammenarbeit zweier mächtiger Frauen verwirrt sind, weil sie dies möglicherweise noch nie zuvor gesehen haben – insbesondere in der Spielebranche. Obwohl fast die Hälfte der almost 2.6 Milliarden Selbstidentifizierte „Spieler“ in der Welt sind Frauen, die Praxis wird immer noch als von Natur aus männlich angesehen. Die Erzählung, dass Gaming ein XY-Chromosom hat, wird von klein auf in uns sozialisiert und hat dazu geführt, dass eine der am schnellsten wachsenden Industrien der Welt fast ausschließlich von Männern betrieben und vermarktet wird.
Es ist diese Diskrepanz zwischen der Erfahrungsrealität des Gaming-Publikums und dem Ethos der Männlichkeit, zu dem es in der Kultur neigt Queens Gaming-Kollektiv zielt auf eine Überbrückung ab.
Angeblich ist Queens eine Lifestyle-Marke, die weibliche Talente im Gaming-Bereich repräsentiert, die persönliche Marken der Spieler entwickelt und gleichzeitig ein eigenes Mediennetzwerk einführt. Aber es ist so viel mehr. Als ich mich vor der Veröffentlichung mit Alisa und Taylor bei einem Zoom-Anruf zusammensetzte, ist die Ungeheuerlichkeit ihrer Vision sowohl überwältigend als auch so radikal einfach, dass ich weinen könnte.
„Queens ist im Kern ein Medienunternehmen“, erklärt Alisa. Aber die Energie, die dieses Fundament antreibt, pulsiert durch drei vertikale Bereiche: Repräsentation, Inhaltserstellung sowie E-Commerce und Merchandising. Queens zielt darauf ab, die Marken von Frauen zu fördern und zu entwickeln, die es durch die Steigerung ihres Engagements, die Zusammenarbeit mit ihnen bei Inhalten und die Schaffung eines weiblichen Spielraums, der zuvor keinen (oder zumindest keinen zugänglichen) gab, zu fördern und zu entwickeln.
Wie Alisa während unseres Gesprächs betont, gab es in dieser Arena schon einmal weibliche Gaming-Kollektive oder alle weiblichen eSports-Teams; 'es erfindet das Rad nicht völlig neu.' Was jedoch an Queens zutiefst neu ist, ist sein ganzheitlicher Ansatz zur Repräsentation. Queens plant, seine Talente durch einen vielseitigen Ansatz für die Interessenvertretung zu unterstützen – „wenn man an diese Frauen denkt… denkt man nicht nur an ihre Multidimensionalität, sondern auch an ihre Leidenschaften“, sagt Alisa. 'Sie sind Spieler 'und'... Spieler und Aktivist, Spieler und Künstler, Musiker, Mutter, Tochter, Schwester, Freundin.'
Hier betritt Queens wieder einmal weniger erforschtes Terrain. Während das Wachstum des Glücksspielgeschäfts ein heißes Thema im heutigen Steuerdiskurs ist, wird die Branche die 174.9 Milliarden Dollar in diesem Jahr (+20% im Jahresvergleich) und über 217.9 Milliarden US-Dollar bis 2023. Der Bereich, in dem sich diese Entwicklung am stärksten zusammenfassen wird, wird von den meisten Menschen überhaupt nicht mit Gaming in Verbindung gebracht. „Die Tatsache, dass wir, wenn wir die drei bis fünf wichtigsten Branchen der Kultur benennen, nicht sagen, dass Gaming ein Witz ist“, gestikuliert Alisa. "Es ist E-Kultur, es ist die Digitalisierung der Kultur und es ist auch Gemeinschaft."
„Eines der Dinge, die all diese Frauen für uns auszeichnen, ist, dass alle[m]… sich die Zeit genommen haben, sich als ganzheitliche, komplexe und dynamische Menschen zu präsentieren“, fährt Taylor fort.
"Es ist E-Kultur, es ist die Digitalisierung der Kultur und es ist auch Gemeinschaft."
Tatsächlich ist die Liste für die Eröffnungsklasse bei Queens ein Sammelsurium von zeitgeistigen Talenten und „nächsten großen Dingen“ durch alle Ecken des Kulturspiels, von der Influencerin und Musikerin Kiera Please über die DJs und Designer Coco und Breezy bis hin zum NBA-Champion Alexis Jones (scrollen Sie zum Ende dieses Artikels für die vollständige Liste der Talente). Alle diese Frauen sind einflussreich im Gaming-Bereich und planen, mit Queens noch mehr zu werden, aber sie haben auch mutige neue Streetwear-Labels zu starten, Alben zu veröffentlichen und Aktivisten-Communitys zu pflegen. Und Queens will ihnen die Infrastruktur dafür geben.
„Wir haben einige unglaubliche Köpfe, die [zum Queens-Administrationsteam] von Amazon, TikTok, von Twitch kommen, von überall, wo jemals etwas gebaut wurde, das jemand kaufen oder mit dem man in Verbindung stehen möchte … Wir agieren sozusagen als interne Berater, und neben den Talentmanagern gibt es so viele Leute, die viele wirklich coole Sachen kennen“, erzählt mir Alisa. "[Wir sind das] rufen einen Freund für diese Frauen an... und geben das Fledermaussignal aus."
👑 ᴛʜᴇ ʀᴇᴠᴏʟᴜᴛɪᴏɴ ʙᴇɢɪɴs 𝟷𝟷/𝟷𝟽/𝟸𝟶 👑 #QueensGG pic.twitter.com/OHBNRIDyea
— Queens Gaming Kollektiv (@queensgg) 13. November 2020
Die zweite wirklich bahnbrechende Sache an Queens 'Advocacy-Marke ist der finanzielle Aspekt des Vertrags, den sie diesen Frauen anbieten. Jede neu gekrönte Königin wird automatisch zum Eigenkapitalpartner im gesamten Unternehmen – sie wird nicht nur abstrakt ihrem Talent zugesprochen, sondern von Queens auf die authentischste Art und Weise gesprochen, die man im Geschäft sein kann: über das Endergebnis. "Ich denke, das Besondere daran ist, dass es [Self-Branding] Geschichtenerzählen ist und diese Frauen als Equity-Partner zu haben ... bedeutet, dass sie ihre eigenen Geschichten mitbestimmen können."