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YouTube berichtet, dass Gen Z kuratierte Inhalte statt viraler Videos haben möchte

Es scheint, dass die Tage der tanzenden Füchse, des Gangnam-Stils und anderer viraler Inhalte vorbei sind. Neue Studien deuten darauf hin, dass die Generation Z lieber spezifische, auf sie zugeschnittene Inhalte sieht als beliebte Videos, die für alle Zielgruppen bestimmt sind.

Wenn Sie ein älterer Gen Zer wie ich sind, erinnern Sie sich vielleicht an eine Zeit, als virale Inhalte überall waren.

Ob es sich um tanzende Füchse, neue Lieder, sprechende Einhörner oder irgendetwas dazwischen handelte, weit verbreitete Kurzforminhalte, die Massenanklang fanden, waren ein wichtiger Eckpfeiler der Internetkultur.

Ein Blick zurück auf einige der beliebtesten „Rewind“-Episoden von YouTube spiegelt dieses Zeitalter der zufälligen, skurrilen Inhalte wider, in denen die Schöpfer zu bizarren EDM-Tracks tanzten, bevor TikTok die erste Wahl war.

Jetzt berichtet YouTube, dass das goldene Zeitalter viraler Inhalte möglicherweise vorbei ist.

Eine neue Kultur- und Trendbericht Das Unternehmen hat festgestellt, dass sich seine jüngere Zielgruppe, die Gen Z, in erster Linie mit „persönlich relevanten Inhalten“ beschäftigt, die speziell auf ihre individuellen Interessen und Bedürfnisse zugeschnitten sind.

65 % der 18- bis 24-Jährigen, die online sind, gaben an, dass sie sich mehr für Nischeninhalte interessieren als für virale Massenmarktvideos.

YouTube sagte, dass diese beliebten Videos „immer weniger zentral für Trends in einer Welt werden, in der Zuschauer und Ersteller Momente priorisieren, die ihnen wichtig sind“.

Der Bericht unterteilte Trends auch in drei Arten von Kreativität, darunter „Community“, „Multi-Format“ und „Responsive“. Obwohl alle drei unterschiedlich sind, konzentrieren sie sich alle auf Nischenpublikum, Gemeinschaften und einzelne Schöpfer im Gegensatz zu weit verbreiteten Verrücktheiten und legen mehr Wert auf Kurzform-Inhalte.

YouTube schrieb, dass es Umfragen in „mehr als zehn Ländern durchgeführt und Hunderte von Trends analysiert habe, um herauszufinden, was sich in der heutigen Popkultur durchsetzt“.

Wir haben einige dieser Verhaltensweisen von Zuschauern auf Plattformen außerhalb von YouTube beobachtet. Das offensichtlichste ist TikTok, wo Kurzform-Inhalte König sind. Der Algorithmus der App ist so spezifisch, dass die Erfahrung jeder Person mit ihrem Feed einzigartig ist.

Dieses Design weckt den Appetit auf Nischen, spezifische Inhalte und erklärt einige seiner wilden Popularität. YouTube hat versucht, dieses Design mit seiner „Shorts“-Funktion zu replizieren, die sah bedeutender Erfolg von Studenten unterstützt.

Die Botschaft hier ist klar. Wir nutzen das Internet nicht mehr, um alle die gleichen Dinge zu konsumieren. Virale Videos haben nicht mehr das Durchhaltevermögen oder die kulturelle Bedeutung, die sie vor zehn Jahren hatten. Stattdessen finden wir unsere eigenen, einzigartigen Wege der Komödie, Unterhaltung und Kultur, mit Feeds, die darauf ausgelegt sind, uns das zu bieten, was wir wollen wollen sehen.

Dies wirft Fragen für YouTuber auf, die ein großes Publikum finden und ihre Inhalte monetarisieren möchten. Priorisieren Sie eine bestimmte Zielgruppe mit weniger Aufrufen oder versuchen Sie, so viele Menschen wie möglich anzusprechen? Die Daten deuten auf Ersteres hin, und es könnte heute schwieriger sein, eine weltweite Sensation zu werden, verglichen mit den Gipfeln von PewDiePie, KSI, Logan Paul und anderen.

Wir sollten weitgehend damit rechnen, dass sich dieses Tunneln der Spezifität fortsetzt, wenn der Marktanteil von Gen Z wächst. Mehr Kurzform-Inhalte, mehr Communities und weniger dominierende Ersteller von Massenattraktivität.

Solange TikTok an erster Stelle steht, haben wir keinen Grund, eine Störung dieses wachsenden Trends zu vermuten.

 

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