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Walmart Realm will den Gen-Z-Markt erobern

Walmart glaubt, dass virtuelle Ladenfronten der beste Weg sind, die enorme Kaufkraft der Generation Z zu nutzen. Wird das funktionieren?

Walmart ist nicht gerade ein Leuchtturm der Kultur, oder? Ein Labyrinth aus Inseln, beleuchtet von Neonlicht und blau-gelbem Branding, schreit derzeit nicht gerade nach Gen Z.

Der Supermarkt-Gigant ist jedoch entschlossen, in die enorme Kaufkraft unserer Generation einzudringen, und ist bereit, seine Taktik zu ändern: Die Mission wird gekürzt und an diejenigen ausgelagert, die über ein gewisses Maß an jugendlichem Scharfsinn verfügen.

Ende letzten Monats startete Walmart ein virtuelles Schaufenster mit dem Namen „Walmart-Reich'. Erkenntnisse nutzen aus Pinterest-Prognosen, einem Prognosebericht, der Daten zu potenziellen viralen ästhetischen Trends zusammenstellt, hat sich das Unternehmen für die Gestaltung seines digitalen Marktplatzes auf drei thematische Säulen festgelegt.

Es gibt „So Jelly“, ein fantastisches Korallenriff, das auf dem etwas seltsamen „Mermaidcore' Trend von 2023; „Y'allternative“, ein Raum aus Wildem Westen und Gothic-Glamour – zweifellos inspiriert von Beyoncé und Post Malone – und „Go Chomatic“, ein futuristischer Raum, der an die Veranstaltungskostüme von Lil Nas X erinnert. Es ist geplant, im Laufe des Jahres zu wechseln und neue Themen hinzuzufügen.

Jeder dieser Bereiche funktioniert wie ein klassisches Point-and-Click-Spiel, mit dem Unterschied, dass auf der Welt Produkte herumschwirren, die gekauft werden können. Ganz gleich, ob es sich um ein bauschiges weißes Sofa für einen hohen finanziellen Aufwand in der Quallenbucht handelt oder um einen Eyeliner, der auf einem einsamen Platz herumschwirrt: Walmart ist davon überzeugt, dass dies der Weg ist, junge Leute aus ihrem Geld zu locken.

Wie das süchtig machende Freemium-Modell, das von Handyspielen verwendet wird, können Benutzer virtuelle Währungen sammeln, um Prämien wie Rabattcodes zu verdienen, und Sie können die Präsenz bekannter Influencer wie Mai Pham, Nava Rose sowie Makenzie und Malia Fowler im gesamten Marketing von Walmart Realm erkennen.

Hat sich seinen Erfolg durch die erfolgreiche Erstellung virtueller Welten für Einzelhandelsunternehmen wie L'Occitane und Bloomingdale's, ein Unternehmen für digitales Design, verdient Emperia wurde von Walmart engagiert, um die Vision bis zur Fertigstellung umzusetzen. Ob das Projekt jedoch erfolgreich sein wird, bleibt abzuwarten.

Um auf einer angemessenen Grundlage zu beginnen, wollte Walmart unbedingt bestätigen, dass Walmart Realm kategorisch ist nicht ein Metaverse-Einzelhandelsgeschäft, das erkennt, wie veraltet das Metaverse geworden ist. Sie verfügt zwar über alle Annehmlichkeiten einer solchen Website, wird jedoch als eigenständige Website angeboten, auf der junge Menschen Zeit und Geld investieren können – ohne dafür ein VR-Kit oder einen beinlosen Avatar zu benötigen.

Angesichts des schnellen kommerziellen und Verbraucherinteresses am Metaversum sackte zusammenEs ist überraschend, dass Walmart im virtuellen Einkaufen eine so große Chance im Jahr 2024 sieht. Das Unternehmen behauptet jedoch, dass die Entscheidung auf Daten seiner früheren Angebote für die Generation Z zurückzuführen sei und nicht auf einer zufälligen Vermutung.

Nach einer glücklichen dritten Zusammenarbeit mit Roblox, nachdem es zuvor zwei Projekte gab schließen Wegen angeblichen „Stealth-Marketings“ für Kinder startete Walmart im September 2023 „Walmart Discovered“ für das Spiel.

Das immersive Einkaufs- und Spielerlebnis bleibt die am besten bewertete Markenintegration auf der Plattform mit einer Spitzenzeit von neun Minuten pro Benutzer und 21 Millionen Besuchen (Stand März). Durch die Zusammenstellung von Daten und Erkenntnissen dieser überwiegend jungen Zielgruppe ist Walmart fest davon überzeugt, dass sein eigenes virtuelles Schaufenster erfolgreich sein und ein Hit für die Generation Z werden könnte.

Jede Chance, dass dies verwirklicht wird, hängt, wie bereits angedeutet, stark davon ab, dass Walmart sich von der veralteten und uncoolen Bezeichnung „Metaverse“ distanziert, was angesichts der offensichtlichen Parallelen nicht einfach sein wird. Schauen Sie sich an, wie Decentraland und Sandbox bereits vorgegangen sind abgefallen.

Wie dem auch sei, Walmart kann es sich angesichts seiner unglaublichen Finanzkraft – im wahrsten Sinne des Wortes – leisten, den Durchbruch in Schwellenmärkten zu versuchen, ohne eine Gewinnkatastrophe zu riskieren.

Zuvor wurde von einem Versuch-und-Irrtum-Mantra gesprochen, um vollständig in die Generation Z einzudringen. Ich schätze, wir werden sehen, ob Walmart Realm früh genug dem Schrotthaufen entgehen kann.

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