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Flip ist ein „soziales Shopping-Netzwerk“, das die Generation Z knacken könnte

Diejenigen von uns, die Produkte auf TikTok kaufen, haben Trustpilot fast immer in einem anderen Tab geöffnet. Kann das aufstrebende „soziale Shopping-Netzwerk“ Flip durch die Kombination authentischer Videobewertungen und In-App-E-Commerce den Zwischenhändler ausschalten?

Was tun Sie, wenn Sie ein fesselndes Publikum mit einer Kaufkraft von 360 Milliarden US-Dollar, aber deutlich abnehmender Aufmerksamkeitsspanne haben? Sie schaffen im wahrsten Sinne des Wortes einen One-Stop-Shop.

Triff Flip, das „Social-Shopping-Netzwerk“, das sich an die Generation Z richtet und im Wesentlichen als TikTok meets Sephora bezeichnet wird.

Nachdem Sie die App heruntergeladen und einige Interessen angekreuzt haben, wird Ihnen ein kurzer Video-Feed angezeigt, in dem Entwickler Produkte bewerben, die vor Ort gekauft werden können. Der Algorithmus passt Ihren Feed unterdessen ständig an, um (hoffentlich) Ihre Ausgaben zu maximieren. Einfach.

Aus der Sicht des Erstellers/Verkäufers können diejenigen, die Anzeigen oder Rezensionen veröffentlichen, ihre Inhalte auf verschiedene Weise monetarisieren. Durch die an ein Video gebundenen Verkaufserlöse erhält der Ersteller einen angemessenen Prozentsatz des Produktpreises, während die Beibehaltung des Engagements ebenfalls belohnt wird – schließlich handelt es sich um eine Social-Media-Plattform.

Der Gen-Z-POV  Die Blog-Autorin Meagan Lust gab an, dass sie zwischen 5 % und 15 % der Produktpreise pro Verkauf und zwischen 15 und 25 US-Dollar pro 1,000 einzelnen Zuschauern, die länger als 3 Sekunden zusahen, wieder hereingeholt habe.

Im Vergleich zu TikTok, wo der Umsatz 2–4 Cent pro 1,000 einzelne Aufrufe beträgt, ist Flip weitaus lukrativer – obwohl die Anzahl der Aufrufe zugegebenermaßen wahrscheinlich niedriger sein wird.

Das heißt jedoch nicht, dass Flip klein ist. Im Gegenteil: Letzten Monat war sie die am schnellsten wachsende Shopping-App sowohl auf iOS als auch auf Android und wurde weltweit 3.6 Millionen Mal heruntergeladen.

In Kombination mit einem kostenpflichtigen Empfehlungssystem, das denjenigen, die Freundschaftseinladungen versenden, beträchtliche In-App-Guthabensummen bietet, spricht Flip auch die Vorliebe der Generation Z für Authentizität und/oder die Verachtung offener bezahlter Empfehlungen an.

Obwohl es für Benutzer offensichtlich vorgesehen ist, durch endlose Videos von Menschen zu scrollen, die versuchen, ihnen Dinge zu verkaufen, sind bezahlte und gesponserte Beiträge von Marken strengstens verboten. Fünf namentlich nicht genannte Marken, die in dieser Hinsicht die Grenze überschritten haben, wurden bereits von der Plattform geworfen.

Auch Drittverkäufer sind gesperrt, was bedeutet, dass Benutzer Schönheits- und Modeartikel nur von US-Marken direkt kaufen können – von denen 1,000 gelistet sind und bis Ende 7,000 2023 hinzukommen sollen.

Während es zweifellos ein Risiko darstellt, direkt gegen TikTok anzutreten, wo die Nutzer den Erstellern vertrauen, bei denen sie kaufen, und Einkaufen zweitrangig ist gegenüber Unterhaltung, hat die App auf dem Papier gute Chancen auf dauerhaften Erfolg, wenn sie ihre Karten richtig ausspielt.

Daten zeigen das rund 76% der Käufer der Generation Z lesen Kundenbewertungen, bevor sie zum ersten Mal online einkaufen, um Betrügereien vorzubeugen und die Gesamtqualität der Artikel zu beurteilen. Ich persönlich habe eine Trustpilot-Verknüpfung, die sofort in meinem Chrome-Konto verfügbar ist.

Angesichts der angeborenen Sorgfalt der Kohorte ist die Prämisse, echte Bewertungen (keine gesponserten Spielereien) bereitzustellen, ein wesentlicher Bestandteil des Einkaufserlebnisses einer App Menge des Sinns.

Nichtsdestotrotz befindet sich Flip derzeit in einem seltsamen Mittelweg, in dem es nicht ganz so unterhaltsam ist wie TikTok und auch nicht so „Goldstandard“ wie Amazon, wenn es um Produktauswahl oder Lieferabwicklung geht.

Es bleibt auch abzuwarten, ob ein derart hoher finanzieller Aufwand für die Kundenakquise – also die Bereitstellung eines großzügigen In-App-Guthabens für Einladungen – auf lange Sicht tragbar sein wird.

Nicht mehr die Notwendigkeit ist die Mutter der Erfindung, sondern die Bequemlichkeit. Aber wo steht Flip auf dieser Skala?

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