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Rare Beauty wurde von behinderten Kunden für ihre einfach zu verwendende Verpackung gelobt, was zu kritischen Gesprächen über die mangelnde Inklusivität der Schönheitsindustrie führte.
Seit der Einführung im Jahr 2020 hat die Beauty-Marke „Rare Beauty“ von Selena Gomez einen überwältigenden Erfolg. Mit elegantem Branding, Farbvielfalt und trendigen Produkten verdiente die Make-up-Linie im ersten Jahr 60 Millionen US-Dollar.
Die Marke hat sich um ein Mantra der Inklusivität herum aufgebaut, sowohl in ihrer umfassenden Farbpalette als auch in der Betonung des „Minimalismus“, in der Hoffnung, zusammenzubrechen „unrealistische Schönheitsideale“ in einer zunehmend digitalen Welt.
Gomez war während ihrer Zeit im Rampenlicht eine Besitzerin der Selbstliebe und teilt regelmäßig Bilder von sich selbst ohne Make-up in den sozialen Medien. Ihr öffentlicher Kampf mit Lupus hat sie auch zu einer Inspiration für Millionen Menschen gemacht, die an chronischen Krankheiten leiden, da sie hilft, relativ unbekannte Krankheiten zu normalisieren.
Aber Rare Beauty wurde kürzlich aus einem anderen Grund online gelobt. Neben ihren integrativen Produktfarben und Medienkampagnen feiern behinderte Kunden die Berücksichtigung der körperlichen Fähigkeiten der Marke beim Verpackungsdesign.
Die TikTok-Nutzerin Christen Roos wurde letzte Woche in der App viral, als sie das Design des flüssigen Rouges von Rare Beauty hervorhob. Roos beschreibt sich selbst als „kleinarmige Person“ und findet es aufgrund schwacher Handmuskeln oft schwierig, ihre Lieblings-Schönheitsprodukte zu öffnen.
Die 37-Jährige wurde mit einer seltenen genetischen Störung geboren, die sich auf ihre Knochen und Muskeln auswirkt und es trotz ihrer Liebe zum Make-up frustrierend schwierig macht, Schönheitsprodukte zu verwenden.
Das Video von Roos war eine Antwort auf einen anderen TikTok-Benutzer, der Rare Beauty wegen seiner „unordentlichen“ Verpackung beklagte und sich darüber beschwerte, dass das Produkt „überall“ landete, wenn man die Flasche öffnete.
‚Warum schreist du und bist so aggressiv?' Roos antwortete. „Ich habe kürzlich entdeckt, dass Rare Beaty ihre Verpackungen speziell für Menschen mit Behinderungen entworfen hat.“
Rare Beauty verfügt über einen markanten Flaschendeckel mit Scheibendesign, der das Greifen und Öffnen erleichtert.
"Holy Moly", sagte Roos als Antwort auf die Verpackung, "schau, was die Welt ist, wenn wir integrativer sind."
Andere mit Behinderungen nutzen die sozialen Medien, um die Aufmerksamkeit von Rare Beauty für alle Arten von Kunden zu feiern, von denen mit Sehschwäche zu Gliedmaßenamputationen.
