Gen Z lehnt sich an eine natürliche Hautästhetik an und lässt dennoch Raum für Make-up-Experimente. Gen Z verändert unsere Herangehensweise an Schönheitsprodukte.
Wir wissen bereits, dass Gen Z die treibende Kraft ist, Grenzen zu überschreiten, sowohl im Hinblick auf den sozialen Wandel als auch auf die Schaffung neuer Trends.
Dies zeigt sich besonders in der Schönheitsindustrie, die sich anpassen musste, um den Respekt und das Vertrauen jüngerer Verbraucher zu gewinnen.
Ein Kernethos für die Generation Z ist ein stärkerer Fokus auf Inklusivität und Vielfalt in kommerziellen Räumen, die es in der Vergangenheit nicht geschafft haben, alle gleich und fair zu vertreten. Ohne die Ausrichtung von Markenstimme und Produktlinie auf diese beiden Faktoren haben Beauty-Marken kaum Chancen, bei der jüngeren Generation von heute erfolgreich zu sein.
Ein fantastisches Beispiel für eine Pionierin dieser Initiative ist Rihanna, die Fenty Beauty mit der größten Auswahl an Foundation-Farben in einer einzigen Beauty-Linie auf den Markt brachte.
Obwohl Riris Make-up allein aufgrund ihrer Star-Power ein Hit war, war es auch ihr zentrales Ziel, eine Foundation zu kreieren, die zu jedem Hautton passt, was zu ihrem großen Erfolg führte.
In einer mit Gen-Z durchgeführten Umfrage gaben 79 Prozent an, dass sie glauben, dass Marken „die Verantwortung haben, alle Farben und Töne zu repräsentieren“.
Inklusivität hört auch bei der Hautfarbe nicht auf. Die Einbeziehung eines breiten Spektrums an Ethnien, das Geschlecht, sexuelle Orientierung, Körpergröße und Behinderungen umfasst, ist eine Erwartung, die Marken technische treffen.
Für die progressive Gen-Z ist es wichtig zu wissen, dass eine Marke ihre Werte repräsentiert, bevor sie Geld für ein Produkt ausgeben. Nachhaltige Verpackungen, tierversuchsfreie Produkte und soziale Auswirkungen sind alles Bereiche, auf die sich Marken in den letzten Jahren stärker konzentriert haben.
Sie haben vielleicht bemerkt, dass Marken heute im Vergleich zu früheren Jahrzehnten mehr Persönlichkeit und Individualität zu haben scheinen. Eine Markengeschichte, begleitet von einer starken Philosophie, mit der sich Gen-Z identifizieren und mit der sie sich verbunden sehen kann, sind Teil des Erfolgs einer Marke.
Einen minimalistischeren Ansatz zur Selbstpflege anwenden
Während Millennials in den 2010er Jahren verrückt nach Instagram-Make-up waren – schwere Foundation, Kontur und ein rauchiges Auge fallen mir ein – lehnt sich Gen-Z an eine natürlichere Ästhetik.
Ein stärkeres Gefühl von Selbstakzeptanz und Individualität hat zu einem Wachstum von Produktsortimenten geführt, die natürliche, einzigartige Eigenschaften wie strahlende Haut, volle Augenbrauen, Hautstruktur in den Mittelpunkt stellen.
Die Priorität gesunder Haut gegenüber einem Airbrush-Look und Produkte mit natürlichen, sanften Inhaltsstoffen haben bei jüngeren Generationen eine immense Anhängerschaft gewonnen.
Dank TikTok, wo Gen-Z Informationen über die besten Hautpflegetrends sammelt und teilt, fliegen Produkte wie Cerave und Deciem weiterhin aus den Regalen, weil sie einen geradlinigen Ansatz bieten, um das Beste aus ihrer Haut herauszuholen.
Selbstdarstellung, die bei jedem anders ist
Das heißt, wenn Gen-Z die Sie wissen, dass es immer Platz für Farbe und Experimente gibt. Es gibt keine Standard-Make-up-Routine oder eine einzigartige Art, Dinge zu tun.
Leuchtend farbige Liner, Lipglosse und künstlerische Interpretationen von Lidschattentechniken sind alle Möglichkeiten, wie Gen-Z Make-up als Werkzeug verwendet, um auszudrücken, wie sie sich in einem bestimmten Moment fühlen.
Dies zeigt sich am besten in der HBO-Serie Euphoria, in der die ikonischen und abwechslungsreichen Make-up-Looks einfach nur wunderschön waren – mit Strasssteinen, Glitzer und farbenfrohem Liner, die verschiedene Elemente und Stimmungen der Teenie-Charaktere zeigen.
Bleiben Sie echt und authentisch
Gen-Z möchte vor allem Authentizität im Marketing sehen. Große Marken werden jüngere Kunden nicht mit traditionellen, polierten und Airbrush-Werbung täuschen können.
Stattdessen sagen 70 Prozent der Generation Z, dass sie es vorziehen, wenn Inhalte von Marken „nicht perfekt sind“.
Die Verwendung von echten Menschen und Modellen mit Hautpigmentierung, Dehnungsstreifen, Narben und anderen Unvollkommenheiten hilft jungen Menschen, sich mit einer Marke zu identifizieren.
Obwohl sich Mode- und Schönheitstrends ständig ändern, ist es schwer vorstellbar, dass die aktuelle Phase, in der wir uns bei Hautpflege und Make-up befinden, bald verpuffen wird.
Dieser stärkere Fokus darauf, uns selbst zu akzeptieren, während wir die Funktionen optimieren, die uns einzigartig machen, und Make-up als Werkzeug der Selbstdarstellung verwenden, hält alle Marketing-Augen auf Gen-Z.
Leitender Autor und MedienkoordinatorLondon, Vereinigtes Königreich
Ich bin Jessica (sie/sie). Ursprünglich von Bermuda, zog ich nach London, um einen Master-Abschluss in Medien und Kommunikation zu machen, und schreibe jetzt für Thred, um positive soziale Veränderungen, insbesondere Meeresgesundheit und Meeresschutz, bekannt zu machen. Sie können mich auch in andere Themen wie Popkultur, Gesundheit, Wellness, Stil und Schönheit eintauchen sehen. Folge mir auf Twitter, LinkedIn und schick mir ein paar Ideen/Feedback via E-Mail.
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