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Sind prominente Hautpflegemarken ein Nachteil für die Branche?

Die Schönheitsindustrie hat ihr Engagement zur Reduzierung ihres ökologischen Fußabdrucks in den letzten Jahren verstärkt. Prominente haben jedoch begonnen, vom gestiegenen Interesse von Gen-Z an Hautpflege zu profitieren, was den Fortschritt der langjährigen Marken bedroht.

Wenn Sie in letzter Zeit der Schönheitsindustrie Aufmerksamkeit geschenkt haben, haben Sie wahrscheinlich einen extremen Anstieg der Hautpflegelinien von Prominenten auf dem Markt bemerkt.

Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie Ihre Lieblingsschauspielerin oder Ihren Lieblingsmusiker in einer Fernsehwerbung sahen, die zwischen den Folgen des neuesten Krimis eine Anti-Aging-Augencreme befürwortete.

Denn Prominente begnügen sich nicht mehr nur mit einem Teil des Gewinns aus der Zusammenarbeit mit etablierten Beauty-Marken. Sie wollen stattdessen der Sprecher ihrer eigenen Marke sein und – vielleicht noch wichtiger – Sie dazu bringen, Ihre Fantreue zu demonstrieren, indem Sie in ihren Namen einkaufen.

Der Übergang von Instagram von einer Foto-Sharing-Plattform zu einem markenfördernden Online-Marktplatz hat diesen Prozess vollständig ermöglicht und, wage ich zu sagen, zu einfach?

Prominente steuern jetzt ihr gesamtes Marketingprogramm über soziale Medien und steuern direkt die Erzählung rund um jedes ihrer Produkte. „Saubere, natürliche Inhaltsstoffe“, „nachhaltige Verpackung“ und „ethisch gewonnene Materialien“ sind einige der trendigen Phrasen, mit denen Prominente die Forderung der Gen-Z nach umweltbewussten Markenphilosophien ansprechen.

Rihanna, Jennifer Lopez, Pharrell, Kylie Jenner und Selena Gomez sind nur eine Handvoll Namen, die derzeit den Promi-Hautpflegemarkt dominieren. Demnächst gesellen sich viele weitere Stars und Influencer dazu, die sich bereits Markenzeichen für ihre eigenen anstehenden Beauty-Projekte gesichert haben.

Dieser aktuelle Trend wirft einige Fragen auf. Wie nachhaltig sind diese Produktformeln im Vergleich zu anderen in der Branche? Sind diese Anzeigen echte und ehrliche Darstellungen des Produkts, das an Follower verkauft wird?

Mit mehr als 120 Milliarden Plastikeinheiten, die jedes Jahr durch Kosmetikverpackungen erzeugt werden, tragen prominente Hautpflegemarken viel dazu bei, den Druck auf die aktuelle Plastikkrise zu erhöhen?


Die Inhaltsstoffe der Promi-Hautpflegelinien sind fragwürdig

Greenwashing – der Prozess, Kunden durch die Verwendung von Wörtern wie „natürlich“ oder „bio“ in die Irre zu führen, Produkte für umweltfreundlich zu halten, ist eine gängige Praxis in der Schönheitsindustrie, und die Hautpflege von Prominenten ist davon nicht ausgenommen.

Mehrere Linien haben gängige, gut erforschte Inhaltsstoffe gegen solche aus seltenen Pflanzen oder Samen ausgetauscht, um innovativ oder exotisch zu wirken – von denen die meisten keinen bestätigten medizinischen Nutzen haben.

Tatsächlich können viele der Farb- und Duftstoffe, die aus diesen Materialien stammen, für empfindliche Hauttypen schädlich und besonders reizend sein.

Ganz zu schweigen davon, dass die Verwendung solch ungewöhnlicher natürlicher Inhaltsstoffe Bedenken hinsichtlich der Nachhaltigkeit aufwirft, insbesondere im Hinblick auf die mögliche Zerstörung der biologischen Vielfalt.

Es ist ein seltsamer Marketing-Trick, vor allem, wenn zahlreiche Marken bewiesen haben, dass aus lokalen Zutaten großartige Produkte hergestellt werden können. Lokale Beschaffung bedeutet auch, dass Marken ihre COXNUMX-Emissionen reduzieren können, indem sie die Menge an Zutaten reduzieren, die sie aus der ganzen Welt importieren.


Mehr Plastikverpackungen behindern die Bemühungen der Hautpflegeindustrie im Abfallmanagement

Um ihre Marke als nachhaltig zu kennzeichnen, haben einige Prominente ihre Produkte mit nachfüllbaren Flaschen auf den Markt gebracht. Wenn man bedenkt, dass eine durchschnittliche Hautpflegeflasche bis zu 1,000 Jahre braucht, um sich zu zersetzen, fühlt sich dies wie ein gut gemeinter Schritt in die richtige Richtung an.

Ich kann jedoch nicht umhin, an ein Zitat des zertifizierten Dermatologen und YouTubers Dr. Dray (1.18 Mio. Follower) zu denken: „Wenn du dich umweltfreundlich, umweltbewusst nennen willst… mach keine Hautpflegelinie!“

Das Fazit ist, dass Hautpflegeprodukte von Prominenten selten genug einzigartige Vorteile bieten, um eine Rechtfertigung dafür zu rechtfertigen mehr von ihnen.


Welche Marken arbeiten also an nachhaltigeren Praktiken?

In Wahrheit ist der Weg zur Herstellung vollständig nachhaltiger Schönheitsprodukte eine ständige Herausforderung, die wir noch nicht vollständig bewältigen müssen. Es gibt jedoch viele bestehende Marken auf dem Markt, die sich dafür einsetzen, Produkte anzubieten, die nicht nur für Sie, sondern auch für unseren Planeten nachweislich besser sind.

Einer von ihnen ist Aveda, der die letzten drei Jahre damit verbracht hat, seine Produktlinie komplett vegan zu gestalten, indem er Zutaten wie Bienenwachs und Honig eliminiert hat. Mit über 85 Prozent seines Sortiments aus recycelten Plastikflaschen und Experimenten mit Biokunststoffen aus Zuckerrohr, die derzeit im Gange sind, ist diese Marke eine Marke, die man im Auge behalten sollte. Bonuspunkte dafür, dass der Hauptsitz auch komplett windbetrieben ist!

Für trockene Hauttypen, die eine umweltfreundliche und dennoch reichhaltige Feuchtigkeitspflege suchen, ist Weleda ein Geschenk der Götter. Anerkannt von der Union of Ethical BioTrade stammen über 75 % der Pflanzeninhaltsstoffe aus biologisch-dynamischem oder biologischem Anbau und keines seiner Produkte enthält irgendeine Form von Plastik.

Schließlich gibt es REN seit zwei Jahrzehnten und hat den Weg für Nachhaltigkeit in der Hautpflegeindustrie geebnet. Das Unternehmen ist auf dem besten Weg, sein Zero-Waste-Ziel bis Ende 2021 zu erreichen, indem es auf Verpackungen aus recyceltem Meeresplastik umsteigt und ein neues Produktnachfüllsystem einführt.

Als Verbraucher können wir uns am effektivsten über die Produkte informieren, die wir auf unsere Haut auftragen und letztendlich wieder an den Planeten abgeben. Schließlich kommen und gehen Promi-Trends, aber unser Planet ist hier, um zu bleiben.

 

Dieser Artikel wurde ursprünglich von Jessica Byrne geschrieben. „Ich bin Jessica, eine Absolventin der University of the Arts London. Ich interessiere mich für nachhaltige Mode und Schönheit, Rassen- und Geschlechtergleichheit und den Schutz unserer Ozeane. Wenn ich nicht gerade Spotify-Playlists kuratiere, sehe ich mir jeden bestehenden Dokumentarfilm zu meinem neuesten Thema an oder treffe mich mit Freunden und übe 35-mm-Filmfotografie.“ Sieh sie dir an  LinkedIn und Twitter

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