Da Greenwashing-Taktiken immer schwieriger zu handhaben sind, bleiben umweltbewusste Verbraucher skeptisch, wenn sie mit neuen Nachhaltigkeitsschlagwörtern konfrontiert werden, die von Marken übernommen werden, die Kosmetik- und Hautpflegeprodukte vorantreiben.
Da die Welt umweltbewusster wird, wollen auch die Unternehmen im Zeitalter des Hyperbewusstseins Einnahmen erzielen.
Obwohl es nicht unbedingt eine schlechte Sache ist, hat sich dieser Wunsch, das Interesse der Verbraucher zu wecken, in vielen Fällen in viel Greenwashing ausgedrückt, bei dem Produkte als umweltfreundlich angepriesen werden, obwohl sie in Wirklichkeit weit davon entfernt sind.
Diese Marketingstrategie ist wohl am häufigsten innerhalb der Schönheit, einer der Planeten schlimmste Übeltäter in Bezug auf die Plastikverschmutzung, aber eine Industrie, die an solchen Taktiken festzuhalten scheint, wie die Verwendung übermäßig „grüner“ Sprache auf Verpackungen, um einen falschen Eindruck von Umweltengagement zu erwecken.
Das jüngste Beispiel dafür ist der kometenhafte Anstieg der Popularität von 'reinigen'Und'natürlich' Kosmetik- und Hautpflegeprodukte, trotz der schwierigen Wahrheit über ihren Beitrag zur aktuellen Klimakrise.
Aus diesem Grund war ich skeptisch, als ich herausfand, dass kompostierbare Schönheit langsam in Richtung Mainstream zu dringen begann, wobei die Marken, die bereits an ihrem Vertrieb beteiligt waren, sie als „Zukunft der Nachhaltigkeit“ bezeichneten.
Aber wie funktioniert das eigentlich und ist es richtig, dass wir mit Vorsicht an das Konzept herangehen?
Eine magische Lösung für die Plastikverpackungskrise?
Plastik ist überall. Seit Jahrzehnten bemühen sich Wissenschaftler, weltweit führende Persönlichkeiten und Aktivisten gleichermaßen darum, ein Problem zu lösen, das dank der immer unersättlicheren Konsumraten der Gesellschaft keine Anzeichen eines Nachlassens zeigt.
Leider heizt unsere Kauf-, Gebrauchs- und Müllaussicht auf die Artikel, zu deren Kauf wir regelmäßig ermutigt werden, dies nur noch weiter an. insbesondere wenn es um Schönheit geht, ein Sektor, der jährlich 120 Milliarden Tonnen Einwegverpackungen produziert.
Einige Marken und Hersteller erkennen an, dass der dadurch entstehende Abfall katastrophal für die Erde ist, und haben ihre Aufmerksamkeit alternativen Optionen zugewandt, um den Fluss einzudämmen (weil – so sehr es mich schmerzt, das zu sagen – wir unseren Weg nicht mehr recyceln können aus diesem Schlamassel).
Dazu gehört die Aufnahme kompostierbarer Materialien wie Algen, Zellstoff und Mais in ihr Angebot. Führend in diesem Bereich sind Häckels, Auf Wiederholung, Ethik und April, die alle daran interessiert sind, eine „postplastische Schönheitswelt“ zu bewohnen.
Derzeit steht Haeckels mit der Umstellung auf Verpackungen aus Kunststoff an vorderster Front dieses Wandels Vivomer – eine vegane Substanz, die mit Hilfe von Mikroben hergestellt wird, die in Boden- und Meeresökosystemen reichlich vorhanden sind, die wie Plastik aussieht, aber vollständig zu Hause kompostierbar ist.
Dicht gefolgt von On Repeat, dessen Nachfüllbeutel in 34 Wochen im Kompost zerfallen, und April, dessen Verpackung für die Heimkompostierung zertifiziert ist und in etwa sechs Monaten zerfällt.
„Wir sind Verfechter neuer Materialien, daher wurde meiner Meinung nach immer erwartet, dass wir auf kompostierbare Verpackungen umsteigen könnten, aber es gibt viele Gerüchte über die Kompostierbarkeit, also haben wir uns sehr auf Tests konzentriert“, sagt er Charlie Vickery, Geschäftsführer von Haeckels.
„Alle unsere Angaben zur Kompostierbarkeit wurden von einem Unternehmen mit dem Namen „ Herkunft. Es ist alles legitim.“