Während wir uns bemühen sollten, Anerkennung zu zollen, wo es angebracht ist, sollten wir auch anerkennen, dass die Marken, die Wiederverkaufsdienste einführen, dieselben sind, die nach Strohhalmen greifen, um sich selbst als nachhaltig zu vermarkten.
Das Anbieten dieser Dienstleistungen stellt eine hervorragende Gelegenheit für Marken dar, ihr Engagement für zirkuläre Mode zu betonen, ohne viel anderes hinter den Kulissen zu ändern.
Experten sind sich einig, dass zirkuläre Mode ist definiert durch die Reduzierung der Produktion von Neuware, was wiederum den Verbrauch minimiert. Sie sagen auch, dass die Massenproduktion von Kleidung durch Dienstleistungen und Verhaltensweisen ersetzt werden sollte, die die Verwendung von Kleidungsstücken so weit wie möglich verlängern.
Und obwohl es so aussieht, als würden Marken etwas Ähnliches tun, indem sie Wiederverkaufsbereiche auf ihren Websites einführen, wäre es naiv zu glauben, dass die Fast-Fashion-Industrie wirklich den normalen Geschäftsbetrieb einstellt.
Wenn Sie genauer hinsehen, generiert die Einführung interner Wiederverkaufs- und Vermietungsdienste nur ein anderer Gewinnweg für eine Marke, indem eine Möglichkeit geschaffen wird, alte Bestände zurückzukaufen. All dies geschieht, während weiterhin die gleiche Anzahl neuer Stile generiert wird, die sie immer haben.
Es gibt ein paar großartige Beispiele dafür.
Nehmen Sie zum Beispiel ASOS Marketplace, das gestartet wurde zurück in 2010. Während der Marktplatz mehr als 900 kleine unabhängige Unternehmen unterstützt, die Artikel aus Vintage-Boutiquen auf der ganzen Welt verkaufen, nimmt ASOS eine Kürzung von 20 Prozent auf verkaufte Artikel – etwas es pausierte gnädig während der Pandemie.
Das ist ziemlich nett von ihnen, aber wir dürfen nicht vergessen, dass ASOS inzwischen mehrere Marken übernommen hat, darunter Topshop, Topman und Miss Selfridge.
Obwohl ASOS seinen Marktplatz weiterhin als Zeichen der Nachhaltigkeit nutzt, hat ASOS begonnen, viel mehr zu produzieren neu Kleidung im Vergleich zu den Anfängen.
Nach Urban Outfitters und H&M ist der neueste Fast-Fashion-Händler, der sich dem beliebten Kleidungsprogramm anschließt Hübsches kleines Ding. Dieser Schritt hat viele am Kopf kratzen lassen, mich eingeschlossen.
Nachdem ich in meiner Studentenzeit im Einzelhandel eingekauft habe – ich werde nie vergessen, wann der Reißverschluss an einem Oberteil kaputt ging, bevor ich es überhaupt angezogen hatte –, kann ich nicht umhin, mich wie viele andere zu fragen, ob ihre notorisch schlechte Kleidung dazu in der Lage ist widersteht Mehrfach-/Fortführungsbesitz.
Kürzlich wurde Molly-Mae Hague zur CEO von PrettyLittleThing ernannt Überstunden den Ruf der Marke von „Wegwerfmode“ in Kleidung zu verwandeln, die man immer wieder tragen kann. Es wird kein leichtes Unterfangen für den Love Island-Gewinnermogul, da die überwiegende Mehrheit der PLT-Stücke aus synthetischen, unnatürlichen und nicht recycelbaren Fasern hergestellt wird.
Und mit dem Wissen, dass 20,000 Artikel sind auf der PLT-Website aufgelistet Zu jedem Zeitpunkt sieht es so aus, als ob jeder Anspruch auf Nachhaltigkeit lächerlich bleibt.
Die folgende Infografik zeigt, wie viele neue Artikel H&M, ZARA, Boohoo und SHEIN dieses Jahr auf ihrer Website hinzugefügt und bereits im April veröffentlicht haben. Unter der Annahme, dass die Produktionsniveaus gleich bleiben, haben sich diese Zahlen wahrscheinlich bis zum Monat September verdoppelt.
Fast-Fashion-Marken befinden sich in einer „verdammt, wenn du es tust, verdammt, wenn du es nicht tust“-Situation.
Da ihr gesamtes Geschäftsmodell auf der Herstellung billiger Kleidung aus noch billigeren Stoffen beruht, wird jeder Versuch, umweltfreundlich zu werden, ohne die Schließung von Fabriken für immer, obsolet sein.
Anna Brismar, die den Begriff Circular Fashion im Jahr 2014 prägte, definiert ihn als „Kleidung, Schuhe oder Accessoires, die mit der Absicht entworfen, bezogen, produziert und bereitgestellt werden, so lange wie möglich in ihrer Gesellschaft verantwortungsbewusst und effektiv verwendet und verbreitet zu werden wertvollste Form und kehren danach sicher in die Biosphäre zurück, wenn sie nicht mehr von menschlichem Nutzen sind.'
Ich sehe das nicht so gut für eine Fast-Fashion-Marke im Moment, egal ob sie einen Wiederverkaufsbereich in ihre Plattform integriert oder nicht.
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