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Energie
Was ist Energie?
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Data by Measure Protocol hat herausgefunden, dass Gen Z im Vergleich zu jeder anderen App die meiste Zeit mit TikTok verbringt. Allerdings nutzen nur 83 % der Teenager TikTok im Vergleich zu 87 % auf Instagram.
Hier sind einige Neuigkeiten, die weder schockierend noch überraschend sind.
Untersuchungen von Measure Protocol haben ergeben, dass die Generation Z im Vergleich zu anderen Social-Media-Apps die meiste Zeit mit TikTok verbringt. Die 16- bis 25-Jährigen verbringen in einer Woche dreimal länger auf TikTok als auf Instagram und Snapchat. Einziger Konkurrent ist YouTube, aber auch da ist TikTok noch doppelt so weit vorne.
Laut Daten wurden im September 2022 erhoben, Gen Z sind durchschnittlich 12.4 Stunden pro Woche auf TikTok. YouTube liegt respektabel bei 5.8 Stunden, Instagram bei 3.8 Stunden und Snapchat bei 3.7 Stunden.
Auch wenn die Nutzungszeit abgelaufen ist, hinkt TikTok bei den Penetrationsraten immer noch hinter Instagram und YouTube hinterher. 83 % der US-Teenager gaben an, TikTok zu verwenden, im Vergleich zu 87 % für Instagram, was bedeutet, dass es noch ein langer Weg ist, bis es das gleiche Werbepotenzial und die gleiche generationenübergreifende Reichweite erreicht.
YouTube bleibt König, mit satten 93 % der Gen Z, die die Website wöchentlich nutzen.
Beachten Sie, dass diese Zahlen eine durchschnittliche wöchentliche Telefonnutzung von 45 Stunden widerspiegeln. Darüber hinaus verwendet Gen Z 42 einzigartige Apps pro Woche, was es neuen Plattformen erschwert, den Markt zu durchdringen.
Die kulturelle Kraft von TikTok ist auch in einzelnen Rankings für die gesamte App-Nutzung zu spüren. 24 % der Teilnehmer hatten TikTok als ihre meistgenutzte App und 10 % als ihre zweite.
Was bedeutet das alles?
In den letzten zehn Jahren haben wir gesehen, wie sich das Machtgleichgewicht zwischen den Social-Media-Plattformen verschoben hat. Facebook war früher die dominierende Kraft der Online-Kommunikation, wurde jedoch inmitten neuerer Apps, die Video- und Kurzform-Inhalte priorisieren, weitgehend vergessen.
Es hilft wahrscheinlich nicht, dass die Marke Facebook durch ständige Datenschutz- und Benutzerdatenskandale irreversibel beschädigt wurde. Sehr wenige Menschen sind auch vom Metaverse begeistert.
Es scheint klar zu sein, dass Gen Z von Apps angezogen wird, die eine enge Kommunikation mit Freunden und eine schnelle Befriedigung fördern. Unmittelbarkeit ist von größter Bedeutung in einem Markt, der mit Dienstleistungen übersättigt ist, die dringend unsere Aufmerksamkeit verlangen.
