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Das Problem mit Sainsburys letzter Kampagne und warum sie viral wurde

Eine neue Marketingkampagne von Sainsbury's ist viral geworden, weil sie völlig taub in Bezug auf die Sicherheit von Frauen ist. Das Timing der Werbung macht ihre Stimmung noch lächerlicher, da eine Kultur des gewalttätigen sexuellen Fehlverhaltens durch dienende Metropolitan Police Officers ans Licht gebracht wird.

Jetzt geht das schon wieder los.

Man könnte meinen, dass mit großen Anstrengungen zur Verbesserung der Inklusion in großen Unternehmen, insbesondere in den Marketingabteilungen, Versäumnisse beim Verfassen von Texten, wie sie in Sainsburys jüngster Kampagne festgestellt wurden, nicht mehr alltäglich wären.

Doch hier wir. Der britische Lebensmittelhändler hat eine Kampagne veröffentlicht, die darauf hindeutet, dass sein anschmiegsames Wickelkleid ein perfektes Outfit für Frauen ist, wenn sie einen „Spaziergang nach Einbruch der Dunkelheit“ machen. Tausende auf Twitter haben kollektiv ungläubig gelacht.

Jede Frau wird Ihnen sagen, dass Sie währenddessen ein Kleid anziehen am helllichten Tag wird Blicke und Pfiffe von männlichen Zuschauern in der Öffentlichkeit anziehen. Sie werden Ihnen auch sagen, dass die meisten von uns, anstatt zu „schlendern“, auf und ab gehen und sich abstützen, wenn sie gezwungen sind, im Dunkeln zu gehen.

Obwohl unklar bleibt, ob die jetzt entfernte Anzeige von Frauen mitunterzeichnet wurde, die bei Sainsbury's arbeiten, ist ihr Zeitpunkt besonders unglücklich. Es wurde gerade bekannt gegeben, dass 1,000 Polizisten der Metropolitan Police dienen werden untersucht wegen häuslicher Gewalt und Sexualstraftaten.

Die dunkle und frauenfeindliche Kultur innerhalb von The Met taucht neben Berichten über Frauen auf durch Injektion versetzt in Nachtclubs oder durch Polizisten ermordet in den letzten Jahren.

Diese endlosen Fälle von Gewalt – und völlige Unachtsamkeit in Mainstream-Marketingkampagnen – haben Frauen nachdenklich gemacht Wie lang bevor unsere Sicherheitsbedenken ernst genommen werden.

Natürlich ist die Kampagne von Sainsbury's ein großes Versehen des Gremiums von Marketing-„Experten“, das sie freigegeben hat.

Antworten im Internet gefragt, 'An wie vielen Leuten kommt das vorbei, um so weit zu kommen?' Andere erklärten, 'Ich nehme an, sie trägt Turnschuhe und hält ihre Schlüssel zwischen den Fingern.'

Viele, die die Kampagne gesehen haben sagen, es zeigt an dass Sainsbury's noch nicht genügend Frauen in seiner Kreativabteilung beschäftigt. Dies ist ein Problem für sich, das wahrscheinlich dem Markenimage schadet, wenn es nicht gelöst wird.

Ich sage das, weil Gen Z das hat die höchsten Erwartungen für Vielfalt und Inklusion auf ganzer Linie als jede Generation zuvor.

Da die Generation Z praktisch mit einem Smartphone in der Hand geboren wurde, hat sie auch das höchste Medienkompetenz und teilt schnell Inhalte, die die düstere Seite großer Unternehmen aufdecken.

Wenn Sainsbury's sich die Kaufkraft dieser Generation zunutze machen will, kann es sich keine Scheinkampagnen leisten, die eine grundlegende Komponente der Erfahrungen der Hälfte der Bevölkerung so drastisch falsch machen.

Und während einige Social-Media-Nutzer vielleicht ein ironisches Kichern aus einem unmusikalischen Marketing-Blip herausholen können, wird alle komische Erleichterung bei der Erkenntnis zerquetscht, dass, wenn etwas war bei einem sogenannten „Spaziergang im Dunkeln“ passiert, macht ein Anruf bei der Polizei die Sache vielleicht nicht besser.

Seit der Ermordung von Sarah Everard durch einen diensthabenden Polizisten im Jahr 2021 hat die Öffentlichkeit viele Fragen und Verdächtigungen gegenüber der Metropolitan Police geäußert.

Der Fall selbst war so entsetzlich, dass er internationale Schlagzeilen machte und dazu führte, dass der Bürgermeister von London die Polizeichefin von Met, Dame Cressida Dick, rief zurücktreten.

Sie hat resigniert, aber nicht ohne zu entkommen Vorwürfe der Verharmlosung Der Fall Sarah Everard or die gefährlich frauenfeindliche Kultur, die in ihrer Polizei schwärt.

Bis Anfang 2022 würde der amtierende Metropolitan Police Commissioner Sir Stephen House einen Tonwechsel anbieten. Er gab öffentlich zu, dass Berichte über Fehlverhalten bei der Polizei nicht nur das Werk von „ein paar faulen Äpfeln“ seien.

Er versprach, dagegen vorzugehen.

Es ist jetzt das Jahr 2023, und ein hochrangiger Met-Polizist – und enger Kollege von Sarah Everards Mörder – David Carrick hat gerade schuldig pledieren in den letzten zwei Jahrzehnten mindestens 49 schwere Sexualdelikte begangen zu haben, darunter die Vergewaltigung von 12 Frauen.

Er wurde als einer der produktivsten Sexualstraftäter Großbritanniens bezeichnet und beging all diese Verbrechen direkt unter der Nase der Polizei. Der Fall hat sofortige Ermittlungen gegen mindestens 1,000 Mitglieder von The Met ausgelöst.

Auf Twitter haben Nutzer vorgeschlagen, neben der Polizei von Met „völlig neue Organisationen“ zu gründen, um Berichte über die Sicherheit von Frauen zu bearbeiten. Dies würde die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Beschwerden ernst genommen werden, ohne dass sie von Straftätern, die innerhalb von The Met selbst arbeiten, abgetan werden.

Am Ende des Tages trägt die Beseitigung zahlreicher „fauler Äpfel“ wenig dazu bei, die Angst der Frauen um ihre Sicherheit zu beruhigen. Vor allem dann, wenn subtile frauenfeindliche Einstellungen oder kulturelle Versäumnisse ungeprüft bleiben – egal, ob sie innerhalb einer Polizeieinheit oder in einer Werbeagentur passieren.

Es zählt alles.

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