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Coca-Cola startet KI-Kunstwettbewerb mit ChatGPT-4 und DALL-E 2

Coca-Cola startet einen Wettbewerb, der KI-Fans auffordert, digitale Kunst mit ikonischen Bildern zu schaffen. Die besten Einsendungen werden auf Werbetafeln in Manhattan und London präsentiert.

Die Möglichkeiten der generativen KI sind nahezu endlos, und doch besteht die Aufgabe hier darin, ein möglichst cooles Bild zu erstellen … mit einer Katze in einem Raumanzug.

Okay, ich bin scherzhaft. Es ist komplizierter als das.

Coca-Cola lädt Digitalkünstler oder einfach nur diejenigen ein, die gerne mit KI herumspielen, um originelle Designs zu erstellen, die auf einigen seiner berühmtesten Bilder basieren. Der weithin erkennbare durstige Roboter, der Weihnachtsmann und Pop-tuckende Eisbären fallen sofort ein.

Während die Anforderung einfach ist, besteht der Haken darin, dass alle Werke mit einem oder beiden der Flaggschiff-Programme von OpenAI, ChatGPT und DALL-E 2, erstellt werden müssen. Der Getränkeriese bittet um sowohl visuelle Einreichungen als auch potenzielle Kopierideen – vielleicht ein romantisches Gedicht über das Getränk, zum Beispiel.

Rote Coca Cola Zero Beschilderung
PickPic

Der Wettbewerb, offiziell betitelt 'Erschaffe echte Magie' nutzt beide Systeme als ersten echten Marketingschub seit seiner Partnerschaftsabkommen mit OpenAI und dem im Februar gegründeten Beratungsunternehmen Brain & Company.

Ein dedizierter Microsite veranstaltet die neue Kampagne und ist bis zum Stichtag am 31. März zugänglich. Sobald die Einsendungen überprüft wurden, wird eine Handvoll der Favoriten auf Werbetafeln sowohl am Times Square in Manhattan als auch am Piccadilly Circus in London präsentiert.

Darüber hinaus soll weiteren 30 Digitalkünstlern die Möglichkeit geboten werden, an der „Real Magic Creative Academy“, einem dreitägigen Workshop in Atlanta, teilzunehmen, um mit einigen der besten internen Designer des Unternehmens zusammenzuarbeiten und von ihnen zu lernen.

Apropos, Coca-Cola hat mit einem zusammengearbeitet illustre Künstlerliste im Laufe der Jahre, darunter eine gewisse Andy Warhol. Diese neueste Aktion ist ein Versuch, die nächste Generation von Kreativen in 17 Ländern, darunter die USA, Australien und Teile Europas, zu mobilisieren.

Eine kurze Video-Tutorial auf YouTube gepostet, zeigt einen Benutzer, der eine detaillierte Eingabeaufforderungsliste in DALL-E 2 eingibt, die lautet: „Ein Astronaut, der im Weltraum nach Coca-Cola greift, filmische Beleuchtung, Oktan-Rendering, rote Farbe, Linseneffekt.“ Die Software gibt dann eine Reihe von Bildern zurück, die retro-futuristischen Comics der 1950er Jahre nicht unähnlich sind.

Hier geht es weiter. um es selbst auszuprobieren.

„Wir sind sehr gespannt, was sie auf den Tisch bringen“, sagt Manolo Arroyo, globaler Chief Marketing Officer von The Coca-Cola Company. „Es ist ein erstes Experiment, um zu sehen, wo die Grenzen der Funktionsweise der Technologie liegen. Es ist ein sehr neues Feld für uns und die meisten Unternehmen da draußen.“

Intern experimentiert das Unternehmen verstärkt mit KI-Tools, um datengesteuertes Marketingmaterial zu untersuchen. Es hat bereits damit begonnen, KI einzusetzen, um zukünftige Getränketrends in Entwicklungsmärkten vorherzusagen – zum Beispiel, welche Geschmacksrichtungen in verschiedenen Regionen am beliebtesten sind.

Wir haben bereits erlebt, wie die aufkommende Technologie disruptiert mehrere Branchen; einschließlich Technik, Musik, Kunst, Mode und Literatur. Es sieht so aus, als würde Marketing schon bald zu einem weiteren Standbein werden.

„Wir bewegen uns mit der Geschwindigkeit der Kultur“, erklärt Patrik Thakar, Chef der Kreativstrategie von Coca-Cola.

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