Meinung – brauchen wir dieses Jahr wirklich Weihnachtswerbung?

Die Zahlen würden im besten Fall zum Toe-Curling. Aber während das Land in finanzielle Instabilität rutscht und Millionen von Familien mit Preiserhöhungen für Dinge des täglichen Bedarfs konfrontiert sind, fühlen sich die Opulenz und das Übermaß an Weihnachten greller denn je an.

Einzelhändler haben auf die Lebenshaltungskostenkrise reagiert, indem sie behaupteten, dies zu tun Budgets kürzen über festliche Kampagnen. John Lewis und Tesco haben Anzeigen mit sentimentaleren Botschaften ausgewählt und schlagen vor, dass es nicht darum geht, „Geld auszugeben“, sondern „freundlich sein'.

Ein Sprecher von John Lewis beschrieb, wie sich die düsteren wirtschaftlichen Aussichten auf die Produktion bei der festlichen Kampagne des Unternehmens ausgewirkt hatten. Der neue Werbespot mit dem Titel „The Beginner“ folgt einem Mann mittleren Alters, der das Skateboarden lernt.

Ohne die CGI früherer John Lewis-Weihnachtswerbung wirkt das neue Video entschieden reduziert. Es war „eine sehr bewusste Entscheidung“, erklärte Claire Pointon, Director of Customer bei John Lewis.

„Der Ton war für uns wichtig, wenn es darum geht, wie wir die Geschichte erzählen.“

Trotz kleinerer Budgets und emotionalerer Botschaften in ihren festlichen Anzeigen werden britische Unternehmen dieses Jahr in der Vorweihnachtszeit immer noch 9.5 Mrd. £ ausgeben.

Diese Monate sind als „goldenes Quartal“ bekannt, da Einzelhändler in dieser Zeit den größten Teil ihres Jahresgewinns erzielen.

Es wird jedoch erwartet, dass die Öffentlichkeit dieses Weihnachten 4.4 Milliarden Pfund weniger für nicht unbedingt notwendige Dinge ausgeben wird. Und Marken reagieren darauf, indem sie den Fokus auf Wert und Preisgestaltung verlagern.

So süß sie auch sein mögen, diese Kampagnen sind schwer von der milliardenschweren Einzelhandelsbranche zu trennen, für die sie werben.

Am Ende des Tages helfen diese Anzeigen den High-Street-Giganten, unglaubliche Geldsummen zu verdienen – und der einzige Weg, dies zu tun, besteht darin, die Öffentlichkeit zu ermutigen, ihr hart verdientes und derzeit knappes Einkommen für Weihnachtsessen und -geschenke auszugeben.

Da das Land in eine weitere Sparphase eintritt, stellt sich die eigentliche Frage, ob wir dieses Jahr Weihnachtswerbung brauchen. Zumindest ist zu hinterfragen, ob es überhaupt möglich ist, sensibles Festtagsmarketing zu betreiben. Die festliche Jahreszeit, die lange Zeit mit übermäßigen Ausgaben und übermäßigem Genuss in Verbindung gebracht wurde, ist mehr als alles andere zu einem kapitalistischen Feiertag geworden.

Die Nutzung der Idee, dass Weihnachten eine „wahre Bedeutung“ hat – die Idee, sich im Interesse anderer aufzugeben und sich auf das Teilen anstatt auf das Empfangen zu konzentrieren – ist zu einem Eckpfeiler des festlichen Marketings geworden.

Aber wenn unser größtes Ziel in diesem Jahr darin besteht, geliebte Menschen zu schätzen und unnötige Ausgaben zu vermeiden, brauchen wir sicherlich keine glitzernde Werbung, um uns das zu sagen. Egal wie tränenreich es ist.