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Die neue Kampagne von Ben & Jerry's fordert alle auf, aktiver zu werden

Die äußerst beliebte Eiscreme-Marke setzt sich seit ihrer Gründung für soziale Gerechtigkeit ein. In ihrer ersten Werbekampagne seit fast einem Jahrzehnt ermutigt Ben & Jerry's die Verbraucher, sich dem Kampf für das Richtige anzuschließen.

So ziemlich jeder liebt Eis, aber Eis, das für das Richtige in der Welt einsteht? Nun, das ist zweimal genauso gut.

Die weltweit beliebte Eiscreme-Marke Ben & Jerry's ist seit geraumer Zeit für ihre liberalen Werte und ihr Engagement für wohltätige Zwecke bekannt. Sie setzt sich für eine Myriade wichtiger Anliegen – darunter Strafrechtsreform, LGBTQ+-Rechte, gleichgeschlechtliche Ehe und Naturschutz.

Man kann argumentieren, dass das Unternehmen Maßstäbe für Markenaktivismus gesetzt hat. Im Jahr 2020 beispielsweise – als andere Unternehmen sich beeilten, eine Kampagne zur Unterstützung von Black Lives Matter zu starten – baute Ben & Jerry’s einfach auf dem auf, was es bereits getan hatte.

Bereits 2021 zeigte die Marke unverhohlen ihre Unterstützung für die Rechte der Palästinenser und kündigte an, dass sie ihr Eis nicht mehr in den illegal besetzten Gebieten des Westjordanlands und Jerusalems verkaufen werde.

Das Engagement der Marke für den Aktivismus ist so stark, dass Jeff Furman, der fast vier Jahrzehnte lang Vorstandsvorsitzender von Ben & Jerry’s war, das Unternehmen als „Organisation für soziale Gerechtigkeit beschrieb, die Eiscreme verkauft, um ihre Lobbyarbeit zu finanzieren.“

Jetzt möchte das Unternehmen Sie einbeziehen.

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In seiner ersten groß angelegten Kampagne seit über zehn Jahren hat Ben & Jerry’s die neue Werbeaktion „Make Some Motherchunkin‘ Change“ gestartet.

Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur DCX Growth Accelerator erstellt und soll bis 2024 online und auf sozialen Plattformen in den USA sowie in ausgewählten globalen Märkten laufen.

Diese neue Aktion unterstreicht das anhaltende Engagement der Marke im Bereich Markenaktivismus, auch wenn die meisten anderen Marken absichtlich davon abgewichen, offen zu sein um Gegenreaktionen der Verbraucher zu vermeiden.

Dazu gibt es ein 90-sekündiges Video mit dem Titel „Fortschritt hat viele Facetten“ mit Fotos von Aktivisten, die bei Protesten auf der ganzen Welt eindrucksvolle Statements abgegeben haben.

Dazu gehören: Menschen in kugelsicheren Westen, die für eine Reform des Waffengesetzes protestieren, Gruppen, die mit dem Kajak zu einer Bohrinsel fahren und andere, die auf die Straße gehen, um das Bewusstsein für die Klimakrise zu schärfen.

Im gesamten Video werden die Verbraucher dazu angehalten, sich lautstark für die Anliegen einzusetzen, die ihnen am Herzen liegen, und zwar auf die für sie zugängliche und angenehmste Art und Weise – natürlich ohne verhaftet zu werden.

In einer Erklärung sagte Jay Curley, weltweiter Leiter für integriertes Marketing der Marke:

„Wir möchten, dass die Menschen wissen, dass ihre Leidenschaft und Kreativität positive Veränderungen in ihren Gemeinschaften bewirken können. Als Gesellschaft stehen wir vor großen Herausforderungen und wir sind inspiriert von Menschen, die dies als Chance sehen, Gemeinschaft zu gründen, Macht aufzubauen und für kollektive Veränderungen zu arbeiten.“

 

@benandjerrys Kämpfe für eine süßere Welt! ✊🏿 Setze deine Leidenschaft und Kreativität ein, um deine Stimme für das zu erheben, woran du glaubst – und stille deinen Appetit auf Gerechtigkeit. Erfahre mehr und bewirke ETWAS GROSSARTIGES unter dem Link in unserer Biografie! #benandjerrys #MutterKleinerVeränderung #Gerechtigkeit #Aktivismus ♬ Originalton – benandjerrys


Veränderung mit allen erforderlichen Mitteln

Ben & Jerry's gehört seit dem Jahr 2000 zu Unilever, als es für 326 Mio. US$.

Vor Abschluss des Vertrags stellte Ben & Jerry’s eine Bedingung: Das Unternehmen sollte über einen eigenen, unabhängigen Vorstand verfügen, damit es „weiterhin offen fortschrittliche Positionen zu sozialen und politischen Themen vertreten“ könne.

Seitdem gibt es im Unternehmen zwei getrennte Teams für Marketing und Aktivismus, die einmal pro Woche zusammenarbeiten. Das Aktivismus-Team stellt wichtige Themen und ihre Strategie zur Lösung vor, dann arbeitet das Marketing-Team daran, die Botschaft zu verbreiten.

Dies hat zu Reibereien mit dem Eigentümer Unilever geführt, der kürzlich beschlossen hat, seine Eiscreme-Marken auszugliedern und eine separate Abteilung dafür zu gründen. Dies wird Unilevers Engagement aufheben und größere Investitionen von Unternehmen mit gemeinsamen Werten in Ben & Jerry's ermöglichen.

Letztendlich wird diese Distanz zwischen den Konzernen wahrscheinlich für alle Beteiligten von Vorteil sein. Hinter den Kulissen ändern sich die Dinge vielleicht, aber eines ist sicher: Ben & Jerry’s wird sein Engagement für soziale Gerechtigkeit wohl nicht so schnell aufgeben.

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