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neue Energie
Was ist Energie?
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Einer der erfolgreichsten Marketingtricks der 20th Jahrhundert war, als BP Sie für den Klimawandel herstellte.
Es ist allgemein bekannt, dass die effektivste Verteidigung in einem Strafprozess ein alternativer Verdächtiger ist. British Petroleum, die zweitgrößte private Ölgesellschaft der Welt, war sich dieser Tatsache im Jahr 2000 sicherlich bewusst, als sie sich in „Beyond Petroleum“ umbenannte und eine internationale Marketing- und PR-Kampagne startete, die den heute sehr bekannten „COXNUMX-Fußabdruck“ bekannt machen sollte.
Die zweite Taufe von BP erfolgte etwas mehr als zehn Jahre nach James E. Hansens bahnbrechender Aussage vor dem Senat, dass „der Treibhauseffekt entdeckt wurde und unser Klima jetzt verändert“. In diesem Moment, sogar die skeptiker begannen mit hochgezogenen Augenbrauen auf die schwere Dürre und Hitze, die die USA jedes Jahr verwüstete, und die riesigen Feuer im Amazonas zu betrachten. Der Weltklimarat hatte ständig Berichte angehäuft, die mit dem Finger auf die Öl- und Gasindustrie wiesen, und als das Loch in der Ozonschicht immer größer wurde, wurde schon damals von einer Kohlenstoffsteuer geredet.
Schwere Emittenten gingen in den Schadensbegrenzungsmodus über, da sie wussten, dass es zwingend notwendig war, dass sie neben der von der Wissenschaft groß geschriebenen ihre eigene Erzählung über den Klimawandel erstellen. In den frühen Morgenstunden erhielten Sie also Anzeigen wie diese:
Geometrische Muster in leuchtenden Farben oszillieren zu befriedigenden Formationen, während eine beruhigende Britin von Sonnenkollektoren und „sauberem Benzin“ schwärmt. „Können 100,000 Menschen in 100 Ländern zusammenkommen, um eine neue Marke des Fortschritts für die Welt aufzubauen? Wir denken schon“, verkündet sie triumphierend, als die Geigen ihr Crescendo erreichen.
Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieser Kampagne BP produzierte rund 2 Millionen Barrel Öl pro Tag und hatte gerade ihre 13,000th Tankstelle. 100,000 Menschen in 100 Ländern könnten die Auswirkungen dieses einen Erdölunternehmens nicht beeinträchtigen, wenn es auch nur einen Bruchteil seiner Mittel in grüne Energie veräußern würde.
Die Botschaft, die die Öl- und Gasindustrie aussendete, war klar: Die Kohlenstoffverschmutzung durch Wärmeeinschlüsse ist Ihr Problem, nicht das Problem der Unternehmen, die tief in die Erde bohren und dann kohlenstoffhaltige Brennstoffe verkaufen, die aus alten, zersetzten Kreaturen raffiniert wurden.
Wie viele fossile Brennstoffriesen hatte BP ein PR-Team eingestellt, das die Dienste der Firma Ogilvy & Mather in Anspruch nahm, um den Klimaspieß des Einzelnen umzudrehen. Der nächste Trick in ihrem Playbook bestand darin, den „COXNUMX-Fußabdruck-Rechner“ von BP vorzustellen.
„Es ist Zeit für eine kohlenstoffarme Diät“, heißt es auf dieser archivierten Webseite aus dem Jahr 2004 und leitet den unwissenden Besucher an, Details zu seinen Einkaufs-, Essens- und Reisegewohnheiten einzugeben, bevor ein Programm ihre aggregierten „Auswirkungen“ auf den Planeten ausspuckt. Allein im Jahr 2004 fast 300,000 Menschen weltweit haben ihren COXNUMX-Fußabdruck auf der Website von BP berechnet. Die Innovation wurde durch eine weitere manipulative Werbekampagne von Ogilvy & Mather ergänzt, bei der die Firma durch Londoner Vororte wanderte und durchschnittliche Menschen nach ihrem COXNUMX-Fußabdruck befragte.
Langsam aber sicher ersetzte sich BP im Carbon-Gespräch sprachlich durch die Personalpronomen „ich“, „wir“ und „du“. Schneller Vorlauf, und es ist offensichtlich, dass BP selbst nichts getan hat, um seinen eigenen Fußabdruck zu verringern: Das Unternehmen produziert immer noch täglich durchschnittlich 3.8 Millionen Barrel Öl und Gas und kaufte 2019 eine neue Öl- und Gasreserve in West Texas, dass es gelobt an die Aktionäre als "größte Akquisition seit 20 Jahren".
Währenddessen hat sich das Konzept des persönlichen „COXNUMX-Fußabdrucks“ immer mehr mit unserer Konzeption des Klimawandels verflochten. Über ein Jahrzehnt später und überall gibt es Rechner für den COXNUMX-Fußabdruck – überall verstreut Reiseseiten, zusammengestellt zu hilfreichen Leitfäden von einflussreichen Publikationen wie Die New York Times, und in der gesamten Umweltschutzbehörde Webseiten. Der Begriff COXNUMX-Fußabdruck ist in unser normales, alltägliches Lexikon eingeflossen.
Die wahre Natur und das wahre Genie des Betrugs wird klar, wenn Sie sich in einer Welt, die immer noch hauptsächlich von Gas und Öl betrieben wird, mit den Details der COXNUMX-Optionen einer Person befassen. Einige Jahre nachdem BP seine Kampagne zur „Kohlenstoffdiät“ gestartet hatte, haben Forscher des MIT berechnet die CO8.5-Emissionen eines Obdachlosen, der in Suppenküchen gegessen und in Obdachlosenunterkünften in den USA geschlafen hat. Sie stellten fest, dass diese Person immer noch indirekt etwa 2 Tonnen COXNUMX pro Jahr emittiert.
BP versuchte, die COXNUMX-Krise so zu erklären, dass der unvorsichtige Mensch, der ein Dieselauto fährt, die Verantwortung dafür zuweist, während BP selbst seine eigenen Bedenken zum Ausdruck bringt, indem er anscheinend bereits etwas dagegen unternimmt, während es gleichzeitig vermeidet, einen spezifischen Rechenschaftsplan zu skizzieren . Aber wenn selbst ein Obdachloser einen nicht nachhaltig hohen COXNUMX-Fußabdruck hat, ist die Realität für den Durchschnittsmenschen noch unhaltbarer, solange fossile Brennstoffe die Grundlage für das Energiesystem sind.
