Tabuisierende Kampagne „Viva La Vulva“ gelobt

Eine Reihe von Kampagnen für die Damenhygienemarke Bodyform/Libresse hat in Cannes in der Kategorie Kreativ aufgeräumt, um das Verbotene zu feiern: weibliche Genitalien.

Die Kampagne „Viva La Vulva“ ist die neueste in einer Reihe von kommerziellen Aktivismusvideos der Damenhygienemarke Libresse („Essity FemCare“ in Skandinavien und „Bodyform“ in Großbritannien), die darauf abzielen, Diskussionen über weibliche Genitalien und Periode zu normalisieren, und es wurde von Kritikern als Meisterleistung anerkannt.

Das Video, das Sie sich unten ansehen können, zeigt eine sensorische Reihe von Bildern, die wie Vulvas aussehen, auch bekannt als das Äußere des weiblichen Geschlechtsorgans, das aus den kleinen und großen Schamlippen besteht. Noch mehr aka: das Äußere, das man sieht. Insbesondere die im Video gezeigten Vulvas sind von der musikalisch veranlagten, empfindungsfähigen Sorte (nicht diejenigen, denen Sie normalerweise in der Wildnis begegnen, aber hey ho) und verbringen die Werbung / den Kurzfilm mit Singen.

Dieses Vagina-Orchester spielt Camille Yarbroughs 'Take Yo' Praise' – besser bekannt durch das Sampling von Fatboy Slims 'Praise You'. Das Konzept hinter dem Video kündigt sich ziemlich schnell an. Diese Vulvas sehen alle anders aus. Abgesehen von der Tatsache, dass einige von ihnen Origami sind, einige Puppen und andere einfach nur Früchte sind, haben die Teile von ihnen, die wie Vulvas aussehen sollen, alle eine einzigartige Form und Farbe, ähnlich wie die Vulvas echter Frauen.

Libresse durchgeführt globale Forschung wie Frauen sich für ihre Genitalien fühlen und sie pflegen, und ihre Ergebnisse ergaben, dass über 50 % der Frauen den Druck verspüren, ihre Vulva ein bestimmtes Aussehen zu geben, 44 % waren in der Vergangenheit verlegen, wie sie aussieht, riecht oder sich anfühlt , und 68 % haben keine klare Vorstellung davon, was ihre Vulva technisch anatomisch ist.

Nicht so die Vulvas im Video. Sie sind raus, sie sind stolz und sie wackeln mit ihrem rosa Selbst überall herum und erklären ihr angeborenes Recht, "gelobt" zu werden. Letztendlich versucht Libresse, die Stigmata der Körperbeschämung um die weibliche Vulva und ihre Neigung zur Menstruation und alle möglichen lustigen Dinge herauszufordern. Dies, so die Marke, wird es Frauen ermöglichen, mit ihren Genitalien weniger gehemmt zu sein (obwohl einige Hemmungen Frauen immer noch ermutigt werden, ist es unnötig zu erwähnen, dass das nackte Herumlaufen in den meisten Ländern illegal ist).

Diese Stimmung spiegelt sich in einer früheren Kampagne von Libresse im Jahr 2017 wider. „Bloodnormal“ konfrontierte Scham- und Ekelgefühle rund um die Periode und das Regelblut. Es stellt die emotionalen und körperlichen Empfindungen einer Periode kunstvoll dar und zeigt tatsächlich rote Flüssigkeit auf dem Bildschirm. Die Verwendung von Mainstream-Medien zur Normalisierung der Periode ist ein mutiger Schritt in einer Kategorie, die sich zuvor auf klinische Ansätze (blaue Flüssigkeiten, um die Absorptionsfähigkeit von Periodenprodukten zu demonstrieren) oder unwahrscheinliche metaphorische Ansätze (Frauen, die in weißen Jeans herumtanzen) stützte.