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Energie
Was ist Energie?
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Da die Verbraucher mehr Transparenz von der Modebranche fordern, erfinden High-Fashion-Marken ihre ikonischen Logos für nachhaltige Kollektionen neu. Aber sind diese Logos nur hübsche Zeichen, die dazu bestimmt sind, zwielichtige Praktiken zu maskieren?
Logomania ist nicht tot, trotz allem, was Mode-Editorials und Blogs Sie glauben machen wollen.
Mit dem Erscheinen jeder neuen Saison kommen Behauptungen auf, dass mit Markennamen bedruckte Kleidung „out“ sei, nur um später durch eine Handvoll neuer Kollektionen mit T-Shirts, Schuhen und sogar Hosen, die damit bedeckt sind, widerlegt zu werden.
Die Hypebeast-Kultur ist seit langem gleichbedeutend mit dem Kauf langjähriger High-End-Marken, die für die Lieferung von Qualitätsprodukten bekannt sind, aber die Erwartungen der Verbraucher an diese Unternehmen, sich an nachhaltige Praktiken zu halten, sind in den letzten zehn Jahren erheblich gestiegen.
Viele Marken haben sich verpflichtet, Kapselkollektionen, ganze Linien oder Produkte in limitierter Auflage aus ethisch vertretbaren Materialien zu kreieren. Zusammen mit diesen Linien kommen Ableger traditioneller Logos, die auf einen Blick darauf hinweisen, dass ein Produkt Teil der umweltfreundlichen Linie der Marke ist.
Grundsätzlich geht es darum, Produkte zu besitzen, die sowohl luxuriös als auch nachhaltig sind So'ne Art ein Flex für die nächste Generation. Schauen wir uns drei Marken an, die dies tun – und untersuchen, ob ihre Logos nur hübsche Zeichen sind, die Greenwashing erleichtern.
Prada brachte seine Re-Nylon-Kollektion erstmals im Jahr 2019 auf den Markt. Sie umfasste nur fünf Artikel – hauptsächlich Accessoires wie Taschen und Gürtel –, aber alle wurden aus recycelten Nylontextilien hergestellt.
Zusammen mit der Markteinführung kam ein Logodesign, das an das typische dreieckige Emblem von Prada erinnert, nur dass es dieses Mal das universelle Symbol für Recycling nachahmt.
In diesem Jahr hat sich Prada mit dem Sportbekleidungsgiganten Adidas zusammengetan, um eine weitaus umfangreichere Kollektion herauszubringen, die aus denselben recycelten Nylonfasern hergestellt wird. Die Linie umfasste Prêt-à-porter-Artikel wie Jacken, Hosen und die unverkennbaren Lederrucksäcke von Prada.
Dennoch ist das Gut auf dich gibt Prada eine Gesamtnachhaltigkeitsbewertung von 2 von 5 – nicht gut genug – dafür, dass Textilabfälle nicht minimiert, gefährliche Chemikalien nicht eliminiert und der Wasserverbrauch in seinen Standardkollektionen nicht reduziert werden.
Seine Arbeitspraktiken zeigen kaum Anzeichen von Vielfalt und Inklusion und seine Tiersicherheitsbewertung liegt bei „schlecht“ und verwendet Angora, exotische Tierhaut, Leder, Wolle, Daunen und exotische Tierhaare.
