تقرير الاستدامة السنوي سيئ السمعة
في كل عام، ستصدر العلامات التجارية الأكثر اهتمامًا بتحسين مؤهلات الاستدامة الخاصة بها تقريرًا يوضح إنجازاتها وأهدافها المحدثة.
في معظم الأحيان، تتضمن الأهداف تقليل البصمة الكربونية الإجمالية للشركة عن طريق تغيير طرق الشحن، وخفض استخدام المياه، وإعادة التفكير في المواد كثيفة الموارد، وتنفيذ مسار واضح نحو الدائرية.
ويبدو أن هذه التقارير تتوهج بالإيجابية في بعض المجالات، ولكنها مليئة أيضًا بالاعتراف بأوجه القصور. على سبيل المثال، يشير أحدث تقرير للعلامة التجارية الدنماركية الفاخرة ذات الأسعار المعقولة Ganni إلى أنها نجحت في التحول إلى مواد صديقة للبيئة مبتكرة، والتي تستخدمها لإنشاء حقائب "جلدية" محايدة للكربون.
لكن التحقيق الذي أجراه خبراء استدامة الموضة في جيد لك، جيد عليك يقولون إن الشركة تتخلف عن التنوع والشمول في سلسلة التوريد الخاصة بها، وفشلت في تقديم دليل على ظروف العمل المناسبة وأجور المعيشة لعمال الملابس لديها، وتحتاج إلى تحسين كبير في شفافية سلسلة التوريد الشاملة.
وفي الوقت نفسه، حظيت شركة الملابس الرياضية العملاقة نايكي بالثناء بسبب برامجها العالمية لإعادة تدوير الملابس والأحذية، ووضعت خططًا قائمة على العلم للحد من انبعاثات الكربون، ولكن من المعروف أنها تستخدم عمالة الأطفال وغيرها من الممارسات الاستغلالية أثناء التصنيع.
مثل العديد من العلامات التجارية الأخرى، بما في ذلك دور الأزياء الفاخرة، تنشر كل من Nike وGanni حملات علاقات عامة جيدة التصميم تعرض تقدمها من حيث دمج المواد منخفضة الكربون في منتجاتها وإعادة تدويرها لاحقًا. وهذا، بقصد أو بغير قصد، يعمل في كثير من الأحيان على إخفاء الممارسات السيئة التي تحدث خلف الكواليس.
كتب كينيث بوكر، المدير التنفيذي السابق للعمليات في شركة Timberland لمجلة Harvard Business Review: "إن الأسباب وراء خذلان استدامة الصناعة معقدة. لقد كان الضغط من أجل النمو المستمر، والذي لخصه طلب المستهلكين على الأزياء الرخيصة والسريعة، من المساهمين الرئيسيين.
تعد العلامات التجارية الضخمة للأزياء السريعة مثل SHEIN وBoohoo من بين العلامات التجارية التي تلبي طلبات المستهلكين من المنتجات الوفيرة ومنخفضة التكلفة. ويتطلب هذا استخدام أقمشة رخيصة تعتمد على الوقود الأحفوري، والتي يحاكها معًا عمال يتقاضون أجوراً زهيدة ــ وهو الأمر الذي يثير استياء المجتمع على نحو متزايد ولكنه لم يختفي بعد.
هل تثبط الرأسمالية الموضة المستدامة؟
يمكننا جميعا أن نقول إن الحياة البشرية بطبيعتها غير مستدامة، وأن صناعة الأزياء - نظرا لضخامة مواردها وتعقيدها - لا يمكن أن تكون مستدامة أبدا.
ومع ذلك، مثلما يعتبر تحميل المسؤولية الكاملة على عاتق المستهلكين لاتخاذ خيارات أفضل بمثابة انسحاب، فإن هذا هو الأمر أيضًا. حتى لو كان هذا هو الواقع في الوقت الحاضر.
ويكمن التحرك نحو الأزياء الصديقة للكوكب في جعل الممارسات الاستغلالية وغير المستدامة بيئيا التي تعاني منها الصناعة في الوقت الحاضر غير قانونية - أو على أقل تقدير أقل قبولا بكثير.
وقد بدأت بعض البلدان بالفعل في القيام بذلك من خلال استهداف الشركات بسياسات المسؤولية الموسعة عن المنتجات (ERPs). تحمل هذه الأطر العلامات التجارية مسؤولية التلوث والتدهور البيئي الذي تنتجه، بينما تحدد أيضًا عتبات إعادة التدوير والتدوير الإلزامية.
وينبغي للحكومات أن تعمل على تشجيع عصر جديد من الرأسمالية البيئية ــ السوق حيث تزدهر الشركات التي تستثمر في التكنولوجيات البيئية وتستخدمها أكثر من غيرها.
جزء من هذا سيكون وضع قوانين جديدة لحماية البيئة. على سبيل المثال، مطالبة مصانع النسيج التي تعمل في شراكات مع العلامات التجارية بأن تعمل بالطاقة المتجددة، نظرا لأن الحكومات المحلية تقوم بعملها في بناء البنية التحتية حتى يصبح هذا ممكنا.
أخيرًا، سيتطلب الأمر من صناع السياسات والشركات والمؤسسات المالية وأصحاب المصلحة الآخرين العمل معًا لدعم ورفع مستوى الشركات التي تلتزم بالقوانين المتعلقة بالاستدامة، فضلاً عن الشركات التي تبذل قصارى جهدها لضمان خلو سلسلة التوريد الخاصة بها من استغلال الموارد. عمال.
ستكون حرباً عملاقة يتم خوضها على جبهات عديدة، لكن إذا حدثت، فسوف تزدهر استطاع الوجود في عالم يحركه الربح - حتى لو تطلب الأمر تفكيك الوضع الراهن قطعة قطعة.
تعليقات
