مشكلة حملة Sainsbury الأخيرة ولماذا انتشرت على نطاق واسع

بالطبع ، الحملة التي أطلقتها Sainsbury هي إشراف كبير من قبل "خبراء" التسويق الذين وافقوا عليها.

الردود عبر الإنترنت طلب، "ما عدد الأشخاص الذين يتم تجاوز هذا للوصول إلى هذا الحد؟" وذكر آخرون، "أفترض أنها ترتدي حذاء رياضي وتحمل مفاتيحها بين أصابعها."

كثير ممن شاهدوا الحملة قل ذلك يشير أن Sainsbury's لم توظف عددًا كافيًا من النساء في قسمها الإبداعي. هذه مشكلة في حد ذاتها ، من المحتمل أن تضر بصورة علامتها التجارية إذا لم يتم حلها.

أقول هذا لأن Gen Z لديه أعلى التوقعات من أجل التنوع والشمول في جميع المجالات أكثر من أي جيل سابق.

نتيجة لكونه عمليًا ولديه هاتف ذكي في يده ، يمتلك الجيل Z أيضًا أعلى مستوى من الثقافة الإعلامية وسريع في مشاركة المحتوى الذي يكشف الجانب الغامض للشركات الكبرى.

إذا أرادت شركة Sainsbury تسخير القوة الشرائية لهذا الجيل ، فلا يمكنها تحمل إطلاق حملات زائفة تحصل على مكون أساسي لنصف تجارب السكان بشكل خاطئ للغاية.

وعلى الرغم من أن بعض مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي قد يكونون قادرين على الحصول على ضحكة مكتومة ساخرة من إشارة تسويق صماء ، فإن كل الارتياح الهزلي يتم سحقه عند إدراك أنه إذا كان هناك شيء ما فعل يحدث في ما يسمى بـ "نزهة في الظلام" ، فإن رنين الشرطة قد لا يجعل الأمور أفضل.

تضمين التغريدة رأيت هذا الإعلان الذي تم التفكير فيه بشكل سيئ بشكل صادم عبر Instagram الخاص بأحد الأصدقاء. في ضوء الأحداث والاحتجاجات الأخيرة المتعلقة بسلامة المرأة ، فإن هذا الإعلان صماء ، وطريقة غريبة جدًا للقول إنك لا توظف عددًا كافيًا من النساء في الإعلان. كن افضل. pic.twitter.com/njThsDnHua

- إيف ماكسويل (@ eviemaxwell16) ٣ فبراير ٢٠٢٤

منذ مقتل سارة إيفرارد على يد ضابط شرطة عام 2021 ، أثار الجمهور العديد من الأسئلة والشكوك تجاه شرطة العاصمة.

كانت القضية نفسها مروعة لدرجة أنها تصدرت عناوين الصحف الدولية وأسفرت عن دعوة عمدة لندن لقائد شرطة ميت كريسيدا ديك على الاستقالة.

استقالت ، ولكن ليس من دون هروب اتهامات بالتقليل قضية سارة إيفيرارد or الثقافة المعادية للمرأة بشكل خطير التي تتفاقم داخل قوات الشرطة.

بحلول أوائل عام 2022 ، قدم مفوض شرطة العاصمة بالإنابة السير ستيفن هاوس تغييرًا في النبرة. واعترف علنا ​​بأن التقارير عن سوء السلوك في قوات الشرطة ليست مجرد أفعال "عدد قليل من التفاح الفاسد".

لقد وعد بقمعها.

خدم أحد أسوأ مرتكبي الجرائم الجنسية في التاريخ الحديث كضابط في الأرصاد الجوية لمدة 20 عامًا.

على الرغم من إبلاغ الشرطة مرارًا بالادعاءات ، سُمح له بالخدمة وحمل السلاح واستخدام منصبه للاعتداء على النساء.

هذه ليست "تفاحة سيئة". المشكلة مؤسسية.

- Nadia Whittome MP (NadiaWhittomeMP) ٣ فبراير ٢٠٢٤

إنه الآن عام 2023 ، وضابط شرطة رفيع المستوى - وزميل مقرب من قاتل سارة إيفيرارد - ديفيد كاريك تعهد بالذنب بارتكاب ما لا يقل عن 49 جريمة جنسية خطيرة ، بما في ذلك اغتصاب 12 امرأة ، على مدى العقدين الماضيين.

وقد صُنف كواحد من أكثر مرتكبي الجرائم الجنسية انتشارًا في بريطانيا ، حيث ارتكب كل هذه الجرائم تحت أنظار قوات الشرطة. أثارت القضية تحقيقات فورية مع ما لا يقل عن 1,000 عضو في The Met.

على Twitter ، اقترح المستخدمون إنشاء "منظمات جديدة تمامًا" جنبًا إلى جنب مع Met Police للتعامل مع التقارير المتعلقة بسلامة المرأة. سيؤدي ذلك إلى زيادة احتمالية أخذ الشكاوى على محمل الجد ، دون أن يتجاهلها الجناة العاملون داخل The Met أنفسهم.

في نهاية المطاف ، فإن التخلص من العديد من "التفاحات الفاسدة" لا يفعل شيئًا يذكر لتهدئة خوف النساء على سلامتهن. خاصة في حالة ترك المواقف الخفية المعادية للمرأة أو الإغراءات الثقافية دون رادع - سواء حدث ذلك داخل قوة الشرطة أو في لوحة تسويق.

كل شيء مهم.