يتم استخدام التفاصيل الموحلة لإعادة التدوير عن قصد من قبل المسوقين للتشويش. هذا هو سبب كون ظاهرة Greenwashing أمرًا مهمًا للغاية وكيف يمكنك تجنب الإعلانات المضللة.
هل سبق لك أن شاهدت إعلانًا بدا حريصًا جدًا على التركيز على أوراق اعتماد بيئية غريبة يبدو أنها تتحدى المنطق؟
نرى الكثير من العلامات التجارية التي تدعي أنها تدور حول الاستدامة على أساس شبه دائم في محاولة لذلك جذب المستهلكين من جيل الألفية وجيل Z. كلمات مثل "قابلة لإعادة التدوير" ، "متعددة الاستخدامات" ، "قابلة للتحلل الحيوي" ، و "مصدر مسؤول" يتم وضعها على عبوات مع القليل من التعريف.
العديد من هذه الشركات وفية لكلمتهم وتقدمهم القيم التقدمية حقا والممارسات. ومع ذلك ، يتعمد آخرون إغراق حملاتهم بلغة غامضة لجعل المستهلكين اعتقد يتحولون إلى اللون الأخضر عندما لا يكونون كذلك - وهذا ما يُعرف باسم "الغسل الأخضر".
نحن نشهد زيادة في هذا التكتيك حيث أصبح وعينا بالبلاستيك أكثر انتشارًا. ما تعنيه `` الاستدامة '' حقًا مشكوك فيه في أحسن الأحوال ، والشركات ليست تحت استغلال هذه المنطقة الرمادية من أجل جني الأموال. لذا ، قبل أن يجذبك إعلان أنبوبي أو لوحة إعلانية أخرى إلى شعور زائف بالحياة النظيفة ، إليك ما يجب البحث عنه وكيف يمكنك في الواقع تساعد في مشكلة الهدر.
ما الذي يجب أن تبحث عنه؟
يحدث Greenwashing عندما تبدأ الشركات في استخدام كلمات مثل "مستدام" أو "قابل للتحلل الحيوي" أو "قابل للتحلل" دون تحديد ما تعنيه بوضوح. كل هذه الشروط قد صوت رائعة ، لكنها غامضة للغاية. لا يوجد حد أدنى من المعايير التي تحتاج الشركات للوفاء بها من أجل استخدام هذا النوع من اللغة عند تسويق منتجاتها ، مما يعني أن شيئًا ما قد يكون كذلك بحث مثير للإعجاب عندما لا يكون كذلك.
تعتبر المصطلحات الغامضة بدون أي أرقام محددة لدعم المطالبات علامة حمراء رئيسية. يوضح Deezer النقطة التي مفادها أن الشركات غالبًا ما تستخدم مصطلح "مستدام" من منظور المقارنة. لذلك ، إذا رأيت أن منتجًا ما تم تصنيعه "بشكل مستدام" ، فهذا لا يعني بالضرورة أنه مصنوع بدون أي هدر أو مواد مُعاد استخدامها بالكامل ، فقد يعني ذلك فقط أن هذا المنتج قليلا أقل فظاعة للبيئة من سابقتها أو منافستها.
من المنطقي لماذا تتبنى الشركات هذه الاستراتيجيات. أصبح المستهلكون الأصغر سناً أكثر حذرًا من بصمتهم الكربونية أكثر من أي وقت مضى ويتوقعون مستوى معينًا من الوعي من العلامات التجارية التي يحبونها. من خلال الاعتراف بالتأثير البيئي لخدماتهم ، يمكن للشركات أن تبدو وكأنها "الرجل الطيب" الذي يمثل المواقف التقدمية لجيل الألفية وجيل زيرز.
لكن تغيير سياسات شركتك وأساليب الإنتاج بالفعل قد يكون مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً وجهدًا شاملاً. لماذا لا تقوم بغسل منتجاتك بطريقة خضراء ، حتى تتمكن من اكتساب نفوذ الشباب الديموغرافي بدونها في الواقع إجراء أي تغيير ذي مغزى؟
ما هو حتى الأكثر من ذلك المزعج هو أن هذه الإستراتيجية أثبتت فعاليتها ، وهي في كثير من الأحيان أكثر فعالية من الإجراءات الموضوعية. وفقا لدراسة من خلال منشور Environment Energy Leader في عام 2012 ، فإن الإجراءات الرمزية "لها تأثير أكبر على القيمة السوقية" وتدر إيرادات أكثر مما لو كانت الشركة بالفعل ، كما تعلم ، فعل أي شيء حقيقي. بالنسبة لمعظم العلامات التجارية ، يعتبر Greenwashing في الواقع وسيلة للنمو ، وهناك كل الحافز لمحاولة إرباك العملاء وتضليلهم.
ما هي بعض الأمثلة على الغسل الأخضر؟
أحد الأمثلة الحالية الصارخة هو حملة Coca Cola "إرسال جولة بلاستيكية في دوائر" ، والتي تؤكد على استخدام الشركة للبلاستيك المعاد تدويره في بعض زجاجاتها. في حين أن هذا الإعلان قد يجعله بدا مثل Coca Cola في طريقها لأن تصبح علامة تجارية فائقة الاستدامة وصديقة للبيئة ، فالحقيقة هي أنها تنتج أكثر من 3 ملايين طن من العبوات البلاستيكية كل عام. هذا يعادل 200,000 زجاجة بلاستيكية كل دقيقة واحدة.
هذا قبل أن تفكر في إعادة تدوير المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد على الأرجح ليس هو الحل الأفضل لمشاكل الهدر لدينا على أي حال. باختصار ، تحاول حملة Coca Cola تقديم صورة صديقة للبيئة لتضخيم المبيعات دون فعل أي شيء ذي قيمة. لا تزال معظم المواد البلاستيكية الخاصة بها تستخدم مرة واحدة ، ويتم إنتاجها بمعدل مرتفع بشكل طفيف ، ويجب إعادة تدويرها حتى تصبح صديقة للبيئة عن بُعد - وهي عملية ثبت أنها غير فعالة للغاية على أي حال.
تعرضت شركات أخرى مثل Nestle و H&M و Volkswagen للنيران في السنوات القليلة الماضية بسبب إنشاء حملات تسويقية غامضة بشكل متعمد تعطي انطباعًا عن الممارسات الصديقة للبيئة. تم العثور على فولكس فاجن على وجه الخصوص غش في اختبارات الانبعاثات، مع تزويد السيارات ببرامج توفر قراءات انبعاث خاطئة.
حقيقة أن الشركات مستعدة للخداع والخداع بنشاط في طريقها إلى أن تصبح "خضراء" أمر مروّع ، ويظهر مستوى عالٍ من الإفلاس الأخلاقي بشكل محبط. نحن ينبغي كن غاضبًا من هذه الأنواع من الممارسات وإثارة الضجة عندما تستغل الشركات بشكل صارخ أزمة المناخ لتحقيق مكاسب مالية. إن الحصول على الفضل للعملاء الذين يتعين عليهم إعادة تدوير الزجاجات البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد ليس قريبًا من المعيار المقبول ولا ينبغي استخدامه كوسيلة "لإظهار" القيم الخضراء "لشركتك.
ما الذي يتم فعله حيال المشكلة؟
قد يبدو أن كل هذا التشاؤم والخداع داخل الممارسات البيئية يشجع على الانهزامية. إذا كنت مرتبكًا عمدًا ، فكيف من المفترض أن تعرف ما هو المقبول للاستخدام وما هو غير مقبول؟
هناك بعض الأخبار الجيدة التي قد تكون في الأفق. ال اقترحت حكومة المملكة المتحدة تطوير المعايير للبلاستيك الحيوي والبلاستيك القابل للتحلل الحيوي لمنع اللغة غير المرغوبة من دخول مساحة الإعلان. قد نشهد قواعد قانونية أكثر صرامة حول ما يمكن وما لا تستطيع الشركات قوله في المستقبل - وهو أمر مطلوب بشدة. ولكن ماذا عن العادات الشخصية التي يمكنك الانخراط فيها بنشاط على أساس يومي؟
ما الذي يمكنك فعله لتكون أكثر استدامة؟
إن مفتاح العيش بأسلوب حياة صديق للبيئة حقًا هو تقليل كمية العبوات والمنتجات التي تستخدمها تمامًا ، بدلاً من م إعادة تدوير أو إعادة استخدام ما تشتريه. على سبيل المثال ، استخدم كوبًا من المنزل لتحضير القهوة الجاهزة ، واستخدم دائمًا حقائبك الخاصة مدى الحياة أو حقائب الظهر في محلات السوبر ماركت ، واجمع الفواكه والخضروات بدون تغليف.
من المفيد أيضًا إجراء بحث سريع على Google عن الشركات التي تتفاعل معها بانتظام وتأكد من أن إعلاناتها ليست مضللة للغاية. عادة ما يكون هناك الكثير من المعلومات حول الممارسات الفعلية للعلامات التجارية الكبرى على الإنترنت ، ويمكنك الحصول على معلومات سريعة من خلال البحث الخاص بك.
أعط نفسك أهدافًا معقولة وممكنة. خفض مستويات الفاقد إلى الصفر ، على سبيل المثال ، يكاد يكون مستحيلاً. ولكن من خلال اتخاذ الخيارات الصغيرة والصحيحة عند التسوق ، يمكنك بسهولة خفض بصمتك الكربونية. تحقق من متاجر الملابس القديمة بحثًا عن الملابس ، ولا تختار العناصر في المتاجر التي تحتوي على الكثير من العبوات البلاستيكية ، وفكر في المدة الطويلة للمنتجات التي تشتريها.
القوة دائمًا في أيدي المستهلكين ، ومع استمرار أزمة المناخ في أن تصبح أكثر إثارة للقلق ، أصبح التغيير الفردي في السلوك أكثر أهمية من أي وقت مضى. تأتي "الاستدامة" الحقيقية من عدم الهدر ومن مصادر الطاقة المتجددة - وليس منتجًا معبأًا للاستخدام الفردي بنسبة 10٪ أقل فظاعة من ذي قبل.
أنا تشارلي (هو / هو) ، رئيس التحرير في Thred. درست اللغة الإنجليزية في جامعة برمنغهام ، وبصفتي متحمسًا للموسيقى والألعاب ، فأنا من المهووسين بثقافة البوب. يمكنك أن تجد لي تنسيقًا لقوائم التشغيل ، وتصميم صور لعناوين المقالات ، وأحتسي عصير التفاح يوم الخميس. اتبعني تويتر, لينكدين: وأرسل لي بعض الأفكار / التعليقات عبر البريد الإلكتروني.
وبالفعل، يؤدي ارتفاع درجات الحرارة إلى انخفاض العائدات وارتفاع الأسعار. إذا استمرت ظاهرة الاحتباس الحراري في التفاقم، فإن الأراضي المناسبة لزراعة القهوة سوف تنخفض إلى النصف بحلول عام 2050، وقد يختفي النبات نفسه بالكامل بحلول نهاية القرن، الأمر الذي سيكون له تأثير عميق على 120 مليون شخص في جميع أنحاء العالم الذين تعتمد سبل عيشهم على حبوب القهوة. بالنسبة للكثيرين، لا يزال تغير المناخ يشكل تهديدا بعيد المنال. رغم أن الأزمة تهيمن على أخبارنا..
"هل تفضل أن تكون عالقًا في الغابة مع رجل أم مع دب؟" هي مناقشة نظرية مثيرة للاهتمام يتم عرضها حاليًا على وسائل التواصل الاجتماعي. مع الإجماع الكامل تقريبًا بين النساء، كان رد فعل العديد من الرجال واضحًا من خلال نوع من الإضاءة والانحراف المألوف بشكل مؤلم للناجين من الاعتداء الجنسي. إذا كنت وحدك في الغابة، هل تفضل مواجهة الدب أم الرجل؟ هذا...
ويظل الثقب الموجود في طبقة الأوزون للأرض مفتوحا لفترات أطول مما لوحظ سابقا. وهذا يعرض طيور البطريق والفقمات والحيوانات الأخرى لمستويات عالية من الأشعة فوق البنفسجية الضارة. نحن نعلم أن درجات الحرارة آخذة في الارتفاع. ونحن نعلم أيضًا أن أشهر الصيف أصبحت أكثر دفئًا وسنستمر في ذلك حتى نتخلص تدريجياً من الوقود الأحفوري ونخفض الانبعاثات بشكل كبير. بالنسبة للبشر، في حين أن تأثيرات الحرارة الشديدة يمكن أن تكون...
ويخصص التشريع الذي وقعه الرئيس جو بايدن 95 مليار دولار من الإنفاق الطارئ لمساعدة أوكرانيا وإسرائيل وتايوان. ومع ذلك، يرى المنتقدون أن حزمة المساعدات تعكس الجهود الأمريكية للحفاظ على القيادة العالمية وسط استيلاء الصين المحتمل على السلطة. وفي أواخر أبريل، وقع الرئيس جو بايدن على اتفاق مشترك بين الحزبين بقيمة 95 مليار دولار قانون الإنفاق الطارئ لتقديم المساعدة لحلفاء الولايات المتحدة أوكرانيا وإسرائيل وتايوان. تقدر بـ 26 مليار دولار..
نحن نستخدم ملفات تعريف الارتباط للتأكد من أننا نقدم لك أفضل تجربة على موقعنا. إذا وافقت على استخدام هذا الموقع ، فسنفترض أنك سعيد به! سياسة الخصوصيةموافق
تعليقات
