تعليقات
سلسلة من الحملات لعلامة النظافة الأنثوية Bodyform / Libresse تم تنظيفها في فئة الإبداع في مهرجان كان للاحتفال بالممنوع: الأعضاء التناسلية الأنثوية.
تعد حملة "Viva La Vulva" هي الأحدث في سلسلة من مقاطع الفيديو الخاصة بالنشاط التجاري للعلامة التجارية للنظافة النسائية Libresse ("Essity FemCare" في الدول الاسكندنافية ، و "Bodyform" في المملكة المتحدة) والتي تهدف إلى تطبيع المناقشات حول الأعضاء التناسلية للإناث والفترات ، و تم الاعتراف به من قبل النقاد باعتباره ضربة معلم.
يصور الفيديو ، الذي يمكنك مشاهدته أدناه ، مجموعة حسية من الصور المصممة لتبدو مثل الفرج ، ويعرف أيضًا باسم الجزء الخارجي من العضو الجنسي الأنثوي الذي يتكون من الشفرين الصغيرين والكبار. المزيد من الملقب: الجزء الخارجي الذي يمكنك رؤيته. على وجه التحديد ، فإن الفرج الموضحة في الفيديو من مجموعة متنوعة مائلة من الناحية الموسيقية (ليست تلك التي من المحتمل أن تصادفها عادةً في البرية ولكن مرحبًا) وتقضي الإعلان / فيلم قصير في الغناء.
تؤدي أوركسترا المهبل هذه أغنية "Take Yo" Praise "لكاميل ياربرو - وهي معروفة أكثر من خلال أخذ عيناتها من أغنية Fatboy Slim" Praise You ". المفهوم الكامن وراء الفيديو يعلن عن نفسه بسرعة كبيرة. تبدو كل هذه الفرج مختلفة. إلى جانب حقيقة أن بعضها عبارة عن أوريغامي ، وبعضها دمى ، وبعضها مجرد فاكهة مستقيمة ، وأجزاء منها تهدف إلى أن تبدو مثل الفرج كلها لها شكل ولون فريدان ، مثل إلى حد كبير فروج النساء الحقيقيات.
أجرى Libresse بحث عالمي فيما يتعلق بما تشعر به النساء حيال أعضائهن التناسلية والعناية بها ، ووجدت نتائجها أن أكثر من 50٪ من النساء يشعرن بالضغط للحصول على مظهر الفرج بطريقة معينة ، وقد شعرت 44٪ بالحرج في الماضي بشأن شكله أو رائحته أو إحساسه. ، و 68٪ ليس لديهم فكرة واضحة عن ماهية الفرج من الناحية التشريحية.
ليس كذلك الفرج في الفيديو. إنهم في الخارج ، إنهم فخورون ، ويهزّون ذواتهم الوردية في كل مكان ، معلنين عن حقهم الفطري في "الثناء". في النهاية ، تحاول Libresse تحدي وصمات العار التي تلحق بالجسم المحيطة بفرج الأنثى وميلها إلى الحيض والقيام بكل أنواع الأشياء المضحكة. هذا ، وفقًا للعلامة التجارية ، سيسمح للمرأة بأن تكون أقل تثبيطًا مع أعضائها التناسلية (على الرغم من أن بعض الموانع لا تزال تشجع السيدات ، وغني عن القول إن التجول عارياً لا يزال غير قانوني في معظم البلدان).
تتجسد هذه المشاعر في حملة سابقة أطلقتها Libresse في عام 2017. واجهت حملة "Bloodnormal" مشاعر الخزي والاشمئزاز حول فترات الدورة الشهرية ودمها. يصور ببراعة الأحاسيس العاطفية والجسدية لتجربة فترة ما ، ويظهر في الواقع سائلًا أحمر على الشاشة. يعد استخدام الوسائط السائدة لتطبيع الدورة الشهرية خطوة جريئة في فئة اعتمدت في السابق على الأساليب السريرية (السوائل الزرقاء لإثبات امتصاص منتجات الدورة الشهرية) أو تلك المجازية غير المحتملة (النساء يرقصن في الجينز الأبيض).
