القائمة القائمة

يفضل مستهلكو مستحضرات التجميل الآن المكونات على العلامات التجارية

لقد وفرت لنا الحياة المنعزلة الوقت لإعادة النظر في أولوياتنا عندما يتعلق الأمر بشراء مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة. يبدو أننا لم نعد نهتم بما يقوله الصندوق ، بل ما يحتويه المنتج بداخله بالفعل.

إذا كنت جزئية لتجربة الماكياج ، أو قضيت فترة تأمين لإتقان روتين العناية بالبشرة النهائي ، فمن المحتمل أنك تأثرت بالتعبئة الجمالية أو إعلانات العلامة التجارية في وقت أو آخر عند شراء هذه الأنواع من المنتجات.

أقول هذا وأنا أتحدث من التجربة ، وأنا من عشاق الضجة المستمرة المحيطة بمفضلات Gen Z مثل Glossier و The Ordinary و Fenty.

ومع ذلك ، فإن العزلة لم تشجعني فقط على التوقف مؤقتًا عن عادتي المعتادة المتمثلة في تكتل وجهي في أي مستحضر وجرعات `` طبيعية '' رأيتها تتجه على Instagram في ذلك اليوم ، ولكنها سمحت لي أيضًا بإعادة النظر في أولوياتي من حيث ما في الواقع أراد أن يستخدم. يبدو أنني لم أكن وحدي.

ضرب الجمال النظيف حقًا الاتجاه السائد أثناء الوباء ، إلى جانب أ طلب أوسع لتحسين الشفافية من الشركات التي يُفترض أنها "إيجابية كوكب الأرض" (في حين أننا في الواقع علم إنه مجرد غسيل أخضر).

ماذا يعني "الجمال النظيف" في الواقع؟ | المرأة والمنزل |

اليوم ، البدائل الخضراء والمواد الحافظة والخالية من القسوة لعناصر الحمام العادية هي ازدهار شعبية.

لدرجة أن 58% من النساء في الولايات المتحدة الآن يبحثن عن هذه المكونات عند التسوق وبدأ المستهلكون الواعون في كل مكان في تفضيل المكونات - أي تلك الأقل الملوثة ولطف على بشرة - فوق السمعة.

هذا بينما يستمرون في تثقيف أنفسهم علوم الجلد وتدرك أن اسم علامة تجارية معينة لا يشير بالضرورة إلى الجودة في عام 2022.

تقول راشيل هورسفيلد ، الرئيس التنفيذي لشركة مجموعة الكوخ، الذي يضيف أن المستهلكين اليوم يمكن أن يصبحوا بسرعة "مفكرين محددين" بفضل الإنترنت.

علم الجلد

إنهم يبحثون عن أنشطة تقوم بعمل معين. بدلاً من الحصول على كريم سوبر واحد يعد بفعل الكثير ، فإنهم يقومون بتخصيص نظام العناية بالبشرة الخاص بهم مع المنتجات المحددة التي يحتاجون إليها.

على خلفية ذلك ، لاحظت الشركات التقنية الناشئة إطلاق تطبيقات مصممة لمساعدة المستهلكين على البحث عن المكونات.

إحدى هذه الشركات هي مشروع الوجه الجيد، التي تستخدم خوارزميات الذكاء الاصطناعي لتزويد المتسوقين بنظام شخصي من منتجات التجميل النظيفة التي لا تضر بهم أو بالبيئة.

حتى الآن ، قام بتحليل أكثر من 45,000 ، وقام بتصنيف 80,000 مكون فردي عبر 15 بُعدًا من مزايا الفعالية والأمان ومستحضرات التجميل.    

يصنف مشروع Good Face سلامة المنتج ويقترح بدائل للمنتجات ذات الدرجات المنخفضة

لا تزال بعض العلامات التجارية الكبرى في الصناعة تضم مكونات مثل الفورمالديهايد والمواد المسرطنة في منتجاتها ، مما يجعلها غير آمنة تمامًا للاستخدام ، ولكنها غير منظمة بما يكفي لسحبها من الأرفف. كان هذا هو الدافع لتأسيس The Good Face Project ، كما يقول الرئيس التنفيذي للشركة Iva Yovchev Teixeira.

بالإضافة إلى ذلك ، يعطي العملاء الآن الأولوية للمكونات المجربة والموثوقة على الأسماء التجارية الكبيرة.

بالنظر إلى المستقبل ، قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن نقرر بشكل جماعي أننا نفضل المكياج الذي يركز على المكونات وإجراءات العناية بالبشرة بدلاً من التسويق المبهرج و "ما هو ساخن".

ومع ذلك ، هناك شيء واحد واضح: الجمال لا يتعلق دائمًا بما هو موجود في الخارج - غالبًا ما يكون ما في الداخل هو المهم.

إمكانية الوصول