تعليقات
تلقت Rare Beauty المديح من العملاء المعاقين لتعبئتها سهلة الاستخدام ، مما أثار نقاشات مهمة حول افتقار صناعة التجميل إلى الشمولية.
منذ إطلاقها في عام 2020 ، تمتعت ماركة سيلينا جوميز التجميلية `` Rare Beauty '' بنجاح مذهل. من خلال العلامات التجارية الأنيقة وتنوع الظل والمنتجات الجديرة بالاهتمام ، حقق خط الماكياج 60 مليون دولار في عامه الأول.
قامت العلامة التجارية ببناء نفسها حول شعار الشمولية ، سواء في نطاق الظل الشامل والتركيز على `` البساطة '' ، على أمل الانهيار معايير جمال غير واقعية في عالم رقمي بشكل متزايد.
كانت جوميز مالكة لحب الذات خلال فترة وجودها في دائرة الضوء ، وتشارك بانتظام صورًا لنفسها خالية من المكياج على وسائل التواصل الاجتماعي. ها معركة عامة مع مرض الذئبة كما جعلتها مصدر إلهام للملايين الذين يعانون من أمراض مزمنة ، حيث تساعد في تطبيع الأمراض غير المعروفة نسبيًا.
لكن Rare Beauty تلقت مؤخرًا الثناء عبر الإنترنت لسبب آخر. إلى جانب ظلال المنتجات الشاملة والحملات الإعلامية ، يحتفل العملاء المعاقون بدراسة العلامة التجارية للقدرة البدنية عندما يتعلق الأمر بتصميم العبوات.
انتشرت كريستين روس ، إحدى مستخدمي TikTok ، على التطبيق الأسبوع الماضي عندما سلطت الضوء على تصميم أحمر الخدود السائل من Rare Beauty. تصف رو نفسها بأنها "شخص مسلح قصير المدى" ، وغالبًا ما تجد صعوبة في فتح منتجات التجميل المفضلة لديها بسبب ضعف عضلات اليد.
ولدت الفتاة البالغة من العمر 37 عامًا وهي تعاني من اضطراب وراثي نادر يؤثر على عظامها وعضلاتها ، مما يجعل من الصعب جدًا استخدام منتجات التجميل ، على الرغم من حبها للماكياج.
كان مقطع فيديو Roos ردًا على مستخدم TikTok آخر ينادي Rare Beauty بسبب عبوته "الفوضوية" ، حيث اشتكى من أن المنتج حصل على "كل مكان" عند فتح الزجاجة.
"لماذا تصرخ ، وتكون عدوانيًا جدًا؟" رد روس. "اكتشفت مؤخرًا أن Rare Beaty صممت عبواتها خصيصًا مع وضع الأشخاص ذوي الإعاقة في الاعتبار."
يتميز Rare Beauty بغطاء زجاجة مميز بتصميم قرص ، مما يسهل الإمساك به وفتحه.
قال روس "Holy moly" ردًا على العبوة ، "انظر إلى ما هو العالم عندما نكون أكثر شمولاً."
انتقل آخرون من ذوي الإعاقة إلى وسائل التواصل الاجتماعي للاحتفال باهتمام Rare Beauty بجميع أنواع العملاء ، من أولئك الذين لديهم رؤية منخفضة إلى بتر الأطراف.
