عززت صناعة التجميل التزامها بالحد من أثرها البيئي في السنوات الأخيرة. ومع ذلك ، بدأ المشاهير في الاستفادة من اهتمام Gen-Z المتزايد بالعناية بالبشرة ، مما يشكل تهديدًا للتقدم الذي تحرزه العلامات التجارية القديمة.
إذا كنت تهتم بصناعة التجميل مؤخرًا ، فمن المحتمل أنك لاحظت ارتفاعًا حادًا في خطوط منتجات العناية بالبشرة لدى المشاهير في السوق.
لقد ولت الأيام التي كنت تكتشف فيها الممثلة أو الموسيقي المفضل لديك في إعلان تلفزيوني يؤيد كريم العين المضاد للشيخوخة بين حلقات أحدث دراما الجريمة.
ذلك لأن المشاهير لم يعودوا يكتفون بجزء من الأرباح المكتسبة من التعاون مع ماركات تجميل راسخة. إنهم يريدون بدلاً من ذلك أن يكونوا المتحدثين باسم علامتهم التجارية الخاصة - وربما الأهم من ذلك - أن يدفعوك لإثبات ولائك للمعجبين من خلال الشراء باسمهم.
إن انتقال Instagram من منصة مشاركة الصور إلى سوق عبر الإنترنت لتعزيز العلامة التجارية جعل هذه العملية ممكنة تمامًا ، وأجرؤ على القول ، إنها سهلة للغاية؟
يقوم المشاهير الآن بتجربة مخططهم التسويقي بالكامل عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ويسيطرون بشكل مباشر على السرد حول كل منتج من منتجاتهم. "المكونات النظيفة والطبيعية" و "التغليف المستدام" و "المواد ذات المصادر الأخلاقية" هي بعض العبارات العصرية التي يستخدمها المشاهير لجذب طلب Gen-Z لفلسفات العلامة التجارية الواعية بالبيئة.
Rihanna و Jennifer Lopez و Pharrell و Kylie Jenner و Selena Gomez هم مجرد أسماء قليلة تهيمن حاليًا على سوق العناية بالبشرة. وسرعان ما سينضم إليهم الكثير من النجوم والمؤثرين الآخرين الذين حصلوا بالفعل على علامات تجارية لمشاريع التجميل الخاصة بهم.
يثير هذا الاتجاه الأخير بعض الأسئلة. ما مدى استدامة صيغ المنتجات هذه مقارنةً بالآخرين في هذا المجال؟ هل هذه الإعلانات هي تمثيل حقيقي وصادق للمنتج الذي يتم بيعه للمتابعين؟
مع أكثر من 120 مليار وحدة من البلاستيك يتم إنتاجها عن طريق عبوات مستحضرات التجميل كل عام ، هل تساهم العلامات التجارية الشهيرة للعناية بالبشرة كثيرًا بما يتجاوز الضغط على أزمة البلاستيك الحالية؟