القائمة القائمة

هل العلامات التجارية الشهيرة للعناية بالبشرة ضارة بالصناعة؟

عززت صناعة التجميل التزامها بالحد من أثرها البيئي في السنوات الأخيرة. ومع ذلك ، بدأ المشاهير في الاستفادة من اهتمام Gen-Z المتزايد بالعناية بالبشرة ، مما يشكل تهديدًا للتقدم الذي تحرزه العلامات التجارية القديمة.

إذا كنت تهتم بصناعة التجميل مؤخرًا ، فمن المحتمل أنك لاحظت ارتفاعًا حادًا في خطوط منتجات العناية بالبشرة لدى المشاهير في السوق.

لقد ولت الأيام التي كنت تكتشف فيها الممثلة أو الموسيقي المفضل لديك في إعلان تلفزيوني يؤيد كريم العين المضاد للشيخوخة بين حلقات أحدث دراما الجريمة.

ذلك لأن المشاهير لم يعودوا يكتفون بجزء من الأرباح المكتسبة من التعاون مع ماركات تجميل راسخة. إنهم يريدون بدلاً من ذلك أن يكونوا المتحدثين باسم علامتهم التجارية الخاصة - وربما الأهم من ذلك - أن يدفعوك لإثبات ولائك للمعجبين من خلال الشراء باسمهم.

إن انتقال Instagram من منصة مشاركة الصور إلى سوق عبر الإنترنت لتعزيز العلامة التجارية جعل هذه العملية ممكنة تمامًا ، وأجرؤ على القول ، إنها سهلة للغاية؟

يقوم المشاهير الآن بتجربة مخططهم التسويقي بالكامل عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ويسيطرون بشكل مباشر على السرد حول كل منتج من منتجاتهم. "المكونات النظيفة والطبيعية" و "التغليف المستدام" و "المواد ذات المصادر الأخلاقية" هي بعض العبارات العصرية التي يستخدمها المشاهير لجذب طلب Gen-Z لفلسفات العلامة التجارية الواعية بالبيئة.

Rihanna و Jennifer Lopez و Pharrell و Kylie Jenner و Selena Gomez هم مجرد أسماء قليلة تهيمن حاليًا على سوق العناية بالبشرة. وسرعان ما سينضم إليهم الكثير من النجوم والمؤثرين الآخرين الذين حصلوا بالفعل على علامات تجارية لمشاريع التجميل الخاصة بهم.

يثير هذا الاتجاه الأخير بعض الأسئلة. ما مدى استدامة صيغ المنتجات هذه مقارنةً بالآخرين في هذا المجال؟ هل هذه الإعلانات هي تمثيل حقيقي وصادق للمنتج الذي يتم بيعه للمتابعين؟

مع أكثر من 120 مليار وحدة من البلاستيك يتم إنتاجها عن طريق عبوات مستحضرات التجميل كل عام ، هل تساهم العلامات التجارية الشهيرة للعناية بالبشرة كثيرًا بما يتجاوز الضغط على أزمة البلاستيك الحالية؟


المكونات المستخدمة في خطوط العناية بالبشرة المشاهير مشكوك فيها

Greenwashing - عملية تضليل العملاء للاعتقاد بأن المنتجات صديقة للبيئة باستخدام كلمات مثل "طبيعية" أو "عضوية" - هي ممارسة شائعة في صناعة التجميل ، ولا يُستثنى من ذلك منتجات العناية بالبشرة لدى المشاهير.

استبدلت عدة سطور مكونات شائعة مدروسة جيدًا لتلك التي تم الحصول عليها من نباتات أو بذور نادرة من أجل الظهور بمظهر مبتكر أو غريب - ومعظمها ليس له فوائد طبية مؤكدة.

في الواقع ، فإن العديد من الأصباغ والعطور التي تأتي من هذه المواد يمكن أن تكون ضارة ومزعجة بشكل خاص لأنواع البشرة الحساسة.

ناهيك عن أن دمج مثل هذه المكونات الطبيعية غير العادية يثير مخاوف بشأن الاستدامة ، وتحديداً فيما يتعلق بالتدمير المحتمل للتنوع البيولوجي.

إنها حيلة تسويقية غريبة ، خاصة عندما أثبتت العديد من العلامات التجارية أنه يمكن تصنيع منتجات رائعة من مكونات محلية. يعني البحث عن مصادر محليًا أيضًا أن العلامات التجارية يمكنها خفض انبعاثات الكربون عن طريق تقليل كمية المكونات التي تستوردها من جميع أنحاء العالم.


المزيد من العبوات البلاستيكية تعيق جهود إدارة نفايات صناعة العناية بالبشرة

في محاولة لتصنيف علامتهم التجارية على أنها مستدامة ، أطلق عدد صغير من المشاهير منتجاتهم بزجاجات قابلة لإعادة التعبئة. بالنظر إلى أن متوسط ​​زجاجة العناية بالبشرة يستغرق ما يصل إلى 1,000 عام لتتحلل ، فإن هذا يبدو وكأنه خطوة حسنة النية في الاتجاه الصحيح.

ومع ذلك ، لا يسعني إلا التفكير في اقتباس من طبيب الأمراض الجلدية المعتمد و YouTuber Dr. Dray (1.18 مليون متابع) ، "إذا كنت تريد أن تطلق على نفسك اسمًا صديقًا للبيئة ، واعيًا بالبيئة ... فلا تضع خطًا للعناية بالبشرة!"

خلاصة القول هي أن منتجات العناية بالبشرة الشهيرة نادرًا ما تقدم فوائد فريدة كافية لتبرير ذلك الأكثر من ذلك منهم.


إذن ، ما هي العلامات التجارية التي تعمل من أجل ممارسات أكثر استدامة؟

في الحقيقة ، يعد الطريق إلى إنشاء منتجات تجميل مستدامة بالكامل تحديًا مستمرًا لم نحققه بالكامل بعد. ومع ذلك ، هناك الكثير من العلامات التجارية الموجودة في السوق والتي تلتزم بتقديم منتجات لم يثبت أنها أفضل لك فحسب ، بل لكوكبنا أيضًا.

أحدهم هو Aveda ، التي أمضت السنوات الثلاث الماضية في إعادة صياغة خط منتجاتها لتصبح نباتية بالكامل من خلال التخلص من المكونات مثل شمع العسل والعسل. مع أكثر من 85 في المائة من مجموعتها تستخدم الزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها والتجارب التي تستخدم البلاستيك الحيوي المشتق من قصب السكر جارية حاليًا ، فإن هذه العلامة التجارية هي واحدة يجب مراقبتها. نقاط المكافأة لمكتبها الرئيسي تعمل أيضًا بالرياح تمامًا!

بالنسبة لأنواع البشرة الجافة التي تبحث عن مرطب صديق للبيئة وغني ، فإن Weleda هي هدية من الآلهة. معترف بها من قبل Union of Ethical BioTrade ، يأتي أكثر من 75 ٪ من مكوناتها النباتية من الزراعة الحيوية أو الزراعة العضوية ولا تحتوي أي من منتجاتها على أي شكل من أشكال البلاستيك.

أخيرًا ، كانت REN موجودة منذ عقدين وقد مهدت الطريق لتحقيق الاستدامة في صناعة العناية بالبشرة. تسير الشركة على الطريق الصحيح لتحقيق هدفها المتمثل في عدم وجود نفايات بحلول نهاية عام 2021 ، من خلال التحول إلى التعبئة والتغليف المصنوعة من بلاستيك المحيط المعاد تدويره ومن خلال تقديم مخطط جديد لإعادة تعبئة المنتج.

كمستهلكين ، الشيء الأكثر فعالية الذي يمكننا القيام به هو تثقيف أنفسنا حول المنتجات التي نضعها على بشرتنا ونطلقها في النهاية إلى الكوكب. بعد كل شيء ، تأتي اتجاهات المشاهير وتذهب ، لكن كوكبنا موجود ليبقى.

 

تمت كتابة هذا المقال في الأصل بواسطة جيسيكا بيرن. أنا جيسيكا ، تخرجت حديثًا من جامعة الفنون بلندن. أنا متحمس للأزياء والجمال المستدامين والمساواة بين الجنسين وحماية محيطاتنا. عندما لا أقوم برعاية قوائم تشغيل Spotify ، يمكنك أن تجدني أشاهد كل فيلم وثائقي موجود حول أحدث موضوعات اهتمامي أو أتسكع مع الأصدقاء وأمارس التصوير الفوتوغرافي للأفلام مقاس 35 ملم. شاهدها لينكدين: و   تويتر

إمكانية الوصول