لعقود من الزمان ، كان يُنظر إلى روتين العناية بالبشرة وأنظمة التجميل الأخرى على أنها طقوس تقوم بها النساء فقط. ولكن مع زيادة ضبابية الحدود بين الجنسين ، تزداد شعبية منتجات العناية بالبشرة المحايدة جنسانياً. هل كان مفهوم العناية بالبشرة حسب نوع الجنس شرعيًا في الأساس؟
على الرغم من حقيقة أن معظم الرجال المستقيمين لا يزالون يتراجعون عند إقناعهم بالحصول على مانيكير مرتب (صدقوني ، لقد حاولت) ، فإن الترويج للرعاية الذاتية كممارسة ضرورية جعل صناعة التجميل أكثر شمولاً بين الجنسين .
في الواقع ، يسير سوق الرعاية الذاتية للذكور الآن في طريقه إلى أن تبلغ قيمته 166 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027. وهذا الازدهار نتيجة لإبداء الرجال اهتمامًا بمنتجات العناية الشخصية مثل منظفات الوجه ، والمرطبات ، وزيوت اللحية ، و ما شابه خلال الجائحة.
من المسلم به أنه لم يكن من السهل دائمًا إشراك الرجال مع قضاء بعض الوقت في تدليل أنفسهم ، وكان على فرق التسويق أن تبتكر أسماء تجارية وشعارات وتغليف يعرض المثل الذكورية من أجل الوصول إلى نقطة الخروج.
الرؤى التي تم جمعها بواسطة مجموعة البحث LEK وضح هذا بشكل مثالي. وفقًا للبيانات ، يفضل حوالي 50 بالمائة من الرجال شراء منتجات العناية الشخصية من العلامات التجارية المصنعة على وجه التحديد للمستهلكين الذكور.
عادةً ما يتم تغليف هذه المنتجات بألوان زرقاء أو سوداء أو محايدة ، ولها أسماء تستحضر فكرة تافهة ولكنها ذكورية تقليدية. أنت تعرف ، مثل العناية بالبشرة BULLDOG التي تراها غالبًا عند الدخول إلى حمام الرجل.
وليس من المستغرب أن العلامات التجارية الأقل شهرة هي التي خلقت خطوطًا ثانوية للرجال ، حيث استقطبت كلينيك للرجال ودوف مين + كير 16 في المائة فقط من المستهلكين. يبدو أن التردد في التقاط خطوط الجمال التي يُنظر إليها على أنها "للنساء" لا يزال يثير التردد.
ومع ذلك ، قال الـ 32 في المائة المتبقون من الرجال إنهم يختارون بانتظام العلامات التجارية المحايدة بين الجنسين بطبيعتها مثل La Roche-Posay و Kiehls و SkinCeuticals. لا يمثل هذا فرصة كبيرة لشركات العناية بالبشرة التي لا جنس لها فحسب ، بل يطرح أيضًا السؤال التالي: هل احتجنا يومًا إلى منتجات للعناية بالبشرة خاصة بنوع الجنس في المقام الأول؟
هل تختلف بشرة الرجل والمرأة؟
الإجابة المختصرة هي نعم - لكن هذا لا يروي القصة كاملة.
لدى الرجال مستوى أقل من فقدان الماء عبر الجلد (TEWL) مما يسمح للبشرة بالاحتفاظ بالترطيب. لديهم أيضًا مستويات إنتاج دهنية أعلى ، وزيوت طبيعية AKA تحافظ على خلايا الجلد الميتة والغبار والعرق التي تتشبث بالوجه والجسم.
ومع ذلك ، فإن الرسالة المدوية من خبراء العناية بالبشرة في الأكاديمية الأمريكية للأمراض الجلدية هي أن هذه الاختلافات الدقيقة ليست كافية لتبرير منتجات العناية بالبشرة المصممة حسب الجنس.
يقولون أنه بدلاً من التركيز على الجنس الذي يبدو أن خط العناية بالبشرة مستهدف ، يجب أن يكون للقلق بشأن المكونات المدرجة في صيغة المنتج الأسبقية.
يقول أطباء الأمراض الجلدية إن إدراك نوع البشرة الفردي - الجافة أو الدهنية أو الحساسة أو المختلطة - يجب أن يكون له الأولوية دائمًا ، لأن هذه العوامل ستحدد نوع تركيبات العناية بالبشرة التي سنحتاجها للعناية بأنفسنا بشكل صحيح.
لذا في نهاية المطاف ، فإن العناية بالبشرة على أساس الجنس لا طائل من ورائها. ما لم تكن تريد الشعور بالرجولة فقط ، انطلق.
كيف تتحول صناعة التجميل
كما ذكرنا ، لم يعد يُنظر إلى إجراءات الرعاية الذاتية الصارمة على أنها شيء خاص بالنساء.
يبحث الرجال أكثر فأكثر عن طرق للعناية بأنفسهم ، حيث أصبح تسويق منتجات العناية بالبشرة يركز بشكل متزايد على تقديم فوائد مغذية وشاملة ، بدلاً من القوى العظمى التي تتحدى الشيخوخة أو التجميل.
بالنظر إلى المستقبل ، يتوقع خبراء السوق أن تكون العلامات التجارية الأكثر نجاحًا للعناية بالبشرة هي تلك التي تباع على أنها محايدة جنسانيًا ونظيفة وخضراء - بما يتماشى مع الوعي البيئي ومع زيادة ضبابية الأفكار التقليدية المحيطة بالجنس.
لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن المشاهير - وفرق التسويق التكتيكي الخاصة بهم - قد استفادوا بالفعل من العناية بالبشرة المحايدة جنسانياً. قام Fenty Skin بعمل رائع في هذا الأمر ، من خلال إشراك الرجال في اللقطات الترويجية ومواد التعبئة والتغليف باللون البنفسجي الأرجواني - وهو اللون الذي تم تحقيقه عن طريق مزج اللون الوردي والأزرق.
حتى براد بيت يشارك في الحدث ، حيث أعلن مؤخرًا عن وصول Le Domaine ، علامته التجارية للعناية بالبشرة التي لا جنس لها منذ 15 عامًا. مثل العلامة التجارية Caudalie ذات السمعة الطيبة ، فإنه يستخدم القوة المضادة للأكسدة من العنب للمساعدة في الحفاظ على الجلد في حالة رطبة.
من المؤكد أن صناعة العناية بالبشرة ستستمر في النمو والتحول ، مع احتضان Gen-Z للبشرة الطبيعية والمكونات النظيفة والصديقة للبيئة.
لا أعتقد أنه سيكون من التخمين السيئ أن نقول إننا سنميل جميعًا إلى رفوف مبطنة بمنتجات أقل تعقيدًا وأفضل بشكل عام لنا (وللكوكب) في المستقبل القريب جدًا.
أنا جيسيكا (هي / هي). أصلاً من برمودا ، انتقلت إلى لندن للحصول على درجة الماجستير في الإعلام والاتصالات والآن أكتب لـ Thred لنشر الكلمة حول التغيير الاجتماعي الإيجابي ، وتحديداً صحة المحيطات والمحافظة على البيئة البحرية. يمكنك أيضًا أن تجدني أغمس أصابع قدمي في مواضيع أخرى مثل الثقافة الشعبية والصحة والعافية والأناقة والجمال. اتبعني تويتر, لينكدين: وأرسل لي بعض الأفكار / التعليقات عبر البريد الإلكتروني.
لم تخجل النجمة العالمية ريهانا أبدًا من إثارة الضجة، فقد أثارت انتقادات بعد أن ارتدت ملابس راهبة في أحدث جلسة تصوير لها لمجلة Interview - لكن البعض يجادلون بأن المتضررين أخطأوا الهدف. لقد استخدم المشاهير الرمزية الدينية في أعمالهم لعقود من الزمن، وعلى الرغم من ردود الفعل العنيفة المتكررة من الجمهور، إلا أنه لا يبدو أنها ستتباطأ في أي وقت قريب. ولذكر بعض الأمثلة فقط،...
تعرضت الشركة الرياضية العملاقة لانتقادات بسبب أطقم سباقات المضمار والميدان للسيدات. رد الفعل العنيف طال انتظاره. مع اقتراب موعد انعقاد دورة الألعاب الأولمبية في باريس بعد أشهر قليلة، تكشف العلامات التجارية الرياضية الكبرى عن أطقمها الأولمبية للمرة الأولى. لكن شركة Nike حصلت على أكثر مما ساومته هذا الأسبوع عندما شاركت صورًا لفريق الولايات المتحدة الأمريكية زي سباقات المضمار والميدان. وبعيدًا عن الضجيج عبر الإنترنت، أثار الإطلاق مجموعة كبيرة من...
بعد عامين فقط من حظر فراء الحيوانات، أعلنت كوبنهاغن عن حظر جلود الحيوانات الغريبة والريش من عروض أسبوع الموضة. عروض مليئة بريش وجلود الحيوانات في أسبوع الموضة؟ رائدة. هذا هو الموقف الذي اتخذه منظمو أسبوع الموضة في كوبنهاجن مؤخرًا، حيث أعلنوا عن حظر المجموعات التي تحتوي على جلود وريش غريبة والتي ستبدأ في العام المقبل. وقد عززت هذه الخطوة كوبنهاجن باعتبارها ...
في كل عام في المملكة المتحدة، يتم التخلص من حوالي 90 مليون منتج تجميل قبل أن تصل إلى رفوف المتاجر. يقوم أحد متاجر التجزئة المملوكة للنساء ببيعها مقابل جزء صغير من السعر عبر الإنترنت بهدف نهائي هو تقليل نفايات مستحضرات التجميل. ربما تكون شركات التجميل قد أخفت ممارساتها المسرفة لعقود عديدة، لكن الحقيقة ظهرت أخيرًا إلى النور... وهي ليست جميلة. تشتهر هذه الصناعة بمساهمتها الكبيرة في...