هذا الصيف ، قام برنامج المواعدة الواقعية المفضل في المملكة المتحدة بتغطية نجومه بخيوط مستعملة من موقع eBay للترويج للموضة الدائرية. ولكن بعد خروجهم من الفيلا ، أبرم المتسابقون بالفعل صفقات قياسية مع شركات الأزياء السريعة.
يقدم موسم Love Island الفرصة لمشاهدة أشخاص يتمتعون بحسن المظهر يتجادلون ، ويقلبون بعضهم البعض ، ويخرجون سطورًا مثل `` أنت من النوع الذي يناسبني على الورق '' على التلفزيون الوطني أثناء ارتداء ملابس متعددة في اليوم - كل ذلك باسم الحب.
بصرف النظر عن لحظات الفك العرضية ، تلعب خيارات الأزياء لسكان الجزر دورًا مهمًا في ضمان بقاء الفيلا مثيرة للاهتمام بصريًا ، نظرًا لتغييرات طفيفة جدًا من حيث المناظر الطبيعية أو الإعداد لأكثر من 8 أسابيع من البث اليومي.
وبينما كان المتسابقون في الأقساط السابقة يرتدون في الغالب ماركات أزياء سريعة مثل PrettyLittleThing و Missguided و I Saw It First ، فإن فريق الممثلين هذا الصيف يرتدون بانتظام عناصر محبوبة مسبقًا من eBay بفضل شراكة جديدة بين ITV ومنصة إعادة البيع.
قد تكون محاولات ضخ وعي المستهلك في عرض تم تشويهه سابقًا للترويج لشركات الأزياء السريعة قد نجحت أثناء البث على الهواء ، ولكن تأثير موقع eBay قد أثبت أنه بعيد عن أن يستمر طويلاً.
بعد شهر واحد فقط من انتهاء العرض ، قام العديد من المتسابقين بالتوقيع على صفقات تجارية مربحة وشراكات مع العلامات التجارية المذكورة أعلاه ، مما يشير إلى أن Love Islander إلى خط أنابيب المؤثرات السريعة لن يتم قطعه بهذه السهولة.
على الرغم من عدم الكشف عن الرقم الدقيق ، فمن المعروف أن متسابقي Love Island يحصلون على بدل الملابس قبل وصولهم إلى الفيلا وطوال فترة وجودهم في العرض.
نظرًا لأنهم مطالبون بارتداء أشياء لا تحمل علامة تجارية على الشاشة ، فإن المتسابقين - الذين يتطلعون عادةً إلى الحصول على أقصى استفادة من أموالهم - لا يختارون العناصر الفاخرة المزخرفة بالشعار بل يعتمدون بشكل روتيني على ماركات الأزياء السريعة من أجل عمليات الشراء.
هذا وحده يخلق فرصة تسويقية هائلة للعلامات التجارية التي تبحث عن المزيد من الانكشاف.
بمتوسط 3 مليون شاهد المشاهدون الذين ينتقلون إلى Love Island كل ليلة ، شهدت العلامة التجارية I Saw It First زيادة بنسبة 67 بالمائة في المبيعات بعد أن أصبحت راعيًا للبرنامج. عند الفائز بالموسم الخامس مولي ماي ارتدى ثوبًا من بائع التجزئة ، وباع في أقل من عشر دقائق.
ارتفعت أيضًا عمليات البحث عن أنماط وتصميمات معينة بعد ارتدائها في العرض ، حيث ارتفعت المشاركات عن "الفستان الرخامي" و "المنسق الوردي الساخن" بمعدل 120 بالمائة بعد الفائز العام الماضي ميلي كورت لبسهم على الشاشة.
مثل هذه الأرقام وضح القوة السوقية التي يمتلكها هؤلاء الأشخاص الذين كانوا في السابق عاديين بعد الظهور في العرض و (في هذا الاقتصاد) تعتقد بشكل أفضل أنهم يخرجون من الفيلا مع احتمال أن يتم الدفع لهم مقابل هذه القوة.
من المتوقع الآن الانتقال من متسابق Love Island إلى المؤثر المعزز للعلامة التجارية بحيث تتنبأ المقالات عبر الإنترنت بصفقات العلامات التجارية التي سيذهب إليها سكان الجزر.بناءً على أجواءهم'.
لكن لماذا يواصل سكان الجزر السابقون التوقيع مع العلامات التجارية المعروفة بامتلاكها مصانع ذات ظروف عمل سيئة ، وانتهاكات حقوق الإنسان ، والأقمشة الملوثة للبلاستيك؟ أنا متأكد من أن المدفوعات التي تزيد عن ستة أرقام لن تؤذي.
على الرغم من محاولات الشبكة لتعزيز الاستدامة ، فإن الفائز بجائزة Love Island لهذا العام ، إيكين سو كولكول أوغلو، وقعت صفقة قياسية مع ماركة الأزياء السريعة Oh Polly. يقال إن صفقتها تبلغ مليون جنيه إسترليني ، وهو أكبر مبلغ تم عرضه في تاريخ العرض.
في آخر الأخبار ، الوصيف جيما أوين وقعت للتو صفقة من ستة أرقام مع PrettyLittleThing. إنها الأولى منذ ذلك الحين مولي ماي هيغ - على الرغم من أن المرء قد يجادل بأن المال لم يكن بمثابة جذب كبير ، لكونها ابنة لاعب كرة قدم سابق.
تأهلت للتصفيات النهائية تاشا غوري فقط من سكان الجزيرة التي استمرت مع مهمة الأزياء المحبوبة مسبقًا لـ ITV من خلال توقيع صفقة علامة تجارية مع eBay. يجب أن تمنح Tasha الفضل في التمسك بأسلوب حياة ما قبل Love Island ، بالقول إنها `` تشتري دائمًا أشياء مستعملة لخزانة ملابسها '' ولا تقع في الفخ السهل الذي وضعه عمالقة الموضة السريعة.
هل جعل تعاون eBay أي وقت فرق؟
على الأقل 16 في المئة من خزانات ملابس سكان الجزيرة تم شراؤها من موقع eBay ، وفي الواقع ، فقد أحدثت شيئًا من التأثير على سلوك المستهلك في المملكة المتحدة.
تشير التقارير الواردة من eBay إلى زيادة بنسبة 700 في المائة في عمليات البحث عن الأزياء "المحبوبة مسبقًا" بفضل شراكة Love Island وارتفعت عمليات البحث على Google عن "ملابس eBay المحببة مسبقًا" بنسبة 756 بالمائة مقارنة بالأشهر السابقة.
كما شجع التعاون المشاهدين على إعادة بيع ملابسهم بدلاً من التخلص منها ، مع زيادة القوائم على موقع eBay بنسبة 1,026 في المائة بعد ثلاثة أشهر فقط من الإعلان عنها.
ليس هناك شك في أن المستهلكين أصبحوا أكثر وعياً من الناحية الأخلاقية ، حيث يقول أكثر من نصف المتسوقين في المملكة المتحدة إنهم يشعرون بالذنب لشراء منتجات لم يتم تصنيعها بشكل مستدام.
ومع ذلك ، يعتبر السعر عاملاً هائلاً عندما يتعلق الأمر بشراء سلع جديدة ولم تجعل أزمة تكلفة المعيشة من السهل الابتعاد عن العناصر التي يتم تصنيعها وبيعها بثمن بخس من SHEIN و PrettyLittleThing وما شابه.
وعلى الرغم من أنني لست متحيزًا تمامًا عندما يتعلق الأمر بـ Love Island ، يبدو أن الموضة الصديقة للبيئة والأخلاقية لا تزال بعيدة عن أن تكون منسوجة في الحمض النووي للبرنامج.
بعد عدة مواسم من الحصول على رعاية من أكبر الأسماء في صناعة الأزياء السريعة ، من الصعب رؤية كيف ستكفي شراكة eBay للتراجع عن الضرر.
أنا جيسيكا (هي / هي). أصلاً من برمودا ، انتقلت إلى لندن للحصول على درجة الماجستير في الإعلام والاتصالات والآن أكتب لـ Thred لنشر الكلمة حول التغيير الاجتماعي الإيجابي ، وتحديداً صحة المحيطات والمحافظة على البيئة البحرية. يمكنك أيضًا أن تجدني أغمس أصابع قدمي في مواضيع أخرى مثل الثقافة الشعبية والصحة والعافية والأناقة والجمال. اتبعني تويتر, لينكدين: وأرسل لي بعض الأفكار / التعليقات عبر البريد الإلكتروني.
مستوحى من إحدى روايات الديستوبيا، يعد موضوع Met Gala لهذا العام إما عن قصد أو عن غير قصد بمثابة إشارة كبيرة إلى حالة كوكبنا ومجتمعنا في القرن الحادي والعشرين. في أول يوم اثنين من شهر مايو، سيعود حفل Met Gala السنوي - المعروف أيضًا باسم "حفل توزيع جوائز الأوسكار للموضة" - إلى مدينة نيويورك. يعتمد موضوع هذا العام على كتاب اسمه حديقة الزمن وهو...
أبلغ العديد من الأشخاص عن ردود فعل صحية سلبية بعد حقنهم بمادة البوتولينوم في الولايات المتحدة. إنه اتجاه مثير للقلق يؤكد على أهمية العثور على أطباء ذوي سمعة طيبة قبل إجراء أي نوع من الأعمال التجميلية. هناك اتجاه مثير للقلق يحدث في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مما يثير دهشة مسؤولي الصحة وممارسي التجميل على حد سواء. أبلغ ما لا يقل عن 19 شخصًا عن ردود فعل صحية خطيرة بعد حقنهم بمادة البوتولينوم (ال...
لم تخجل النجمة العالمية ريهانا أبدًا من إثارة الضجة، فقد أثارت انتقادات بعد أن ارتدت ملابس راهبة في أحدث جلسة تصوير لها لمجلة Interview - لكن البعض يجادلون بأن المتضررين أخطأوا الهدف. لقد استخدم المشاهير الرمزية الدينية في أعمالهم لعقود من الزمن، وعلى الرغم من ردود الفعل العنيفة المتكررة من الجمهور، إلا أنه لا يبدو أنها ستتباطأ في أي وقت قريب. ولذكر بعض الأمثلة فقط،...
تعرضت الشركة الرياضية العملاقة لانتقادات بسبب أطقم سباقات المضمار والميدان للسيدات. رد الفعل العنيف طال انتظاره. مع اقتراب موعد انعقاد دورة الألعاب الأولمبية في باريس بعد أشهر قليلة، تكشف العلامات التجارية الرياضية الكبرى عن أطقمها الأولمبية للمرة الأولى. لكن شركة Nike حصلت على أكثر مما ساومته هذا الأسبوع عندما شاركت صورًا لفريق الولايات المتحدة الأمريكية زي سباقات المضمار والميدان. وبعيدًا عن الضجيج عبر الإنترنت، أثار الإطلاق مجموعة كبيرة من...
تعليقات
