القائمة القائمة

تعرضت شركة الأزياء العملاقة زارا للمقاطعة بعد حملة إعلانية سيئة التوقيت

ويقاطع الملايين العلامات التجارية التي تدعم الاحتلال الإسرائيلي لغزة منذ بدء القصف قبل أكثر من شهرين. بعد نشر حملة إعلانية مشكوك فيها على موقعها على الإنترنت، أحدث العلامات التجارية التي تعرضت للرفض هي علامة الأزياء السريعة Zara.

ويستمر القصف الإسرائيلي لقطاع غزة منذ شهرين.

خلال الأسابيع التسعة الماضية، تسببت الصور ومقاطع الفيديو المروعة التي نشرها الصحفيون الفلسطينيون على وسائل التواصل الاجتماعي في إصابة ملايين الأشخاص - العديد منهم أيدوا في البداية قرار الجيش الإسرائيلي بالرد على أحداث 7 أكتوبر/تشرين الأول.th - إلى تغيير لهجتهم.

في نظر الكثيرين، تحول "حق إسرائيل في الدفاع عن نفسها" إلى مهمة لتحقيق أهدافها هدم البنية التحتية في غزة و ل التطهير العرقي للفلسطينيين من أراضيهم المحتلة وبينما اندلعت الاحتجاجات المطالبة بوقف فوري لإطلاق النار في جميع أنحاء العالم، فإن القادة الذين يتمتعون بسلطة فرض محادثات السلام فعلوا ذلك أيضًا صوتوا ضد هذه الخطوة or بقي صامتا تماما.

ونتيجة لذلك، يرفض مؤيدو القضية الفلسطينية التبرع بأموالهم للشركات الكبرى التي تقمع الحركة من أجل الحرية الفلسطينية، وكذلك الشركات التي تمول دولة إسرائيل بشكل نشط.

شهدت شركة ستاربكس، التي رفعت دعوى قضائية ضد نقابتها العمالية بعد أن انتقلت إلى النشر على وسائل التواصل الاجتماعي لدعم الفلسطينيين، انخفاض قيمتها السوقية بمقدار 11 مليار دولار منذ المقاطعة وإضرابات الموظفين – وهي أدنى حصتها في السوق منذ عام 1992.

ماكدونالدز, برغر كينغو بيتزا دومينوز وقد واجهت مقاطعة مماثلة بعد أن قدمت الشركات الثلاث وجبات مجانية لجنود الجيش الإسرائيلي. أحدث العلامات التجارية التي تواجه المقاطعة والزيارات من المتظاهرين هي شركة الأزياء السريعة "زارا"، بعد نشر حملة في توقيت سيئ على الصفحة الأولى لموقعها على الإنترنت.

يعتقد الكثيرون أن العارضات في الصور، اللاتي تم وضعهن وهن يحملن عارضات أزياء ملفوفات بقماش أبيض ومحاطات بتماثيل بأطراف مفقودة، يشبهن الصور المتدفقة من غزة.

وحضر المتظاهرون إلى متاجر زارا ومعهم حزم من البطانيات البيضاء، وأسقطوها على عدادات الدفع. كما قاموا بطلاء واجهات المحلات التجارية بالطلاء الأحمر.

وعلى موقع إنستغرام، ترك عشرات الآلاف من المستخدمين تعليقات تحتوي على أعلام فلسطينية ودعوات مكتوبة إلى "#BoycottZara"، مما دفع الشركة إلى إزالة الصور من موقعها الإلكتروني وقنوات التواصل الاجتماعي.

ووصفت شركة إنديتكس، المالكة لشركة زارا، الحملة بأنها "سوء فهم". واعترفت بالاحتجاجات في منشور على قنواتها الاجتماعية، موضحة أن الحملة تم إنشاؤها في يوليو وتم تصويرها في سبتمبر، قبل شهر من اندلاع الصراع بين إسرائيل وحماس.

ومع ذلك، شعر العديد من مشاهدي الحملة أنه من غير الحساس إعطاء الضوء الأخضر للحملة، قائلين "لا يهم متى تم تصورها، فالأمر يتطلب شخصًا واحدًا ليعرف أنها ليست بحاجة إلى البث المباشر".

علاوة على هذا الإهمال، يحتفظ الإنترنت دائمًا بالإيصالات - ومن الواضح أن هذه ليست المرة الأولى التي تواجه فيها زارا موقفًا ساخنًا مع مؤيدي القضية الفلسطينية.

المصممة الرئيسية لقسم النساء في زارا فانيسا بيرلمان أرسلت رسائل تحريضية للنموذج الفلسطيني قاهر حرحش على Instagram مرة أخرى في يوليو من عام 2021. وعندما نشر حرحش لقطات شاشة للمحادثة في قصته، أصدرت زارا على الفور بيانًا يدين "أي عدم احترام لأي ثقافة أو دين أو بلد أو عرق أو معتقد".

وفقًا للقطات الشاشة التي تم نشرها لاحقًا على الملف الشخصي لحرحش، راسلته بيريلمان مرة أخرى للتراجع عن تصريحاتها قائلة:

وكتبت بيريلمان: "أنا آسفة إذا كانت هذه المعركة قد بدأت شيئًا أكثر مما ينبغي، لكنها الآن تخرج عن نطاق السيطرة"، مضيفة أنها شعرت "بالفظيعة" و"السوء للغاية". وكتبت: "هذا ليس من أنا". 'أنا آسف جدا جدا. آمل حقًا أن تتمكن من مسامحتي.

ومن المضحك كيف يمكن لكراهية الناس أن تتلاشى في اللحظة التي يصبح فيها دخلهم على المحك - وهو على وجه التحديد الهدف من حجب الدعم عن الشركات الكبيرة في مثل هذه الأوقات.

 

إن المقاطعة المستمرة المرتبطة بما يحدث في غزة تلفت الانتباه إلى كيف يمكن للمواطنين إحداث التغيير الاجتماعي من خلال إدراك قدرتهم الشرائية.

مع سيطرة الرأسمالية على كل جانب من جوانب حياتنا - وغض الحكومات الطرف عن القضايا الإنسانية - يدرك الأفراد أن حجب أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس عن الشركات التي لا تتماشى مع قيمهم قد يكون أفضل وسيلة لإسماع أصواتهم .

في ستاربكس انسحاب فوري من المغرب بعد مقاطعة واسعة النطاق هو دليل على أن المقاطعة فعالة في التعبير عن عدم الرضا واهتمام المستهلك ببعض العلامات التجارية.

ومع ذلك، طول العمر مهم. غالبًا ما تكون العديد من عمليات المقاطعة قصيرة الأجل، مما يعني أن تأثيرها لا يؤدي غالبًا إلى انهيار اقتصادات أو شركات بأكملها. غالبًا ما يُعزى الضرر الدائم إلى اسم العلامة التجارية وصورتها نظرًا لاهتمام وسائل الإعلام بالمقاطعة.

في مجتمع اليوم - حيث يبدو أن مدى انتباهنا يصبح أقصر يومًا بعد يوم - كان من المثير للاهتمام أن نرى الدعوات للمقاطعة تتزايد، بدلاً من أن تتضاءل. سيتعين علينا أن ننتظر ونرى ما يحمله المستقبل لهذه العلامات التجارية بمجرد أن يهدأ الغبار أخيرًا (كما نأمل) في غزة.

إمكانية الوصول