تعليقات
وجدت البيانات بواسطة Measure Protocol أن Gen Z يقضي معظم الوقت على TikTok مقارنة بأي تطبيق آخر. ومع ذلك ، فإن 83٪ فقط من المراهقين يستخدمون TikTok مقارنة بـ 87٪ على Instagram.
إليك بعض الأخبار التي لم تكن صادمة أو مفاجئة.
وجد البحث بواسطة Measure Protocol أن الجيل Z يقضي معظم وقته على TikTok مقارنةً بتطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى بهامش كبير. أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 25 عامًا يقضون ثلاث مرات أطول على TikTok في أسبوع مقارنة بـ Instagram و Snapchat. المنافس الوحيد هو YouTube ، ولكن حتى ذلك الحين ، لا يزال TikTok متقدمًا بمقدار الضعف.
وفقًا تم جمع البيانات في سبتمبر 2022، الجيل Z موجود على TikTok لمدة 12.4 ساعة في الأسبوع في المتوسط. يتتبع YouTube في 5.8 ساعة ، Instagram في 3.8 ساعة ، و Snapchat عند 3.7 ، بشكل محترم.
بينما قد يكون وقت الاستخدام قد انتهى ، لا يزال TikTok متخلفًا عن Instagram و YouTube من حيث معدلات الاختراق. قال 83٪ من المراهقين الأمريكيين إنهم يستخدمون TikTok مقارنة بـ 87٪ لـ Instagram ، مما يعني أنه لا يزال أمامه طرق للذهاب قبل أن تصل إلى نفس الإمكانات الإعلانية ونطاق الأجيال.
لا يزال موقع YouTube ملكًا ، حيث يستخدم 93٪ من الجيل Z الموقع أسبوعيًا.
ضع في اعتبارك أن هذه الأرقام تعكس متوسط استخدام أسبوعي للهاتف يبلغ 45 ساعة. بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم الجيل Z 42 تطبيقًا فريدًا في الأسبوع ، مما يجعل من الصعب على المنصات الجديدة اختراق السوق.
يمكن أيضًا الشعور بالقوة الثقافية لـ TikTok في التصنيفات الفردية للاستخدام العام للتطبيق. 24٪ من المشاركين استخدموا TikTok باعتباره التطبيق الأكثر استخدامًا و 10٪ باعتباره التطبيق الثاني.
إذن ، ماذا يعني كل هذا؟
على مدار العقد الماضي ، شهدنا تحولًا في توازن القوى عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي. اعتاد Facebook أن يكون القوة المهيمنة للتواصل عبر الإنترنت ولكن تم نسيانه إلى حد كبير وسط التطبيقات الأحدث التي تعطي الأولوية لمحتوى الفيديو والمحتوى القصير.
من المحتمل ألا يكون من المفيد أن تتعرض علامة Facebook التجارية لأضرار لا رجعة فيها بسبب فضائح الخصوصية وبيانات المستخدم المستمرة. قلة قليلة من الناس متحمسون بشأن Metaverse أيضًا.
يبدو من الواضح أن الجيل Z ينجذب إلى التطبيقات التي تشجع التواصل الوثيق مع الأصدقاء والإشباع السريع. تعد الوساطة أمرًا بالغ الأهمية في السوق المشبعة بشكل مفرط بالخدمات التي تستدعي اهتمامنا بشكل يائس.
