القائمة القائمة

ماذا تعني Fortnite x Balenciaga لمستقبل التسويق؟

كشفت ماركة الأزياء الفاخرة Balenciaga النقاب عن تعاون مع Fortnite ، والذي يتضمن كلا من الإصدارات المادية والرقمية للملابس ذات العلامات التجارية. هل هذا هو مستقبل تسويق المنتجات الفاخرة؟

كانت Fortnite موجودة منذ أكثر من أربع سنوات ، لكنها لا تزال قوة تجارية تجريبية تختبر استراتيجيات تسويقية مبتكرة ، سواء كانت حفلات موسيقية افتراضية أو مستحضرات تجميل فريدة أو أحداثًا كاملة في الوقت الفعلي.

يرى أحدث مشروع لها أن ماركة الملابس الراقية Balenciaga تتميز بجلود وأسلحة حصرية داخل اللعبة ، إلى جانب انخفاض سلعة مادي على موقعها على الويب إذا كنت تريد أن تبدو الجزء في الحياة الواقعية.

هذه ليست المرة الأولى التي نرى فيها Fortnite تستحوذ على العقارات التجارية الراقية. هل تتذكر عندما أقام ترافيس حدثًا مباشرًا تضمن صورة افتراضية عملاقة وثقب أسود متفجر؟

أصبحت هذه الأنواع من الأعمال المثيرة أكثر شيوعًا - وتتجاوز مجرد Epic Games.


كيف يتم طرح التعاون؟

تتوفر الأسطح عبر متجر Fortnite Battle Pass لفترة محدودة ، مع أربعة خيارات فريدة للاعب للاختيار من بينها.

أحدهما كلب صغير يرتدي سترة بقلنسوة Fortnite ، والآخر فارسًا يرتدي ملابس Balenciaga فوق درع معدني ، من بين أمور أخرى ، في حين تتوفر مجموعة مختارة من حقائب الظهر أيضًا في مجموعة متنوعة من الأساليب والجمال.

تم إعادة لمس الأسلحة أيضًا ، حيث يشبه سلاح المشاجرة القياسي الآن حذاءًا رياضيًا على عصا. إنه فريد من نوعه ، إذا لم يكن هناك شيء آخر.

لا يقتصر الأمر على تغيير الملابس الرقمية فقط. العناصر المادية متوفرة عبر موقع Balenciaga، والتي تشمل هوديس ، وقبعات ، وسترات جينز وسترات. لا تقضي وقتًا طويلاً في النظر إلى هذه الأسعار ، فهي ستجعل رأسك تدور.

أصبحت هذه التعاونات التجارية غير العادية وغير المتوقعة شائعة بشكل متزايد مع استمرار الرياضات الإلكترونية والمساحات الافتراضية في إثبات أنها قابلة للتطبيق تجاريًا. إذا كنت تريد ممارسة الأعمال التجارية عبر ألعاب إطلاق النار متعددة اللاعبين عبر الإنترنت ، فيمكنك المراهنة على أن أفضل العلامات التجارية سترغب في جذب جيل جديد ، حتى لو كانت غير تقليدية إلى حد ما.

على الرغم من أنه من الواضح أن هذا تعاون يتعذر الوصول إليه بالنسبة لمعظمنا (أشك في أن الكثيرين يستطيعون دفع ما يقرب من 300 جنيه إسترليني إلى الحد الأقصى) ، هل تشير إلى أين تتجه صناعة الأزياء.

سرعان ما تمكنا من رؤية علامات تجارية أكثر انتشارًا وانتشارًا مثل Nike و Adidas و Converse وهي تنشئ استراتيجيات تسويقية مماثلة للترويج لخطوط منتجاتها.


ماذا كان الرد؟

في حين أن المقطع الدعائي الأصلي على قناة Fortnite على YouTube حظي باستقبال إيجابي في الغالب ، إلا أن الردود على الإصدارات الأخرى من PlayStation و IGN كانت مختلطة.

علق أحد المستخدمين على أن Fortnite أصبحت "رأسمالية مفرطة" وأن عمليات التعاون مثل هذه تبدو وكأنها "محاكاة ساخرة فعلية لـ 21st مئة عام'.

من السهل فهم هذه المشاعر ، لا سيما في عصر كانت فيه وجوه الألعاب تستحق التدقيق في تكتيكات تحقيق الدخل الاستغلالية مثل صناديق الغنائم وحزم البطاقات وأحيانًا حتى الحرفية ماكينات القمار. بالنسبة للبعض ، يعتبر إدراج العلامات التجارية الفاخرة في الألعاب متعددة اللاعبين إعلانًا غير ضروري في تجربة تركز بالفعل على الأموال بشكل كبير.

هذا الشعور مبرر ، لكنه يضر بإمكانيات الملابس الرقمية والملابس الافتراضية كوسيلة للتوعية بالعلامة التجارية والحركات الاجتماعية.

لقد كتبنا من قبل عن كيفية استخدام هذه المساحات بطرق فنية أكثر وأقل تجارية من Fortnite. بالنسياغا أصدرت لعبة فيديو تجريبية كاملة لخط أزياء يسمى "العالم الآخر: عصر الغد" في العام الماضي ، جربت التحكم في اللاعب لعرض ملابس جديدة ومبادرات مستدامة.

نأمل أن نرى المزيد من هذه الأنواع من الأحداث التي تركز على قضايا التغيير الاجتماعي حيث يصبح تطويرها أسهل - لن تكون كلها الصلصال في أغطية Fortnite. لا يعني ذلك أن هناك أي خطأ في ذلك ، العقل.


هل يمكن أن يكون هذا هو المستقبل؟

بغض النظر عن الطريقة التي تنظر بها إلى الأمر ، فإن الواقع الافتراضي ، والمرئيات المعززة ، والتسويق الذي يطمس الحدود بين الأبعاد هو أمر لا بد منه.

دفعت Balenciaga إلى الظرف من خلال هذا التعاون ، حيث ابتكرت لوحات إعلانية ثلاثية الأبعاد تظهر في أماكن حقيقية وواقعية داخل مدن مثل لندن ونيويورك للإعلان عن الحدث. إنها رائعة وفريدة من نوعها تمامًا.

مع انضمام الفنانين والمبدعين إلى التسويق الافتراضي لمرة واحدة أو لفترة محدودة ، فإن حدود هذه الوسيلة الجديدة تكاد لا تنتهي.

ومن الأمثلة الحديثة على ذلك "أداء" KSI مباشرة داخل Roblox ، حيث تم تشغيل مقطع فيديو مسجل مسبقًا داخل اللعبة وتفاعل الرجل نفسه مع المعجبين عبر صورة رمزية رقمية. إنه يدمج أفضل استراتيجيات التسويق المادية والرقمية - مما يسمح للمعجبين بالتفاعل مع فنان أو علامة تجارية دون التكلفة الباهظة للأماكن والموارد المادية.

استخدام آخر للمساحات الافتراضية للترويج لحدث ما هو Burning Man في عام 2020. لقد كتبنا عنه في العام الماضي عندما اضطر مهرجان الصحراء للانتقال إلى المنصات الرقمية ، معتمدين على الواقع الافتراضي والمطورين الخبراء لصياغة مجموعة متنوعة من التجارب الحسية التي حاولت استبدال شيء حقيقي.

بالطبع ، لم يكن كذلك بالضبط مثل التعثر في وسط ولاية نيفادا ، لكنه أظهر بالفعل أن المساحات الرقمية الغامرة تتمتع بمستقبل مشرق للأحداث والعلامات التجارية والأزياء وكل شيء بينهما إلى حد كبير.

شاهد هذه المساحة - لا شك أن علامة تجارية أخرى ثقيلة الوزن مثل سوبريم ستظهر بعد ذلك. ربما تعاون هالو الظاهري؟ لا يسعنا إلا أن نأمل.

إمكانية الوصول