ستكون الأرقام متعرجة في أفضل الأوقات. ولكن في الوقت الذي تنزلق فيه البلاد إلى حالة من عدم الاستقرار المالي ، وتواجه ملايين العائلات ارتفاعًا في الأسعار على الضروريات اليومية ، فإن البذخ والإفراط في عيد الميلاد يشعران بالبهجة أكثر من أي وقت مضى.
استجاب تجار التجزئة لأزمة تكلفة المعيشة من خلال المطالبة الميزانيات المائلة عبر الحملات الاحتفالية. اختار John Lewis و Tesco إعلانات تحتوي على رسائل عاطفية أكثر ، واقترحوا أن النقطة لا تتعلق "بإنفاق المال" ولكن "كونك طيب'.
وصف متحدث باسم جون لويس كيف أثرت التوقعات الاقتصادية القاتمة على الإنتاج في حملة الشركة الاحتفالية. الإعلان الجديد ، المسمى "المبتدئ" ، يتبع رجلاً في منتصف العمر يتعلم التزلج.
بدون أي من CGI لإعلانات عيد الميلاد السابقة لجون لويس ، يبدو الفيديو الجديد قد تم تجريده بالتأكيد. أوضحت كلير بوينتون ، مديرة العملاء في John Lewis ، أنه كان "اختيارًا متعمدًا للغاية".
"النغمة كانت مهمة بالنسبة لنا من حيث كيفية سرد القصة".
على الرغم من الميزانيات الأصغر والمزيد من الرسائل العاطفية في إعلاناتها الاحتفالية ، لا تزال الشركات البريطانية مستعدة لإنفاق 9.5 مليار جنيه إسترليني في الفترة التي تسبق عيد الميلاد هذا العام.
تُعرف هذه الأشهر باسم "الربع الذهبي" لأن تجار التجزئة يميلون إلى تحقيق غالبية أرباحهم السنوية خلال هذه الفترة.
ومع ذلك ، من المتوقع أن ينفق الجمهور 4.4 مليار جنيه إسترليني أقل على الضروريات في عيد الميلاد هذا العام. وتستجيب العلامات التجارية من خلال تحويل التركيز إلى القيمة والتسعير.
على الرغم من كونها رائعة ، يصعب فصل هذه الحملات عن صناعة التجزئة بمليارات الدولارات التي تروج لها.
في نهاية اليوم ، تساعد هذه الإعلانات عمالقة الشوارع على جني مبالغ هائلة من المال - والطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي من خلال تشجيع الجمهور على إنفاق الدخل الذي يكسبونه بصعوبة ، والندرة حاليًا ، على طعام وهدايا عيد الميلاد.
مع دخول البلاد فترة أخرى من التقشف ، فإن السؤال الحقيقي هو ما إذا كنا بحاجة إلى إعلانات عيد الميلاد هذا العام. على الأقل ، يجب أن نتساءل عما إذا كان من الممكن إنتاج تسويق احتفالي حساس على الإطلاق. لقد أصبح موسم الأعياد ، الذي ارتبط منذ فترة طويلة بالإنفاق المفرط والإفراط في الانغماس ، عطلة رأسمالية أكثر من أي شيء آخر.
لقد أصبح استغلال فكرة أن عيد الميلاد يحمل "المعنى الحقيقي" - فكرة التخلي عن الذات لمصلحة الآخرين ، والتركيز على المشاركة بدلاً من الاستلام - حجر الزاوية في التسويق الاحتفالي.
ولكن إذا كان هدفنا الأكبر هذا العام هو الاعتزاز بأحبائنا والابتعاد عن الإنفاق غير الضروري ، فنحن بالتأكيد لسنا بحاجة إلى إعلان لامع لإخبارنا بذلك. بغض النظر عن مدى ارتعاش الدموع.