ابحث
القائمة القائمة

رأي - هل نحتاج حقًا إلى إعلانات عيد الميلاد هذا العام؟

تعمل العلامات التجارية المفضلة الاحتفالية مثل John Lewis و Sainsbury على تقليل إعلانات عيد الميلاد مع اقتراب أزمة تكلفة المعيشة. لكن هل التسويق الموسمي ضروري حقًا هذا العام؟ 

لسنوات ، كانت بداية الإعلانات الاحتفالية إيذانا ببداية عيد الميلاد.

مثل معظم التقاليد الموسمية ، فإن إطلاق إعلان عيد الميلاد قد تسلل في وقت مبكر وقبل ذلك. الآن ، من المتوقع أن تتخلى المتاجر الكبرى ومحلات السوبر ماركت عن حملات التسويق الباهظة في وقت مبكر من أواخر أكتوبر.

مع القصص المفصلة والمؤثرات الخاصة ، تميل إعلانات جون لويس ومحلات السوبر ماركت الأخرى ذات الأسماء الكبيرة إلى التشابه مع الأفلام القصيرة. بالنسبة للأول ، أصبح عيد الميلاد جزءًا كبيرًا من علامة John Lewis التجارية ، مع الحملات الاحتفالية السنوية التي تفرز البضائع والتجارب التفاعلية داخل المتجر.

من المعروف أن هذه الإعلانات تأتي بعلامات أسعار باهظة الثمن أيضًا. في حملتهم لعام 2017 بعنوان Moz the Monster ، أمضى جون لويس مبلغًا المزعومة 7 ملايين جنيه إسترليني على إنتاج الإعلان وحده.

وفقًا لـ Market Business News ، فإن أغلى إعلان عيد الميلاد في المملكة المتحدة حتى الآن هو "Lights On" لعام 2014 من Tesco ، والذي تكلف 22.2 مليون جنيه إسترليني.

ستكون الأرقام متعرجة في أفضل الأوقات. ولكن في الوقت الذي تنزلق فيه البلاد إلى حالة من عدم الاستقرار المالي ، وتواجه ملايين العائلات ارتفاعًا في الأسعار على الضروريات اليومية ، فإن البذخ والإفراط في عيد الميلاد يشعران بالبهجة أكثر من أي وقت مضى.

استجاب تجار التجزئة لأزمة تكلفة المعيشة من خلال المطالبة الميزانيات المائلة عبر الحملات الاحتفالية. اختار John Lewis و Tesco إعلانات تحتوي على رسائل عاطفية أكثر ، واقترحوا أن النقطة لا تتعلق "بإنفاق المال" ولكن "كونك طيب'.

وصف متحدث باسم جون لويس كيف أثرت التوقعات الاقتصادية القاتمة على الإنتاج في حملة الشركة الاحتفالية. الإعلان الجديد ، المسمى "المبتدئ" ، يتبع رجلاً في منتصف العمر يتعلم التزلج.

بدون أي من CGI لإعلانات عيد الميلاد السابقة لجون لويس ، يبدو الفيديو الجديد قد تم تجريده بالتأكيد. أوضحت كلير بوينتون ، مديرة العملاء في John Lewis ، أنه كان "اختيارًا متعمدًا للغاية".

"النغمة كانت مهمة بالنسبة لنا من حيث كيفية سرد القصة".

على الرغم من الميزانيات الأصغر والمزيد من الرسائل العاطفية في إعلاناتها الاحتفالية ، لا تزال الشركات البريطانية مستعدة لإنفاق 9.5 مليار جنيه إسترليني في الفترة التي تسبق عيد الميلاد هذا العام.

تُعرف هذه الأشهر باسم "الربع الذهبي" لأن تجار التجزئة يميلون إلى تحقيق غالبية أرباحهم السنوية خلال هذه الفترة.

ومع ذلك ، من المتوقع أن ينفق الجمهور 4.4 مليار جنيه إسترليني أقل على الضروريات في عيد الميلاد هذا العام. وتستجيب العلامات التجارية من خلال تحويل التركيز إلى القيمة والتسعير.

على الرغم من كونها رائعة ، يصعب فصل هذه الحملات عن صناعة التجزئة بمليارات الدولارات التي تروج لها.

في نهاية اليوم ، تساعد هذه الإعلانات عمالقة الشوارع على جني مبالغ هائلة من المال - والطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي من خلال تشجيع الجمهور على إنفاق الدخل الذي يكسبونه بصعوبة ، والندرة حاليًا ، على طعام وهدايا عيد الميلاد.

مع دخول البلاد فترة أخرى من التقشف ، فإن السؤال الحقيقي هو ما إذا كنا بحاجة إلى إعلانات عيد الميلاد هذا العام. على الأقل ، يجب أن نتساءل عما إذا كان من الممكن إنتاج تسويق احتفالي حساس على الإطلاق. لقد أصبح موسم الأعياد ، الذي ارتبط منذ فترة طويلة بالإنفاق المفرط والإفراط في الانغماس ، عطلة رأسمالية أكثر من أي شيء آخر.

لقد أصبح استغلال فكرة أن عيد الميلاد يحمل "المعنى الحقيقي" - فكرة التخلي عن الذات لمصلحة الآخرين ، والتركيز على المشاركة بدلاً من الاستلام - حجر الزاوية في التسويق الاحتفالي.

ولكن إذا كان هدفنا الأكبر هذا العام هو الاعتزاز بأحبائنا والابتعاد عن الإنفاق غير الضروري ، فنحن بالتأكيد لسنا بحاجة إلى إعلان لامع لإخبارنا بذلك. بغض النظر عن مدى ارتعاش الدموع.

 

Thred النشرة الإخبارية!

اشترك في النشرة الإخبارية لكوكبنا الإيجابي

إمكانية الوصول