تعليقات
العلامة التجارية preppy-cool التي هيمنت على أوائل عام 2010 تبتعد عن ماضيها بعد خسائر فادحة. لكن جاك ويلز تعرض لانتقادات بسبب تسليع نفس الأشخاص الذين استبعدتهم في الأصل.
كان جاك ويلز في يوم من الأيام ملكًا للشوارع العليا. كانت القمصان والقمصان ذات اللون الأزرق الداكن للعلامة التجارية ، وأغطية الأسرة المخططة والأحذية المتناسقة ، من الأشياء التي لا غنى عنها لملايين المراهقين.
أنشأ المؤسس بيتر ويليامز في الأصل Jack Wills كـ `` University Outfitters '' ، وهو مصطلح أصبح شعار العلامة التجارية في كل مكان.
قال لصحيفة فاينانشيال تايمز في عام 2011 ، "فكرت - ماذا لو كان بإمكاني إنشاء علامة تجارية يمكنها تعبئة ما يدور حوله وجود في جامعة بريطانية وكل الأشياء الرائعة الرائعة التي تترافق مع ذلك؟".
وغني عن القول أن فكرة ويليامز عن "جامعة بريطانية" كانت محددة نوعًا ما. كانت أكسفورد وإيتون وسانت أندروز ووينشستر هي مواقع متاجر جاك ويلز الأولية.
في جوهره ، كان جاك ويلز للأطفال الفاضلين. كان الشعار ، الذي كان طائر الدراج يرتدي قبعة البولينج ويتأرجح بعصا ، مثالاً للبرجوازية البريطانية.
كثر المراهقون البيض في الحملات الإعلانية ، وتخطوا العقارات الريفية واستغرقوا في مساحات داخلية واسعة. كان كل شيء يدور حول تحويل ما يعنيه أن تكون فاخرًا وبيضاءًا ومتعلمًا بشكل خاص.
لكن العلامة التجارية كافحت للحفاظ على زخمها المبكر. بعد الفشل في التكيف مع الاتجاهات الجديدة ، ذهب جاك ويلز في النهاية في الإدارة في عام 2019، الإبلاغ عن خسائر تشغيل سنوية قدرها 14.2 مليون جنيه إسترليني.
منذ ذلك الحين ، كان المكان هادئًا نسبيًا - خزانات الملابس الوردية والأزرق الداكن في سنوات المراهقة المبكرة لدينا هي ذكرى بعيدة. لكن هذا العام ، بدأ Jack Wills في إعادة تقديم نفسه ، وسرعان ما أصبح واضحًا أن هذه النسخة الجديدة والمحسّنة من العلامة التجارية كانت تتخلى عن ماضيها الفاخر.
https://www.youtube.com/watch?v=kK_U_9cmpF8&ab_channel=Junaid_2005Productions%2FJunaidM
