تعليقات
تواجه العديد من المدن الكبرى قيودًا تنظيمية أكثر صرامة على أساليب الغسل الأخضر المزعجة. يُطلب من وكالات الإعلان إعادة النظر في العلاقات مع الملوثين الرئيسيين ، وستحبط سلطات التسويق الادعاءات الكاذبة بكونها "محايدة للكربون" و "إيجابية للطبيعة".
الجميع يشق طريقه في الحياة المهنية إلى حد ما ، أليس كذلك؟ ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالازدهار المستقبلي للكوكب ، نحتاج إلى التأكد من أن الشركات تتخذ إجراءات شرعية.
رغبتها في الظهور بمظهر المسؤولية البيئية ، فقد لعبت الشركات منذ فترة طويلة بسرعة وبشكل فضفاض مع تعريف الاستدامة ، وغالبًا ما تتشدق بالكلمات بعبارات رنانة ضعيفة وجوفاء مثل "صديقة للبيئة".
بعد وابل من الدعاوى القضائية في السنوات الأخيرة ، يبدو أن صناعة الإعلان قد وصلت أخيرًا إلى نقطة الحساب.
داخل لندن وبروكسل ، عصر عدم الخصوصية على وشك الانتهاء ، مما يعني أن المصطلحات الغامضة مثل "محايد الكربون" أو "الطبيعة الإيجابية" يجب أن تصدق عليها المنظمات التنظيمية - مثل هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة.
يقول جوني وايت ، كبير مديري الأعمال في شركة التسويق AMV BBDO ، إن "الادعاءات البيئية المضللة تحت المجهر من منظمي الإعلانات ، والجهات الرقابية على المستهلكين ، وحتى الحكومات".
حسب السبق الصحفي من The Guardian ، حتى أن المطلعين المهمين في الصناعة أخبروا وكالات الإعلان أنه يجب عليهم إعادة النظر في علاقاتهم مع الملوثين الرئيسيين.
منح البرلمان الأوروبي صوت ضد تعويض الكربون كوسيلة صحيحة للوصول إلى صافي الصفر يوم الخميس الماضي ، تتقلص أهداف المرمى بسرعة بينما يرتفع مستوى التدقيق.
يقول بن إيسن ، كبير مسؤولي الإستراتيجية العالمية في Iris Worldwide: "لقد ثبت أن الادعاءات المتعلقة بالمناخ تميل بشكل خاص إلى عدم الوضوح والغموض وتضليل المستهلك".
