القائمة القائمة

تحث حملة New Ben & Jerry الجميع على رفع مستوى نشاطهم

تدافع العلامة التجارية الشهيرة للآيس كريم عن العدالة الاجتماعية منذ بدايتها. في حملتها الإعلانية الأولى منذ ما يقرب من عقد من الزمن، تشجع Ben & Jerry's المستهلكين على الانضمام إلى النضال من أجل ما هو صحيح.

الجميع يحب الآيس كريم إلى حد كبير، ولكن الآيس كريم الذي يدافع عن ما هو صحيح في العالم؟ حسن هذا مرتين بنفس جودة.

تشتهر العلامة التجارية الشهيرة للآيس كريم Ben & Jerry's على مستوى العالم بقيمها الليبرالية ومشاركتها في الأعمال الخيرية منذ فترة طويلة. لقد تم القيام بحملة من أجل أ وافر لأسباب مهمة - بما في ذلك إصلاح العدالة الجنائية، وحقوق مجتمع المثليين، وزواج المثليين، والحفاظ على الطبيعة.

يمكن القول أن الشركة قد وضعت معيارًا لنشاط العلامة التجارية. في عام 2020، على سبيل المثال - عندما سارعت الشركات الأخرى لإنشاء حملة لإظهار الدعم لحركة Black Lives Matter - قامت شركة Ben & Jerry's ببساطة بالبناء على ما كانت تفعله بالفعل.

في عام 2021، أظهرت العلامة التجارية بلا خجل دعمها لحقوق الفلسطينيين، معلنة أنها لن تستمر بعد الآن في بيع الآيس كريم الخاص بها في الأراضي المحتلة بشكل غير قانوني في الضفة الغربية والقدس.

إن التزام العلامة التجارية بالنشاط قوي للغاية لدرجة أن جيف فورمان، رئيس مجلس إدارة Ben & Jerry's منذ ما يقرب من أربعة عقود، وصف الشركة بأنها "منظمة عدالة اجتماعية تبيع الآيس كريم لتكون قادرة على تغذية عملها الدعوي".

والآن تريدك الشركة أن تنضم إليها.

إجراء بعض التغيير على Motherchunkin

في أول حملة واسعة النطاق لها منذ أكثر من عشر سنوات، أطلقت Ben & Jerry's حملتها الترويجية الجديدة "Make Some Motherchunkin' Change".

تم إنشاء الحملة بالتعاون مع وكالة DCX Growth Accelerator، ومن المقرر أن يتم تشغيلها عبر الإنترنت وعبر منصات التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة، بالإضافة إلى أسواق عالمية مختارة حتى عام 2024.

يعيد هذا الترويج الجديد تأكيد المشروع المستمر للعلامة التجارية في نشاط العلامة التجارية، حتى عندما تفعل معظم العلامات التجارية الأخرى ذلك انحرف عمدا عن الصراحة لتجنب رد الفعل العنيف من المستهلكين.

ويأتي معه مقطع فيديو مدته 90 ثانية بعنوان "التقدم يأتي بعدة نكهات"، يعرض صور الناشطين الذين أدلوا بتصريحات مؤثرة في الاحتجاجات في جميع أنحاء العالم.

ومن بينهم: أشخاص يحتجون من أجل إصلاح قانون الأسلحة وهم يرتدون سترات واقية من الرصاص، ومجموعات من الأشخاص يتجولون بقوارب الكاياك نحو منصة نفط، وآخرون يخرجون إلى الشارع لرفع مستوى الوعي حول أزمة المناخ.

طوال الفيديو، يتم حث المستهلكين على التحدث بصوت عالٍ عن القضايا القريبة من قلوبهم بأي طريقة يمكن الوصول إليها وأكثر إمتاعًا بالنسبة لهم "دون أن يتم القبض عليهم"، بالطبع.

وفي بيان، قال جاي كيرلي، الرئيس العالمي للتسويق المتكامل للعلامة التجارية:

"نريد أن يعرف الناس أن شغفهم وإبداعهم يمكن أن يحدث تغييرًا إيجابيًا في مجتمعاتهم. كمجتمع، نحن نواجه تحديات كبيرة، ونحن نستمد الإلهام من الأشخاص الذين يرون في ذلك فرصة لإنشاء مجتمع، وبناء القوة، والعمل من أجل التغيير الجماعي.

 

تضمين التغريدة انضم إلى الكفاح من أجل عالم أحلى! ✊🏿 سخّر شغفك وإبداعك لإسماع صوتك لما تؤمن به - وإشباع شهيتك للعدالة. تعرف على المزيد وقم بإجراء بعض التغيير على الرابط الموجود في سيرتنا الذاتية! #benandjerrys #motherchunkinchange #عدالة #activism ♬ الصوت الأصلي – benandjerrys


التغيير بأي وسيلة ضرورية

تعمل شركة Ben & Jerry's تحت مظلة شركة Unilever منذ عام 2000، عندما تم شراؤها لصالح شركة Unilever 326 مليون دولار.

قبل إبرام الصفقة، وضعت شركة Ben & Jerry شرطًا واحدًا: أن يكون لها مجلس إدارة مستقل خاص بها، حتى تتمكن من "الاستمرار في اتخاذ مواقف تقدمية علنية بشأن القضايا الاجتماعية والسياسية".

منذ ذلك الحين، أصبح لدى الشركة فريقان منفصلان للتسويق والنشاط، يتعاونان مرة واحدة في الأسبوع. يعرض فريق النشاط القضايا المهمة واستراتيجيتهم لمعالجتها، ثم يعمل فريق التسويق على نشر الكلمة.

وقد تسبب هذا في حدوث خلافات مع مالكتها شركة يونيليفر، التي قررت مؤخرًا "فصل" علاماتها التجارية للآيس كريم من خلال إنشاء قسم منفصل لها. سيؤدي هذا إلى تحرير التزام شركة Unilever والسماح باستثمارات أكبر من الشركات ذات القيم المشتركة لشركة Ben & Jerry's.

في النهاية، من المرجح أن تكون هذه المسافة بين الشركات مربحة لجميع المعنيين. ربما تتغير الأمور خلف الكواليس، ولكن هناك شيء واحد مؤكد، وهو أنه من غير المرجح أن تتخلى شركة Ben & Jerry's عن التزامها بالعدالة الاجتماعية في أي وقت قريب.

إمكانية الوصول